A4：视点
编者按：
山林深谷间，亲子研学项目持续走热；街巷夜市里，市井生活气息浓郁；田园藤架下，农旅融合之下游客尽享乡野闲趣……蝉鸣催浓暑意，入夏以来的文旅市场，涌现出越来越多元的打开方式。
7月8日，文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地围绕消夏避暑、夜间经济、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，增加优质文旅产品供给，将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等补贴，助力居民游客欢度暑期时光，畅享美好旅途。
入夏以来，各地持续丰富文旅产品供给，创新消费场景，避暑休闲、演艺经济、亲子研学等多元业态同步发力，为夏日文旅消费注入稳定增长动力。
一家旅游平台近日发布的报告显示，今年暑期中国旅游市场呈现从“看风景”向“享生活”转变的新趋势，长线避暑目的地热度持续攀升，跨省游预订量同比增长22.4%，游客需求从传统观光转向注重体验感与参与感。
多位受访专家表示，越来越多的地方倾向从“发券引流”“场景升级”“文化注入”“科技赋能”多点发力深耕文旅融合创新发展，不断提高暑期文旅产品供给质量与消费者满意度。
啤酒节、演唱会
文旅新场景多点开花
随着全国多地气温持续攀升，避暑游成为暑期出行的核心需求。各地依托气候与生态资源，将天然避暑优势转化为文旅竞争力，迎来夏季旅游高峰。
海滨城市依旧是避暑热门目的地。以青岛为例，当地以第36届青岛国际啤酒节为牵引，联动演艺经济、研学赛事等多元业态，7月推出175项特色文旅活动和8条精品体验线路，吸引大批跨省游客前来避暑休闲。
位于乌蒙高原的贵州盘州近日启动2026避暑旅居季。当地依托草原、古银杏林和娘娘山等生态资源，同时不断完善配套基础设施，提高服务质量，使游客接待量持续增长。
中国海洋大学旅游学系教授董志文表示，相较往年，今年避暑游游客停留时间更长、消费链条进一步延伸，游客不再满足于单一观光打卡，更青睐“旅居式”避暑，这一改变将带动民宿、餐饮、康养等关联产业的发展。
暑期演艺市场同样热度走高，演唱会、剧场演出等各类演艺活动密集落地，“跟着演出去旅行”成为年轻群体出游新风尚。多地以演艺为抓手联动上下游产业，打造文旅消费闭环。
据介绍，青岛7月将上演十余场大型演出，预计吸引超14万人次观演。与此同时，当地持续升级“票根经济”，超800家商户入驻青岛市票根经济商家联盟，汇聚数百项专属惠民权益，以演艺流量带动全域旅游消费。
海南依托2026国际旅游岛欢乐节，推出“欢乐演艺季”主题活动，将举办百余场文艺演出，横跨暑期旅游黄金期。当地同步推出“欢乐购物季”，联动景区、酒店、零售商户推出消费优惠。
董志文认为，2026年中国夏日文旅市场正逐步摆脱粗放式流量竞争，差异化体验、品质化旅居、场景化服务成为游客核心诉求，文旅供给持续向品质化、个性化升级，暑期消费市场有望保持稳步增长。
文旅消费券、毕业礼包
政策上新 “真金白银”让利游客
6月份以来，多地同步“上新”暑期消费支持政策，把“真金白银”让利于消费者。
云南密集推出消费券投放、航旅景区联动、“文旅+”场景创新等系列措施，进一步释放文旅消费潜力，全面激活暑期文旅市场。6月29日起，总额7000万元的2026年“彩云文旅消费券”面向省内群众及入滇游客分批发放，首批已发放2000万元。另外，今年暑期，游客凭入滇有效机票可在全省65家A级旅游景区享受首道门票免费、折扣或套票等优惠。针对全国中、高考学生，云南还准备了“毕业礼包”——凭准考证即可免门票游览近100家A级景区，部分体验项目还能享专属折扣。
不只云南，6月18日起，四川省面向全国来川和在川的“一老一小”群体，分批次发放总计3000万元的2026年“锦绣天府·安逸四川”文旅消费券；6月18日晚，第十一届重庆文化旅游惠民消费季（夏季）启动仪式在永川区兴龙湖公园举行，重庆市将推出超3000万元补贴与优惠。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示，暑期是各类群体出游活跃期，多地针对这一窗口期发放消费补贴，是精准匹配出游需求的务实举措，有助于进一步激发消费活力，助力文旅消费提质扩容。
中央财经大学副教授刘春生对记者表示，今年暑期文旅消费，供给端会进一步加速跨界融合，消费端将由深度体验、小众探索引领风潮。
陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问于晓明在接受记者采访时表示，从目前已推出的暑期文旅市场促消费举措看，越来越多的地方倾向于兼顾“发券引流”“场景升级”“文化注入”“科技赋能”，多点发力深耕文旅市场与其他领域的融合创新发展，不断提升游客满意度和获得感。此外，一些地方还扩充了航空运力、增开列车，以升级出行保障的方式打通暑期文旅消费的“最后一公里”，为促进地方经济高质量发展、扩大内需注入动能。（综 合）
不仅追求“自然凉” 避暑消费持续扩容
近年来，文旅消费从规模扩张逐渐转向品质提升。“今夏，消费者告别‘走马观花’式的任务型旅游，追求更有温度和个性的深度体验。主题化、场景化产品持续走热，‘治愈系’旅游产品受到欢迎。”湖北大学旅游学院教授、乡村旅游研究中心主任李志飞在接受记者采访时表示，“清凉经济”与“夜间经济”同步发展，从依托资源禀赋的“自然凉”到业态更新的“创意凉”，避暑消费持续扩容。
夏季文旅消费的持续升温，也给产业供给提出了更高要求。如何进一步盘活旅游资源，打造更具吸引力的暑期消费场景，持续激活文旅经济增长潜力？对此，李志飞从四个方面给出了发展建议。
第一，以“避暑+”为核心，构建全场景消费生态。避暑不等同于“找个凉快地方待着”，而要以清凉资源为基础，植入多元业态。第二，以“夜间经济”拉长消费链条。抓住夜间消费黄金时段，推动“逛吃型夜经济”升级为“体验型夜经济”，同步发展露营、星空观测等深度业态。第三，以“科技赋能”拓展体验边界。用数字化手段提升夏季旅游的吸引力和舒适度，发展融合新业态，打造新的消费亮点。第四，以“赛事活动”制造流量热点。因地制宜举办特色赛事和节庆活动，如龙舟赛、山地自行车赛等，形成“以赛促旅、以节兴旅”的带动效应。 （综 合）