A4：深度
□ 本报记者 王紫茜
“每到一座城市，总想买个能留下回忆的小物件，不只是土特产，最好能带着这座城市独有的印记。”消费者李女士的感受，道出了不少游客的共同期待，也催生了城市礼物这一赛道。
从2011年“北京礼物”开启品牌化探索至今，国内城市礼物行业已走过十余年发展历程。各地深挖本土文化、孵化原创IP、推动跨界融合，产业规模持续扩容，消费场景与情感价值不断凸显。与此同时，同质化竞争、品牌运营薄弱、产业链条割裂、知识产权保护不足等短板仍待破解。业内人士认为，唯有深耕文化内核、完善产业生态，城市礼物才能真正回应大众需求，从纪念品升级为城市文化传播的综合载体。
挖掘资源、打造IP、跨界合作
释放城市礼物多元价值
2026年中国旅游商品大赛（城市礼物创意设计主题）总裁判长陈斌指出，城市礼物是具有特定城市地域文化、自然资源、特色产业的特征，具备实用价值或艺术价值，且名称、产品和包装等经过系统化整体设计，可用于公务、商务、私人活动等馈赠的物质产品。它不是随手买的土特产，而是一座城市体现文化创意设计水平和制造水准的“可携带的城市名片”。
城市礼物的品牌化探索始于2011年“北京礼物”品牌问世，自此全国各地纷纷布局发力。经过多年实践，国内城市礼物逐步形成鲜明的发展特征。各地城市礼物优先深耕本土文化资源，挖掘非遗技艺、民俗风情、城市地标等元素，萃取特色文化符号融入产品设计，打造具有辨识度的产品。10月10日，成川茶店工作人员向记者介绍：“汕头城市礼物工夫茶随行装—英歌舞系列，取材国家级非遗‘潮汕英歌舞’，提取这项民俗中磅礴的人物气韵与节奏美感，将其转化为富有动感的几何视觉。”记者在采访中了解到，该系列产品深耕潮汕特色物产，甄选当地标志性单丛茶为原料，涵盖鸭屎香、蜜兰香两大经典风味，一套三件售价58元，兼具性价比与本土文化。无独有偶，哈尔滨也开展了“尔滨礼物”共创计划，广泛汇聚设计师、艺术家等专业力量，深挖城市冰雪文化与欧陆风情，将独有地域风貌融入文创产品研发。可以看出，立足本土文化禀赋、萃取地域元素，已成为各地城市礼物差异化发展的路径。
除了扎根当地文化底色外，不少城市开始着力打造文创IP，提升城市礼物的传播力与影响力，实现从“产品输出”到“品牌出圈”的升级。武汉礼物爆款IP“蒜鸟”，凭借独特的创意内涵与鲜活的视觉形象走红市场。谈及IP创作初衷，武汉礼物总经理杨智博表示：“蒜鸟的‘出生’来源于市民李泽阳的创意，他设计的初衷是为了让他的妻子消气。”据了解，这个头顶绿色大蒜的小黄鸟名称源自武汉方言谐音，寓意“大事化小、小事化了”。依托多渠道立体化布局，“蒜鸟”系列产品已覆盖武汉礼物品牌授权店、主题快闪店等线下场所，单日各类“蒜鸟”产品销量最高突破万件。在杨智博看来：“‘蒜鸟’的走红体现了现在全国人民对武汉的关注度，大家对武汉美食好奇，对武汉话感兴趣。”这也印证了带有本土情感与方言特色的原创IP是城市礼物破圈引流的重要密码。
当城市礼物拥有文化根基与IP载体，产业边界也随之打开，跨界联动成为新方向。如今，城市礼物的发展不再局限于文创这个单一赛道，而是积极推进跨领域、跨品牌合作，联动本地产业、潮流品牌、头部企业协同发展，延伸产业链、拓宽传播面，形成产业联动、互利共赢的发展格局。广州礼物携手百事可乐推出百事可乐广州城市罐，罐身选取木棉花、广州塔、岭南印象园等广府地标符号，将品牌的时尚调性与岭南传统文化底蕴深度结合。借助大众熟知的潮流品牌流量优势，让城市礼物走出地域圈层，实现广府文化的传播。
挖掘资源、打造IP、跨界合作，最终均指向城市礼物多元价值的释放。当下的城市礼物兼顾拉动文旅消费、激活文化活力、塑造城市形象的多重目标。西安碑林博物馆推出的“昭陵六骏”主题系列毛绒玩偶，将馆藏重量级文物转化为深受年轻群体喜爱的软萌文创。据西安旅游协会旅游商品与非遗文创分会常务会长宁少博介绍，产品由“95后”“00后”设计团队打造，自去年12月上线，半年销量突破8万件，成为西安最“出圈”的城市礼物。这款文创产品，不仅盘活了西安优质历史文化资源，让文物文化活起来，更有效撬动了文旅消费市场，以年轻化文创载体传递西安城市形象，彰显了城市礼物的复合价值。
消费需求持续升级
场景、情感、客群、价格呈现新特征
产品端创意实践不断丰富的同时，消费端的市场需求也在持续迭代，整体呈现出消费场景拓宽、情感属性凸显、客群品质提升、价格分层明晰的新趋势，进一步激发了消费活力。
