A4：视点
多样化经营模式仍需以电影为中心
刊发日期：2026-07-27 作者： 语音阅读：
苏州大学传媒学院副教授王素芳在接受记者采访时表示，从目前的实践来看，电影院多样化经营模式可以分为两类。一是“电影+”模式。通过电影内容的多样化，比如“电影+演唱会”“电影+赛事直播”“电影+话剧”等，利用大荧幕的传播渠道，将传统的演唱会、体育赛事、音乐会、话剧等重新整合，扩大受众规模。二是“电影产业+”模式。通过产业融合，比如“电影产业+餐饮业”“电影产业+文旅业”“电影产业+游戏”等，促进电影产业的发展。
王素芳认为，未来，电影院多样化经营将呈现两个趋势。一是产业整合加速。电影、戏剧等多种艺术发挥各自的优势，在电影院加快进行资源整合。二是虚拟场景的开发加速。随着数字技术的发展，更多虚拟现实电影将出现在电影院。
王素芳指出，目前，在微短剧特别是AI短剧的冲击下，“电影+”和“电影产业+”，可以吸引更多消费者进入电影院，缓解电影院在淡季、非黄金档期的经营压力，有利于电影院的生存发展。不过，电影业务是电影院的主业，“电影+”和“电影产业+”要始终以电影文化为中心，满足影迷需求。一定要坚守电影内容IP的主导性，不要把“电影+”变成“+电影”。同时，电影院在开展多样化经营时，要坚持长期主义，不能盲目跟风。
（中国经济时报）