A4：视点
北京师范大学文化创新与传播研究院副教授何其聪：扎根社区、服务居民才能留住读者
刊发日期：2026-09-08 作者： 语音阅读：
网红打卡书店是传统书店转型方向之一，但由于其高投入空间设计、缺乏清晰盈利模式、纯靠颜值打卡、没有差异化品牌定位等特点，网红打卡书店在2023年前后出现批量倒闭潮。这让一些打算将美化空间、引入文创作为转型升级主要手段的实体书店瑟瑟发抖，网红打卡书店真的走到死胡同了吗？
答案是否定的。以今年夏天北京新开的中信书店朝阳大悦城店、钟书阁中关村东升科技园店、大都书房为例，它们保留了初代网红书店的优势，将美学意象融入空间设计，通过视觉美感吸引读者打卡；同时也坚守优秀书店的内核初心，在提供优质图书选品的同时，再以丰富文化活动构建起丰盈的内容生态。无论是“AI+XR”沉浸式阅读体验，还是吸引读者深度参与的文化活动，视觉美感与内容价值的双重满足，让网红书店凭借内外兼修的特质再次出圈，成为城市文化消费的新标杆。
更让人欣喜的是，这些“2.0版”网红打卡书店开始放下身段，主动亲近、辐射周边居民，承担起社区文化空间的角色。如果说网红打卡带来的流量是品牌红利，那么扎根社区、服务周边居民的运营逻辑，才能让书店真正留住读者，实现商业价值与社会价值的双赢。
（综 合）