A2：综合
本报讯 今年暑期，国内青少年美育研学、亲子文旅消费迎来结构性升级。传统户外观光、暑期课业补习的模式逐步降温，由工艺美术大师、非遗传承人驻场授课的沉浸式非遗技艺研学，成为暑期消费市场极具热度的新兴赛道。据同程旅行、中新网公开行业数据显示，今年暑期“非遗体验”相关搜索热度环比增长71%，非遗研学产品预订热度环比提升23%，手工实操类非遗体验项目增速位居全品类研学前列。当前全国研学市场整体规模预计达2422亿元，行业正式告别粗放式资源拼接模式，迈入品质化、课程化、价值化发展新阶段。记者走访全国多地非遗工坊、大师工作室、文博研学基地及公共文化场馆获悉，工艺美术大师领衔的非遗体验、匠心传习、技艺游学课程供需紧张、预约火爆，覆盖城市与县域各类文化阵地，推动传统工艺美术走出展馆与匠人工作室，深度融入大众消费场景，全面扎根青少年美育体系。
今年暑期的非遗研学市场，呈现出“大师IP赋能、实景实操主导、轻量化普及、全龄段适配”的鲜明发展特征。伴随大众文化消费持续升级、家庭教育理念不断迭代，浅层打卡、流水线式的同质化手工体验逐步被市场淘汰，师资专业、体系完备、内涵深厚、成果可视的深度研学产品成为家庭首选。各地文旅部门、非遗保护中心及研学运营机构精准对接市场需求，联动各级工艺美术大师、非遗代表性传承人开设常态化暑期研学课程，覆盖全国多地，涵盖多元传统工艺门类。在山东淄博，市级工艺美术大师、非遗传承人韩蕊打造暑期刻瓷大师营，开放专业创作场地，系统讲授刻刀运用、瓷面构图、精工镌刻、纹样定制全套技法，让小众精致的刻瓷工艺成为青少年可触摸、可学习、可创作的普惠美育项目。在江苏苏州，核雕非遗大师工作室推出暑期微雕专项研学，围绕方寸微雕核心技艺，引导学生认知核材肌理、研习传统镂刻技法、溯源民俗文脉，沉浸式体悟传统精工艺术的独特底蕴。景德镇各大陶瓷工坊、大师工作室全面开放暑期窑火传习体验，工艺美术大师全程驻场指导，手把手传授揉泥塑形、手工拉坯、古法施釉、窑变辨识等核心古法技艺。与此同时，徽州漆艺、花丝镶嵌、竹编木作、上海皮影彩绘、古法香囊制作、非遗烙画等轻量化、高互动性的工艺体验课程同步落地铺开，形成全域联动、业态丰富的暑期非遗研学消费矩阵。
记者发现，在竞争日趋激烈的研学市场中，工艺美术大师领衔的非遗课程，凭借专业师资、完整体系、优质内容形成核心差异化竞争力。课程坚守传统工艺技法内核与文化本源，贴合青少年认知规律，科学精简复杂工序、保留核心技艺精髓，兼顾体验趣味性与工艺专业性。安徽徽艺小镇暑期大师研学营极具代表性，十余位各级工艺美术大师轮流驻场授课，开放工坊实景创作空间，让学生近距离观摩非遗工艺全流程制作工艺与行业技艺标准。从竹丝打磨、漆器多层髹涂、核雕精微镂空，到陶瓷塑形、窑温精准把控，大师团队摒弃晦涩专业术语，以通俗讲解、实景示范、一对一纠错指导的实操模式，帮助青少年直观理解传统工艺的精工标准与人文底蕴，这也是大师类研学项目持续领跑暑期市场的核心优势。
市场热度持续攀升的背后，是终端受众的真实认可与家庭教育需求的深度迭代。多名参与研学的中小学生向记者表示，沉浸式非遗手工体验，远比居家休闲、课业补习更充实、更有意义。“以前只在课本上见过陶瓷、竹编、刻瓷这些传统工艺，这次亲手做出专属作品，才真切感受到传统手艺对耐心和专注力的考验。”一名参与淄博刻瓷研学的初中生坦言，与工艺美术大师面对面研学，不仅掌握了基础手工技法，更深刻体会到传统工艺的珍贵与匠人深耕的不易。不少受访小学生表示，亲手创作的非遗作品可长期留存珍藏，相比普通文创消费更具价值感，也彻底打破了自己对传统工艺老旧、刻板的固有印象。
