B2：综合
□ 本报记者 贾淘文
笔墨载文脉，古韵启新章。宣纸、宣笔、徽墨、宣砚四大非遗瑰宝，沉淀了安徽宣城绵延千年的笔墨文明，是中华传统雅致文化的重要载体。活化传承千年经典产业、推动非遗资源适配现代市场，是新时代传统文化振兴的重要课题，也是地方特色产业高质量发展的关键抓手。
作为“中国文房四宝之城”，宣城立足深厚文脉底蕴与产业积淀，主动抢抓数字经济发展机遇，以数字化转型激活产业动能、以文创创新拓宽消费赛道、以前沿行业理念引领产业升级，持续打破传统产业圈层局限，让千年文房技艺走出传统书斋工坊、融入大众日常生活，实现非遗活态传承、产业提质增效、品牌能级跃升的双向赋能，为全国历史经典产业守正创新、古今融合发展打造宣城样板。
数字转型蓄势赋能 千年古艺焕发时代新生
千年文房底蕴深厚，数字浪潮赋能新生。依托得天独厚的文房产业根基，宣城紧抓电商发展风口，以云端流量打通传统产业升级堵点，推动文房四宝摆脱手工作坊生产模式与专业书画耗材的单一定位，全面开拓大众化、数字化市场，产业发展实现质效双升、迭代突破。当前，数字化、电商化已成为宣城文房产业转型升级的核心引擎，一系列精准详实的产业数据，直观印证了传统非遗产业稳健向好、蓬勃生长的发展态势。
2026年以来，宣城文房四宝线上产业集群持续壮大，产业生态不断完善。全市新增文房四宝电商企业96户，电商经营主体总量突破1900户，线上经营队伍持续扩容、业态持续丰富。产业经营质效同步攀升，2026年上半年，全市文房四宝电商营业收入达11.62亿元，同比增长22.4%，占宣纸产业综合营收63.3%。线上销售模式彻底颠覆传统线下批发的单一格局，成为拉动产业增长、驱动经典产业现代化转型的核心动力。
龙头企业示范领跑，有效带动全行业数字化转型提速增效。中国宣纸股份有限公司自2023年10月启动常态化直播带货，日均稳定开播三场，上线宣纸、墨液、文创衍生品等百余款产品，2024年线上销售额成功突破千万元。直播间不仅是产品销售的全新渠道，更是非遗文化可视化传播的重要窗口，广大网友通过镜头直观了解宣纸百道精细工序，深度感受古法技艺的匠心底蕴与文化温度。2025年11月，宣纸文化园头部专场直播火热出圈，全网累计观看量超3000万，其中“红星”宣纸单品单场销售额达200万元，全市文房产品累计销售40万单，总销售额约2000万元，依托数字流量持续放大宣城文房四宝的全国品牌影响力。
政企联动培优育新 全品类拓宽大众消费赛道
守正古法筑牢根基，创新赋能适配时代。针对传统文房产业线下增长乏力、产品品类单一、消费受众狭窄等突出问题，宣城坚持政企协同、精准施策，搭建系统化产业培育体系，全方位助力传统经营主体转型升级。当地以文房四宝电商产业园为核心平台，常态化开展直播运营、电商实操、文创研发等专项培训，联动主流平台开展实操教学，助力传统匠人、线下商户转型云端经营者，推动千年非遗技艺精准对接新时代大众消费市场。
泾县本土宣纸电商企业的转型实践，是宣城文房产业创新升级的典型缩影。此前，企业长期深耕线下传统批发业务，经营模式固化，市场增长遭遇瓶颈。通过政府系统化电商培育，企业顺利完成数字化转型，跳出传统专业耗材赛道，深耕大众文创领域，立足古法宣纸工艺，创新研发磁吸宣纸对联、文创书法团扇等实用性、观赏性兼具的国风文创产品。其中磁吸宣纸对联全国市场占有率超45%，企业线上订单占总销量七成以上，成功破解发展困境，实现传统笔墨产品向大众文创好物的转型突破，让文房美学走进千家万户。
在政策赋能与市场创新的双重驱动下，宣城彻底改变以往宣纸单品独强、品类发展失衡的格局，实现宣纸、徽墨、宣笔、宣砚“四宝齐发、全域升级”，全品类数字化、年轻化发展格局加速成型。绩溪县徽墨企业贴合青年消费审美，突破传统书画用材定位，研发十二祥云彩墨、敦煌飞天创意墨品等年轻化文创产品，单款线上销售额超80万元，徽墨文创线上年营收突破500万元，让千年徽墨焕发新潮活力。国家级非遗宣笔制作技艺传承人佘征军借力互联网渠道，以短视频、直播形式传播手工制笔技艺、拓宽产品销路，让传统手艺传承持续出圈。旌德县聚焦宣砚文创创新与数字化推广，2025年宣砚文创直播销售额突破80万元，持续收获年轻消费群体认可。
