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9月初，浙江绍兴越城区北海街道西湖社区的一群八九十岁的老人成了网络“红人”。他们耗时五六个小时手工编织的兜篮，过去在菜市场卖6元一个都无人问津，如今被“00后”团队重新设计成“多巴胺”配色的托特包、水桶包等时尚单品，均价60元却供不应求。“兜篮爷爷”登上热搜，订单从全国各地飞来。
一只小小的兜篮，浓缩了老手艺“翻红”的完整逻辑。当传统技艺遇见当代审美、当古老匠心连接数字平台，曾经“藏在深闺”的老手艺正在新消费浪潮中集体“出圈”。
图为工作人员正在拍摄“西湖兜篮”视频。
产品“变潮” 从“老物件”到“新物种”
老手艺的“翻红”源于产品层面的精准改造，让传统技艺找到与现代生活的连接点。兜篮“翻红”并非一次性的营销事件，而是一套可持续的产业模式。这样的案例持续涌现。
5月14日，特斯拉首席执行官马斯克携幼子现身，孩子身着新中式上衣、背着中国风的虎头小挎包，引发网友对中国非遗文创产品热议；第二天清晨，宁夏回族自治区级非遗代表性项目掇绣的传承人高广娟便接到了十几个文创销售商的订单电话，都是批量购买虎头系列帽子、包包、挂件等文创产品的。“接下来的一周时间，（订单）达到了我们2025年半年的销量。”高广娟说。
在吉林市，满族毛毡擀制技艺传承人陈秋菊将作品从博物馆带入市集，重点研发挂件、收纳盒等轻量化文创产品。传承人们拍摄工艺制作过程、讲解民俗故事、制作双语科普内容，叠加海外旅行团的自发传播，持续收获海外青年群体关注。
在黑龙江，为了让传统非遗作品更吸引年轻人，赫哲族非物质文化遗产传统染色技艺市级代表性传承人赵同华大胆创新，保留鱼皮鞣制、手工雕琢等古法，又引入植物染、环保染、扎染与浮雕手绣，做出鱼皮衣、包、鞋、福袋、书签等新产品。新品一经上线，广受好评，远销海外。
政策“加码” 老手艺有了国家级产业规划
近日，《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）印发。国家层面首次针对历史经典产业出台系统性产业政策，将工艺美术、文房四宝、丝绸、漆器等承载中华文脉的传统产业上升至国家战略层面，明确到2028年塑造100个中国消费名品，打造一批特色产业集群，驶入现代化产业发展赛道。
这一政策信号的释放，恰逢其时。行业数据显示，2025年我国非遗相关市场规模突破1.1万亿元，增速超过20%，其中，“90后”“00后”贡献了超过60%的消费份额，成为非遗消费主力军。年轻一代正在成为老手艺消费的主力军，而政策则为这股浪潮注入了制度性推力。
四川大学历史文化学院教授李锦认为，历史经典产业既兼具产业本身的经济属性，又承载历史文化的文化属性，是两类属性深度融合的新兴产业。《意见》的出台有助于推动兼具经济价值与文化底蕴的传统产业实现高质量发展。
“激活历史经典产业消费潜力，绝不是简单把老产品摆上货架，而是要在产品、场景、渠道上协同发力，让老手艺‘活起来、火出圈、进万家’。”工业和信息化部副部长谢远生表示，不少经典产品给人的印象偏老旧，不易抓住年轻人的眼球。支持经典名企与一线设计师、知名品牌、时尚机构跨界合作，推动传统元素与现代审美、实用功能结合起来，开发兼具文化内涵与时代特征的高附加值产品。比如，青瓷、木雕等传统技艺与动漫、游戏跨界合作，涌现出不少深受年轻群体喜爱的产品。同时，产品设计也要升级焕新，变得更现代、更时尚、更具国际化，让传统工艺以更贴合国际审美的表达方式开拓海外市场。
渠道“破圈” 数字平台拓宽产品销路
如果说产品创新解决了老手艺“活起来”的问题，那么数字平台则解决了“卖给谁”和“怎么卖”的难题。从直播到短视频，从AI短剧到数字溯源，渠道的革新正在打破非遗传播的时空壁垒。
浙江永康的“一本堂”，是国家级非遗“永康铸铁技艺”的代表性传承品牌。几年前，高昂的人工成本和传统的销售模式，让这个老字号陷入了“量产难、销路窄”的尴尬。转机发生在入驻直播平台之后。“一本堂”把直播间变成了“非遗故事馆”，传承人在镜头前讲永康铸铁的百年故事，技术人员现场演示硬核实验，用实力打破消费顾虑。从首月50万元到如今月销稳定在600万元，一天就相当于过去线下门店一整月的业绩。一口铁锅的“突围”，印证了老手艺通过直播电商实现规模化的可能性。
安徽宣城的文房四宝同样在数字渠道中找到了新增长点。今年上半年，文房四宝电商营业收入便达11.62亿元，同比增长22.4%，占宣纸产业综合营收的63.3%，线上渠道已成为拉动全市文房四宝产业增长的核心引擎、转型升级的关键支撑。不止于“纸”，文房四宝的另外“三宝”同样在电商赛道乘风破浪。在安徽绩溪，徽墨企业紧跟线上消费趋势，推出彩墨、文创墨等创新产品，成功撬动年轻消费市场。“我们做传统徽墨，过去客户多是书画名家，受众面窄。现在开发文创产品，通过电商渠道销售，让更多年轻人认识徽墨。”绩溪县旭龙山庄玄之斋负责人介绍，企业研发的“塑形墨”十二祥云彩墨、敦煌飞天等徽墨创意产品，线上各单品销售额突破80万元，各类徽墨文创年线上销售额超500万元，一件件精巧墨品，通过快递送往全国各地。
在流通渠道上，谢远生表示，工信部正在依托打造中国消费名品方阵等方式梳理全国历史经典产业资源，编制产业分布地图，鼓励地方加快培育特色优势产区。同时，支持在重点商圈、城市文化客厅等场所开设经典名品展示展销专区，鼓励借助电商、直播、短视频等新渠道，讲好经典产业故事，带出经典产品销量。通过推动经典名品进入口岸免税店、市内免税店、高端商超，拓宽离境消费、高端礼赠市场，让海内外消费者都愿意为中国的经典名品买单。
（综 合）