家长群体的广泛认可，是本轮非遗研学市场快速升温的核心推力。多位受访家长表示，当下暑期教育重心已从单一应试提分，转向美育浸润、品格塑造与文化自信培育。非遗研学既能引导青少年远离电子产品、锤炼动手能力与审美素养，也能让孩子近距离触摸传统文脉、认知非遗技艺。家长普遍认为，市面多数普通研学项目同质化严重、体验流于表面，而工艺美术大师亲授课程师资权威、体系完善、内容扎实，综合体验与性价比优势突出。同时，部分家长提出合理化建议，希望行业进一步规范定价体系，针对不同年龄段学生分层设置课程难度、细化教学内容，推动非遗美育更广范围普惠落地。
深耕工艺美术行业多年的非遗传承人与研学从业者，从行业一线视角解读了本次暑期研学热潮的深层价值。多位受访工艺美术大师表示，以往非遗传播多依托静态展览、专题讲座，形式单一、受众受限，行业长期面临青年传承断层问题。而暑期常态化研学体验，为传统工艺年轻化传播、大众化普及搭建了优质平台。“年轻人愿意走进工坊、动手实操、主动了解文脉，传统手艺才能真正活起来、传下去。”一位从业二十余年的工艺美术大师表示，暑期非遗研学不仅是短期文旅消费热点，更是非遗活态传承、培育青年后备人才的长效载体，有效破解了传统工艺受众老龄化、传承人才短缺的行业痛点。
结合2026年暑期研学市场整体态势，文旅美育行业专家分析指出，非遗研学持续走红，是文化消费升级、素质教育落地、非遗活化政策多重利好叠加的必然结果。当前大众消费重心持续向精神文化领域倾斜，亲子教育理念全面转向美育赋能，工艺美术大师领衔的深度非遗体验项目，精准匹配了新时代家庭的文化需求与育人需求。同时，夏季高温天气制约户外研学开展，安全舒适、沉浸式、高品质的室内非遗工坊研学成为最优替代选择，进一步助推市场热度持续攀升。
市场热度高涨的同时，业内专家也客观指出了行业现存短板与发展乱象。当前部分研学机构借“大师IP”引流造势，存在虚假宣传、无专业非遗师资授课等问题，课程重娱乐、轻技艺、弱文化，同质化乱象突出；部分研学项目过度商业化、流程化，脱离传统工艺核心内涵，背离非遗传承初衷；少数项目定价虚高、性价比偏低，制约了非遗美育的普惠化、大众化发展。业内分析认为，行业正处于从“流量体验”向“品质深耕”的关键转型期，未来需依托工艺美术大师的专业资源，搭建标准化课程体系、规范化运营模式与常态化教学机制，实现商业价值与文化传承价值双向平衡。
从整体市场走势来看，工艺美术非遗研学已成为2026年暑期文旅消费、素质美育的全新增长极。行业正向课程精品化、师资专业化、运营规范化、受众年轻化持续迭代，彻底告别浅层打卡式体验，形成“大师传艺、实操赋能、文脉浸润、长效传承”的完整发展业态。业内人士表示，随着非遗文化与文旅产业、美育教育、大众消费的深度融合，工艺美术暑期研学将逐步实现常态化、品牌化、普惠化发展，持续激活传统工艺市场活力、储备青年传承力量，让千年工艺美术文脉在新时代青少年群体中生生不息、薪火相传。
（本版供稿 贾淘文）