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图为消费者在首届中国新文创市集上挑选心仪的文创产品。
本报记者 赵 曦 □ 王雅舒 文/摄
博物馆馆藏文物，这个承载着厚重文化的严肃载体，如今凭借着精美的文创产品走进家家户户的生活中。数据显示，中国文创产品行业2024年的规模已达999.82亿元，同比增长7.98%。其中，博物馆文创IP经济2020年至2025年复合增长率达6.6%。
在政策加持、市场青睐等多方面因素影响下，博物馆文创正加速从“馆内藏品”走向大众好物，文化传承与消费加速实现双重升级。
5月24日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京市朝阳公园落幕。这场持续9天的国家级文创主题市集，展现出全国各地博物馆文创的消费活力。
红色文创多元发展 丰富消费新场景
现场最具看点的，当数中国共产党历史展览馆展台。作为承载红色记忆、镌刻家国历史的重要载体，中国共产党历史展览馆的文创产品成为传播红色精神、抒发爱国情怀的独特表现形式。展台工作人员向记者介绍，“中国共产党历史展览馆的独特性，让针对红色文创产品的设计与审批流程更加严格，像‘人民大会堂穹顶’主题冰箱贴、印有‘为人民服务’字样的中性笔、红色主题个性化邮票等文创产品都是经过层层设计审批后才可上市。”
谈话间，展台前人流络绎不绝，消费者纷纷来到展台前选购心仪的文创产品。一位小朋友兴致勃勃地买走一支“为人民服务”中性笔。“这款笔人气很高，前几天有一位消费者买回家后孩子特别喜欢，又专程回来复购四支。”工作人员说。不仅如此，仅仅是记者在展台前驻足的十分钟内，便有数位不同年龄段的消费者痛快地付款、装袋。工作人员感慨，消费者们购入产品，不只是中意设计样式，更是借助物品，回望那段峥嵘岁月。一件件红色文创产品的热销，折射出的是大众内心深处的家国情怀与文化认同。
博物馆文创各具特色 市集消费热度高涨
漫步市集，各地博物馆文创同样琳琅满目，共同点燃了市集消费热潮。“这款冰箱贴的原型是定陵博物馆的馆藏文物——明代金环镶宝石玉兔捣药耳坠，您可以看到我们所有产品背后都有原文物的介绍，以帮助消费者了解历史、读懂历史。”定陵博物馆展台的工作人员说。万历皇帝鎏金嵌宝石方胜形带扣、十二龙九凤冠、金丝翼善冠、乌纱翼善冠……各式各样的定陵博物馆馆藏文物被制成生活用品摆上展台，定陵博物馆不到十平方米的展位前围满了消费者。“我们依托馆内顶级文物资源做文创延展设计，把文物元素转化为日常好物，市场反响远超预期。”工作人员透露，市集期间展台日均营业额达3000至4000元，实现了文化价值与市场价值的双丰收。
不仅是定陵博物馆，各地文博单位均拿出“看家好物”。“我们以镇馆之宝‘青铜凤纹尊’‘银鎏金龟负论语玉烛酒筹筒’为主题的设计款冰箱贴已经全部卖光了。”镇江博物馆展台工作人员说。浙江省博物馆展台的“十里红妆”系列文创、透光书签、金属胸针、金属冰箱贴等产品同样受欢迎，营业额日均4000元到5000元。
在崇德堂博物馆展台前，木版年画拓印体验区也被人们围得水泄不通。“从今天早上开始，这里的队伍就没断过，都是排队想体验木版年画拓印的消费者。”崇德堂博物馆展台工作人员告诉记者，自市集开始以来，每天都有近两百人来选购木版年画文创产品。曾经，作为非遗项目的北京木版年画曾一度经历断代，庆幸的是，自2019年开始复刻升温后，木版年画的活力正在逐步恢复。记者看到，桌面摆件、墙挂、3D打印的木版年画人物，形态各样的木版年画文创品让原本略有枯燥乏味的平面形象变得更加生动。上述工作人员透露：“能够感受到，大众对传统文化的认知和接受度正在不断提升，后续我们还将开发台灯、床头灯等更多生活化文创，让非遗真正融入日常、让木版年画重获生机。”
保驾护航 政策赋能文创市场节节攀升
《关于推进博物馆改革发展的指导意见》中提到，推动博物馆公共服务市场化改革，引入竞争机制，鼓励社会力量参与展览、教育和文创开发。《国家文物局对十四届全国人大三次会议第7632号建议的答复》中指出，推动体制机制创新，指导北京、上海、江苏、山东、湖北、湖南、陕西等地制定关于推动博物馆高质量发展、文创开发激励等的指导意见，激发博物馆内生动力。
近年来，一系列文博发展政策持续落地见效。博物馆文创市场数据也随之变得更加可观。国家博物馆授权的凤冠IP冰箱贴，单款年销量破百万件；故宫文创、敦煌研究院等头部IP的授权产品，年销售额均突破百亿元。不仅头部博物馆持续领跑，成都博物馆以石犀为原型和灵感来源的各类文创产品和食品共推出6大类450款，其中石犀盲盒已累计创收302万元；三星堆博物馆自2020年起累计开发文创产品2700多款，2025年三星堆博物馆文创产品销售额已突破2.5亿元；2025年1—10月山东全省10家博物馆文创销售额破千万元，其中青州博物馆销售额达3169万元、山东博物馆销售额达2700万元、淄博陶琉博物馆销售额达2496万元。
政策引导持续发力，市场活力不断释放。从顶层设计到举措落地，连接着历史文脉与大众生活的博物馆文创产业在稳步增长中焕发新活力。