A4：视点
本报记者 郑红梅 □ 许尔生 申军
近日，2026年海南七仙温泉嬉水节在保亭黎族苗族自治县圆满收官。取圣水仪式、迎宾晚会、开幕式盛典、万人嬉水狂欢、民族风情大巡游、水上演艺等经典项目轮番上演，将节日气氛一次次推向高潮。来自全国各地的游客纷至沓来，共赴这场一年一度的盛夏欢乐之约。
与往届不同的是，本届节庆活动周期从往年的3天延长至5天，并增加嬉水狂欢场次，以回应市民游客呼声、承接周末客流。这一调整背后，是保亭县对节庆经济消费逻辑的深层考：通过延长消费时间、丰富消费场景、打通消费链条，将短期流量转化为长期留量，在海南自贸港封关后的首个完整年度，探索县域文旅消费的高质量发展路径。
从“看热闹”到“掏腰包”
据了解，保亭县深耕七仙温泉嬉水节品牌已逾二十载。“今年我们不仅延长了活动周期，更在‘消费转化’上做足文章。”保亭县委常委、县人民政府副县长吕妍接受记者采访时表示，嬉水节刚好赶上工作日，很多游客不能及时到现场，保亭特别安排在星期六进行加场。从最早的“祭水”到现场的“嬉水”，今年保亭县在活动中加入电音等新元素，打造年轻人更喜欢的嬉水节。
据介绍，2026年嬉水节通过丰富多彩的多元活动形成“嬉水+演出”“嬉水+美食”“嬉水+文化”“嬉水+民俗”的“节庆+”产品矩阵。活动期间，保亭同步启动消费狂欢季，覆盖餐饮、商超、夜市三大场景。
如果说白天的嬉水狂欢是引流入口，夜间消费场景则是变现关键。保亭去年新晋的文旅名片——七仙奇梦不夜城（以下简称“不夜城”），坐落于保亭民族风情街，以“七仙七梦”为主题，打造了谷仙、酒仙等七大主题舞台及七大神兽IP，汇聚近百家商户，涵盖美食、文创等多元业态。
节庆期间，保亭通过消费券引导消费，同时进一步激发夜间消费活力，丰富了市民游客的夜间休闲体验，拓展了夜间消费场景，助力营造节日氛围。
“我们实现了步步有景、处处有戏的沉浸式体验。”据不夜城运营方介绍，游客可在此体验黎锦手工DIY、观赏非遗传承人驻场展演，一站式品尝本地特色风味小吃。
今年嬉水节期间，不夜城进一步延长营业时间，以“水陆空”实景演艺免费引流，通过市集、餐饮、文创等实现二次“消费转化”。业内分析指出，夜间经济的核心在于延长游客停留时间、提升客单价，而非遗文创产品的溢价能力，正成为保亭区别于传统观光游的重要竞争力。
三亚经济圈的“康养消费副中心”
在海南省“三极一带一区”发展格局中，保亭既是三亚经济圈的重要组成部分，也是中部生态保育区的核心。区位优势赋予保亭独特的消费定位：距三亚海棠湾仅25分钟车程、三亚凤凰国际机场约1小时车程，能够承接三亚外溢客流，同时以差异化产品形成消费分流。
“三亚有海，保亭有山、有温泉、有雨林。”保亭相关职能部门负责人告诉记者，保亭森林覆盖率高达84.52%，负氧离子浓度保持在每立方厘米8200个以上，拥有“海南绿肺、中国天然氧吧”等称号，是海南唯一可同时享受热带雨林与天然温泉的地区。
七仙岭温泉水温高达95℃，为海南岛已探明出水量最大、温度最高的温泉群。保亭现有两家5A级景区（槟榔谷、呀诺达）、两家4A级景区（七仙岭、神玉岛）、两家3A级景区及10余家乡村旅游点和精品民宿。
这种“康养+文旅”的复合定位，精准切中了自贸港背景下的消费升级需求。随着海南自贸港封关运作进入首个完整年度，保亭正试图把生态优势和文化优势转化为发展优势，吸引境外康养消费群体，打造“雨林仙境、康养保亭”的国际化消费名片。
红毛丹与嬉水节的“双IP联动”
消费场景的构建，不仅限于景区与街区，更延伸至农业产业链。保亭是国内唯一可大规模种植红毛丹的地区，“保亭红毛丹”已获国家农产品地理标志认证。当地将红毛丹丰收季与嬉水节形成“7月品果、8月嬉水”的联动节奏，以农文旅融合拓宽消费边界。
此外，位于保亭的七仙岭全球热带水果博览中心，留存着国内首株68年树龄的榴莲母树，成为热带农业旅游的打卡点。通过“水果+旅游+消费”的模式，保亭将农产品转化为旅游商品，将田园体验转化为消费场景，实现了从卖产品到卖体验的价值链升级。
记者发现，尽管2025年嬉水节人均消费约559元，但是一日游游客占比仍高达67%，过夜游客转化率有待提升。为此，保亭今年重点推出组合套票、亲子产品、康养套餐等住宿捆绑产品，试图延长游客停留时间。七仙岭周边酒店及民宿在节庆期间推出温泉康养套餐，槟榔谷、呀诺达等景区则联合推出“景区+演艺+餐饮”联票，以产品组合提升客单价。
“我们的目标不是一次性收割流量，而是建立可持续的消费黏性。嬉水节期间，累计接待总游客同比增长51.0%，实现游客总花费同比增长48.3%，有效激活夜间经济，实现以节聚人气、以券旺市场。”保亭县发展改革委相关负责人告诉记者，通过持续办好嬉水节、三月三等品牌节庆，保亭正以“以节促文、以节促旅、以节促产”的思路，推动县域经济从“门票经济”向“产业经济”转型。
七仙岭的温泉水蒸汽与嬉水节的欢腾热浪交织，海南保亭正在书写一个山区县域如何以文化IP撬动消费升级、以生态资源兑换经济价值的财经样本。