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9 月15 日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2026 年8 月份国民经济运行情况。会上公布的数据显示，1—8 月份，限额以上单位可穿戴智能设备零售额保持高速增长，高能效等级家电零售额增速也超过25%。国家统计局新闻发言人付凌晖表示，智能绿色商品消费日益成为消费市场的新亮点。
从一枚智能戒指到一台一级能效冰箱，从一块智能手表到一辆新能源汽车，“智能绿色”正在从抽象概念变为可触摸的生活日常，成为拉动内需、促进经济高质量发展的强劲引擎。
“手一挥，油烟机吸力就变大。喊一声关机，自动就关了。”近日，在安装师傅的指导下，60多岁的张英好奇地“指挥”着家里新装的智能油烟机。张英在家里翻新装修时换购了一台智能油烟机。“旧油烟机清洗起来又脏又麻烦，智能油烟机是免拆洗的，外观好看，用起来也更方便。”她说。
从传统家电简单更新，到全屋智能整体焕新，一场以“绿色智能”为核心的消费变革正在全国范围内加速演进。国家统计局发布数据显示，今年上半年，高能效等级家电零售额增长超过30%，绿色智能家电正从“可选消费”加速转变为面向千家万户的“品质刚需”。
政策红利持续释放
绿色智能家居产品走俏城乡市场
今年以来，消费品以旧换新政策持续加力扩围，各地纷纷将智能家居产品纳入补贴范围。今年年初，商务部会同国家发展改革委、财政部拨出首批625亿元“国补”资金；9月，商务部等8部门联合印发《促进智能家居消费行动方案》，支持地方结合实际自主确定智能家居产品补贴品类和标准。
在此背景下，北京市商务局发布公告，对在京个人消费者购买智能门锁、智能摄像头、智能扫地机（含智能洗地机、智能吸尘器）、智能马桶（含智能马桶盖）等10类智能家居产品给予补贴；上海市新增智能清洁机器人、智能马桶、智能洗碗机、智能净水器等9类智能产品以及智能助行机等适老化产品，补贴比例15%—20%；贵州省将智能吸油烟机、智能洗碗机、智能门锁、智能扫地机等10类产品纳入补贴范围，补贴比例同为15%……
政策“真金白银”的优惠带火了消费人气，这股绿色智能消费热潮正从城市快速向县域乡村延伸。苏宁易购数据显示，今年以来县域市场家电销售额同比增长22%，万元以上家电销售额同比增长115%；一级能效、水效家电在县域的渗透率已从去年的80%提升至92%，AI智能家电渗透率突破60%。烘干机、净水机、洗碗机成为县域市场“新宠”。在浙江长兴县多个乡村，以往鲜见的嵌入式冰箱、洗烘一体机、扫地机器人等智能化设备，如今正走进寻常百姓家。
消费升级驱动产业迭代
国产智造抢占市场主导
绿色智能消费的蓬勃兴起，正在形成“需求牵引供给、供给创造需求”的正向循环。消费者不再满足于家电“能用就行”，而是追求更节能、更智能、更懂自己的产品，这一转变正倒逼企业加速技术迭代和产品创新，抢占市场。上海市场能效一级家电占比已超90%；截至7月11日，广东省全省家电销售780.8万件、数码和智能产品销售1006.3万件，实现销售额1146亿元，其中一级能效家电销售占比已突破90%，成为市场主流。
面对消费升级浪潮，国产家电企业纷纷从“价格竞争”转向“价值竞争”，在智能化、适老化、高端化赛道上密集发力。美的今年新发布全屋智能套系，为用户提供“家庭管家”式的主动服务，一季度智能家居业务同比增长17.4%，“618”期间智能套系销售额更是同比增长5倍以上。格力集中打出“真AI”牌，多款搭载AI智能技术的空调、冰箱、厨电产品相继上市；清洁赛道上，云鲸智能今年前4个月线下销量同比增长150%。
广东省佛山市智能家居产业协会会长方鹏指出，AI正在重新定义“家”的概念，这场变革的关键不在于技术有多炫，而在于是否真正从用户的真实需求出发，让智能回归服务于人的本质。当智能回归服务于人时，国产品牌的优势将更加凸显。
场景化体验成标配
从“能用”到“好用”理念深植人心
面对日益增长的绿色智能消费需求，线上线下销售渠道也在加速转型。各地家电卖场正从传统陈列式展示向场景化体验式营销转变。新疆苏宁易购根据消费者新房装修和老房以旧换新的不同需求，在店内打造智能客厅、智能厨房等展示场景，直观还原产品在家中的实际效果，目前九成在售产品为绿色智能家电。店长张锐坦言：“以前多是店员向消费者推荐智能产品，现在是消费者主动询问能效等级、适老化操作界面等参数。”
场景化体验也重塑消费者的决策逻辑。今年1月，全国首家华为鸿蒙智家超级体验中心在北京金隅天坛家居MALL开业。走进客餐厅打造的专属“回家仪式”体验区，当用户通过智能门锁进门的瞬间，灯光渐次亮起至舒适亮度，吸顶音箱播报“欢迎主人回家”，智慧屏呈现风景画框，窗帘缓缓拉开，背景音乐轻柔奏响。“本来只是想看看补贴政策，结果被体验‘种草’了。”一名消费者说。销售人员介绍，今年以来周末和节假日客流量明显增多，不少顾客是“冲着补贴来、带着方案走”。当消费者能够亲眼看到、亲手触碰到智能产品如何融入日常，“好不好用”便有了具象的答案，购买决策也随之从价格导向转向价值导向。
从过去侧重“够用就行”的基础消费，到如今青睐低碳节能、智能便捷的品质消费，这场扎根民生、贴近生活的消费变革，折射出的是居民消费理念的转变，他们在选购商品时不再单纯比价，而是将节能省电、智能交互、低碳环保作为重要考量维度，消费选择更加理性化、品质化、绿色化。
（综 合）