随着行业发展，城市礼物的消费场景不断拓宽，机场、高铁站等交通枢纽成为重要消费空间。目前，河南省内多地机场、高铁站已陆续落地城市礼物门店与自动售卖机，既搭建了常态化的产品展示、销售渠道，也打造了对外展示本地文旅特色、城市风貌的重要窗口。同时，各地持续夯实行业发展根基。按照洛阳市委、市政府工作部署，洛阳市成立文化旅游创意产品协会，以行业协会为纽带，推动行业标准化建设、区域特色品牌打造，多方位帮扶本地企业规范化、高质量发展，为消费市场扩容提质筑牢产业支撑。
记者在采访中发现，大众消费理念升级，愈发注重产品承载的情感价值与精神内涵，不少消费者表示愿意为城市礼物的情感属性买单。市民戴女士坦言：“选购城市礼物既可作为馈赠家人亲友的心意好物，也可作为个人旅途纪念品，产品所承载的城市故事与情绪体验，也很有意义。”《2025中国城市礼物发展白皮书》调研数据显示，情感型消费增长显著，其中亲情馈赠类消费占比24.7%，“悦己型消费”占比上升至15.4%。这意味着城市礼物不再只是功能性的送礼物件，更成为搭建人与人、人与城市情感联结的重要载体。
为贴合大众情感消费需求，各地文创产品不断创新升级。四川推出的“蜀锦AI趣伴—蓉城智能熊猫”，依托人工智能技术实现产品形态与体验的革新，其可与儿童互动对话，讲解九寨沟、都江堰等人文自然风光。四川省旅游商品与装备协会会长穆曦表示：“熊猫还是那只熊猫，但有了芯片和算法，带回家后，它就从‘抱着的玩偶’变成了‘聊天的朋友’。
记者注意到，购买这些城市礼物的消费者呈现出知识化特征。《2025中国城市礼物发展白皮书》显示，62.3%的消费者具有本科以上学历。他们尤为看重产品背后的文化叙事与美学价值，推动城市礼物从实用功能属性向情感承载与精神符号表达跃升。
市场价格结构则出现明显的分层趋势，中端产品占据市场主流。相关数据显示，50—500元区间的产品市场占比为74%。这也反映出消费者对高品质、高文化附加值产品的接受度持续提升。值得注意的是，高达85%的消费者表示愿意为产品背后的文化内涵与设计创意支付溢价，普遍可接受的溢价幅度在30%以内。
规模扩容之下
行业发展亟待突破
从2011年“北京礼物”率先开启城市礼物品牌化探索至今，各地通过挖掘本土文化资源、孵化原创IP、推动跨界创新，带动行业从萌芽逐步走向规模化发展。据《2025中国城市礼物发展白皮书》统计数据，截至2025年4月，全国城市礼物品牌总量达到1037个，覆盖省、市、县三级行政单元。
尽管国内城市礼物行业取得了一定的规模，但其在发展过程中仍存诸多短板。10月11日，科方得咨询机构负责人张新原在接受记者采访时表示：“首先是同质化严重，很多城市礼物高度雷同，缺乏对本地文化内核的深度挖掘，停留在简单贴标的层面。其次是品牌运营能力不足，有的城市礼物品牌停留在一次性开发或节庆销售阶段，缺少持续的产品迭代和市场化运营机制。第三是产业链不完整，设计、生产、销售各环节割裂，尤其缺乏专业的设计人才和成熟的供应链支撑。第四是知识产权保护薄弱，抄袭仿冒现象影响原创积极性。”
针对上述问题，张新原认为，可以从以下几个方向着手解决：一是建立城市文化IP数据库，推动设计师与本地文史专家、非遗传承人协同创作，形成独特性的产品体系。二是强化品牌化运营，引入专业文创运营团队，建立从产品研发到渠道分销再到用户运营的完整链条，同时探索城市礼物品牌与商业品牌的联名合作。三是完善产业配套，搭建城市礼物孵化平台，整合设计、打样、生产、检测等环节，降低中小文创企业的落地门槛。四是加强知识产权保护，建立城市礼物原创认证和溯源机制，形成行业自律与法律保护并重的体系。
对于城市礼物的未来发展方向，上海屿策咨询管理有限公司董事长侯文杰在接受记者采访时指出：“相关方应加快拥抱数字化与智能化，依托虚拟文创、数字藏品、沉浸式互动体验等新形式，打破实体产品的边界，拓展文化传播的新空间。同时朝着场景化、生活化方向深耕，跳出单纯旅游纪念品的定位，把城市文化符号融入日常器物，兼顾实用功能与美学表达，让城市礼物真正走进大众生活。绿色可持续也会成为产品设计的重要标尺，更多创作者应选用环保原料，推行可循环设计理念，践行低碳思路。此外，行业将打通设计研发、生产制造、品牌营销、文旅消费等环节，构建多方协同的产业生态圈，走向平台化与生态化发展。”