A4：视点
编者按：
金秋时节，文旅消费迎来一年中的“高光时刻”。北京多家公园通过市集、研学等方式把公共空间转化成消费新场景；江苏苏州以桂花为媒，串联花农、商户、游客，延伸“一朵花”的产业链；湖南秋季文旅消费季以赏秋、夜游、非遗、美食等专题活动激活全域消费；多地秋假则带热亲子错峰游，文博研学取代“走马观花”成为新趋势。这些实践表明，文旅融合的关键，在于把在地资源转化为有内容、有情绪、有参与感的产品和场景，让“看景”变为“入景”，让“流量”变为“留量”，推动文旅消费从单一观光走向复合体验。
图为游客在北海公园赏菊。
10月24日，北京市第四十七届菊花（市花）展（以下简称“菊花展”）在北海公园启幕，园内5万株菊花吸引众多游客前来观赏。“以前逛公园就是‘遛弯’，今天来这里看到很多品种的菊花，还有插花艺术展、主题文创市集，可玩的东西越来越多了。”游客颜女士感慨道。
公园是大众低成本休闲的公共文化资源，许多城市公园常年以低价或免门票的方式向市民开放。但公园的公益底色并不意味着其只能停留在单一观光功能，记者在走访中发现，越来越多的公园正凭借多元创新业态，把这一公共空间转化为城市消费新场景，将空间的人气转化为消费活力。
本报记者 胡 静 □ 陈跃佳 文/摄
图为国家植物园展出的文创产品。
把花朵、果实、古建变成能带走的“情绪载体”
在北海公园阐福寺大佛殿遗址区，以狸花猫为原型的花卉造景“福朵儿”被前来赏菊踏秋的游客围成一圈儿，成为今年菊花展的人气打卡点。同时，北海公园还首次开发了菊花展主题文创产品，并配套打造主题市集等消费场景，丰富游客游览体验。设计团队成员宋菲介绍，北海公园针对菊花展专门推出了“菊香满御苑”两款主题冰箱贴，结合菊花、小猫、阐福寺山门、琉璃阁等元素，将福韵意象融入产品设计，让游客在赏菊之余把美好期许一并带走。
依托自有资源，把风景转化为可带走的消费品，已是多家城市公园的共同探索。“这个居然是真的核桃！”在国家植物园文创店里，消费者李女士拿起一条“炭桃小酷”项链细细端详，只见镂空的核桃壳里装着“货真价实”的松果、橡果和相思豆。记者看到，类似小巧精致的文创产品吸引不少消费者驻足把玩，而它们的制作原料正是国家植物园里的植物果实。国家植物园文创专班成员刘婷告诉记者，园里的文创产品都基于园内植物衍生开发：手工刺绣冰箱贴上是大花杓兰、兜唇石斛等限定品种；制作精美的真花首饰，原材料也是园区中绽放的鲜花。这些源于真实园景的文创产品，卖的不只是造型，更是游客与公园之间的记忆和情感联结。
正是这种从“园林景观”到“情感载体”的转化，让公园文创产品踩中了情绪经济的风口。在2026年初召开的地方两会上，多个省份和城市率先将“情绪经济”写入政府工作报告，释放以情绪消费撬动文旅消费增长的信号。公园把园区特色开发成消费者能带走的文创产品，正好呼应了这股情绪消费需求。
图为游客在北海公园的花卉造景“福朵儿”前打卡拍照。
记者在采访中看到，天坛公园将传统文化打造为“情绪载体”，推出的“祈年蓝韵”收藏级珐琅饰品、取祈年殿藻井祥云纹为形的祥云珠、星宿系列盲盒手办等文创产品，将敬天祈愿的仪式化表达与大众生活相融合，受到不少消费者的喜爱。
“非遗是历史经典产业，天坛公园利用中国传统礼制文化，将天坛元素与景泰蓝、古法制香、剪纸、宋锦等非遗技艺结合，推动历史经典产业高质量发展，用传统工艺创新对接大众情绪消费，制作出具有情绪价值、疗愈价值的文创产品。”天坛公园文创产品相关负责人表示，历史经典产业缺的从来不是手艺，而是让年轻人愿意停下来、摸一摸、买一件的场景，而公园恰恰是这一场景最直观的表现。
“每家公园都根据自己不同的属性，或是特色建筑，或是动植物来开发文创产品，本质上是把公园的独特性从‘只能来看’变成‘可以带走’。”北京市公园管理中心市属公园管理处文创工作负责人张弘总结了公园文创产品的开发逻辑。
研学、市集、夜游，公园成为城市消费新场景
文创产品让消费者把公园文化“装进口袋”，而依托公园原生生态、文化资源打造的沉浸式体验项目，则进一步盘活了公共空间价值，将简单的自然观光升级为集知识学习、文化观赏、互动式体验于一体的服务消费。
相较于同质化的文旅活动，依托独有的自然资源打造特色研学体系，成为公园服务消费的核心竞争力。记者在北海公园看到，配合菊花展同步开启的市集，除了售卖文创产品之外，还联动浙江桐乡的10家商户带来土特产、非遗手作、特色美食、家居家纺等丰富产品品类。与此同时，借菊花展契机，北海公园顺势推出插花艺术研学活动，带领游客学习菊花养护知识、中式插花技巧，亲手创作秋日菊艺作品。
然而，花事有期限，以玉渊潭公园的樱花为例，其虽是园区的标志性特色，却只有短短两周花期，如何保持四季常态化的吸引力呢？玉渊潭公园科普研学活动执行负责人纪翔给记者画了一幅樱花树“课程表”：春季辨识樱花品类、夏季认知樱花果实、秋季学习花木修剪技艺、冬季讲解植物越冬知识。虽然樱花的花期只有两周，“课程”却排满了一年。“我们把研学当作教育产品运营，让园林文化、自然知识实现长效传播与商业赋能，而不是‘公园顺便搞个活动’那么简单。”纪翔说。
记者了解到，目前北京多家公园均结合自身特色推出差异化研学产品。国家植物园依托丰富的动植物资源，向青少年讲解动植物依存共生的自然规律，打造专属的自然科普研学IP。香山公园把秋日游园升级为沉浸式红色研学课堂，配套碧云寺实景探秘互动体验、红叶季文创市集等多元业态，将秋日自然风光、历史文脉与体验消费相结合，打造秋季专属的公园消费新场景。夜晚的公园同样在“营业”。北海公园的夜游配有现场科普讲解和文艺演出；景山公园的“奇喵夜”把戏剧演出搬进了古建园林。
国家统计局数据显示，2025年我国服务零售额同比增长5.5%，其中文体休闲服务类消费增速显著高于整体消费增速。从单一的公共观光空间，到四季可持续的文体消费场景，城市公园通过场景创新、内容创新、业态创新，实现从“被动参观”到“游客主动消费”的跨越。
张弘表示，当前北京各大公园正立足自身文化属性探索多样化、差异化发展，下一步将推动文创产品走向精细化、系列化开发，并持续拓展研学、夜游、文化市集等多元业态，让公园里的风光文脉变成能观看、能体验、能触摸、能品尝的城市新消费。