A4：视点
中年人群“爱的表达”成为主流
刊发日期：2026-08-24 作者： 语音阅读：
某外卖平台数据显示，今年七夕期间，鲜花品类的“首次下单用户”占比高达65%至70%，单日新客量增长是日常的25倍，远超情人节和母亲节。大量平时不买花的人群，在七夕的刚性场景下被第一次激活。
在新增的鲜花消费群体中，中年用户表现突出。其中，31至45岁人群鲜花购买订单增长超七成，这一用户群体的订单增速已经显著超越了传统被认为是“买花主力”的“Z世代”群体。
据该平台统计，近一周以来，“送老婆/送妻子/送爱人”以及“送妈妈/送长辈”关键词搜索量均持续上升：七夕不再只是年轻情侣的节日，也成为中年夫妻或有娃家庭带着孩子一起为另一半制造惊喜的最佳节点。此外，也有不少单身群体用“给自己买一束花”的方式宠爱自己，50岁以上的银发族同样加入了七夕消费的热潮。七夕已经逐步褪去单一的“情人节”标签，逐步演变为一个涵盖情侣、家庭乃至自我悦己的全民情感消费节点。
（综 合）