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“奔县游”成为下沉市场消费新热点
刊发日期：2026-09-02 作者： 语音阅读：
下沉市场覆盖城乡、连接产销、服务民生，承载着最广泛的消费群体，也蕴藏着最具潜力的消费需求，县域是其重要组成部分。
“‘奔县游’、乡村游成为下沉市场的消费新热点。”近日，文化和旅游部产业发展司负责人辜科伟在国新办举行的新闻发布会上介绍，人们越来越喜爱参与感强的体验式消费，享受有松弛感的休闲度假，众多“宝藏”小城、美丽乡村成为大家休闲度假、放松身心的首选。
文化和旅游部将聚焦产品业态供给、场景、活动等三个方面推动县域文旅经济提质升级，促进文旅消费迸发更大活力。
提升供给品质，让县域文旅有看头。指导113个县开展文化产业赋能乡村振兴试点，实施乡村旅游提质增效行动，引导各地挖掘特色文旅资源，丰富民宿、农耕研学、自驾露营、民俗体验等“小而美”的乡村文旅业态。
拓展消费场景，让下沉市场有热度。研究制定相关行业标准，引导夜间文旅经济健康有序发展，支持有条件的地方打造特色鲜明的夜间文旅消费场景。
丰富活动载体，让文旅服务有温度。将举办国庆文旅消费月，围绕节日推出一系列文旅活动、惠民措施和便民服务，加大对县域乡村文旅目的地的推介力度，推广文旅好产品和非遗好物，通过县域旅游串联起农产品、乡土美食等消费链条，方便大家在旅途中赏美景、品美食、买好物。 （综 合）