流量赋能产旅融合，制度护航产业发展。宣城依托线上流量红利反哺线下实体经济，推动文房产业与文旅产业深度融合、联动发展。央视热播剧《种墨园》带火宣纸特色文化IP，全网相关产品搜索量大幅攀升，当地文房经营主体顺势推出剧集主题文创产品，有效延伸产业链条、提升产业附加值，实现文化热度、网络流量向产业经济效益的高效转化。同时，宣城持续筑牢知识产权保护屏障，上线宣纸地理证明商标公证溯源系统，为正宗宣纸配发专属“电子身份证”，依托优质企业白名单、常态化线上巡查机制规范行业经营秩序。截至目前，全市已累计监测线上文房店铺9426家、商品11.83万件，严厉打击假冒伪劣等侵权行为，全力守护宣城文房四宝金字招牌，保障产业规范健康、长效发展。
理念引领迭代升级 构筑文房产业全新生态
文脉永续传承，产业迭代新生。为进一步提升产业发展格局、补齐创新人才短板、明晰“十五五”时期长远发展路径，宣城聚焦人才培育与理念革新，为文房产业高质量发展注入专业动能、明晰发展方向。2026年6月，宣城市文房四宝传承与创新人才培训班在泾县开班，本次培训由中国文房四宝协会指导、中国文房四宝产业学院承办，紧扣国家传统工艺振兴战略，贴合行业前沿发展趋势，精准对接宣城产业转型实际需求，为本地非遗传承人、企业经营者、行业骨干提供专业化、精准化赋能。
培训期间，中国文房四宝协会秘书长米军创新性提出“大文房”发展理念，重塑新时代文房产业的发展边界与价值内涵，打破行业传统认知局限。传统认知将文房四宝狭义定义为书画专用器具，受众局限于专业艺术圈层；而新时代“大文房”理念，立足中华千年书房文化，构建起涵盖核心文房器具、书房清供陈设、国风美学体验、精神文化消费的完整产业生态，推动文房文化从专业书画工具向大众生活美学载体转型。该理念精准契合大众国风消费升级趋势，高度对接非遗活态传承、传统经典产业融入现代化产业体系的国家战略。同时，理念明确产业辩证发展逻辑：千年文房技艺与核心品类是产业发展的文化“内核”，是不可撼动的文脉根脉；全域多元的文房生活业态是产业发展的广阔“生态”，是产业永续发展的活力源泉，确立了“守正固本、创新致远”的核心发展准则。
立足当前文化消费年轻化、场景化、价值化、体验化的行业变革趋势，针对传统文房产业业态单一、产品老旧、科技融合不足等发展痛点，米军提出四条可落地、可推广的高质量发展路径，为宣城乃至全国文房产业迭代升级提供权威指引。一是重构产业边界，摒弃传统单品售卖模式，布局全域书房文化生态，打造集器具供给、场景陈设、美学服务、文化体验于一体的一站式书房整体解决方案，推动产业从“售卖产品”向“输出场景、传承文化、引领生活方式”转型。二是迭代产品体系，跳出专业书画工具的刻板标签，聚焦青年审美与日常消费需求，研发轻量化、高颜值、可定制的亲民文创产品，让传统文房美学走出专业圈层、融入大众烟火生活。三是升级消费场景，打破单一售卖业态，构建线上内容种草、文化传播，线下沉浸式体验、研学打卡的全域消费矩阵，通过主题套装、场景组合、个性化定制激活全新消费潜力。四是深化科技赋能，坚守千年匠心技艺根本，依托大数据、人工智能、智能制造等现代技术，数字化留存、传承古法技艺精髓，通过智能化生产实现产品标准化量产，兼顾非遗传承的纯粹性与现代产业的高效性，实现守正传承与创新发展双向赋能。
以文塑产、以数赋能、以智致远。当前，在“大文房”前沿理念的科学引领下，叠加政策扶持、科技赋能、匠人创新、流量助推的多维协同合力，宣城已构建起全品类升级、全链条赋能、全域化发展的文房产业全新格局，实现了千年文脉与数字时代相融共生、传统技艺与现代市场精准对接。下一步，宣城将紧抓“十五五”战略发展机遇，坚守千年非遗技艺根脉，全面落地四大高质量发展路径，持续推动文房产业年轻化、场景化、智能化、生态化升级，积极培育产业新业态、新赛道、新动能，持续放大“中国文房四宝之城”品牌优势，全力书写新时代非遗活态传承、历史经典产业高质量发展的崭新答卷。