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本报记者 李希平 □ 李开元
近日，以“好客山东 燃情淄博”为主题的2026山东省文旅产业高质量发展大会在淄博举行。当一座凭借“小饼、小葱、小炉”的三件套意外火爆出圈的城市，站上了省级文旅盛会的中央舞台，人们不禁追问：何以淄博？
“燃情淄博”的“燃”，源自这座城市深植地下、流淌千年的文化根脉。齐文化博物馆里，“稷下学宫”不再是尘封的陈列，而是VR/AR与全息投影唤起的沉浸式思想盛宴，“百家争鸣”的盛景穿越时空再度重现。周村古商城成功跻身国家5A级景区，古城《蚕谋》大型剧本游让游客沉浸式解锁鲁商传奇。
从“古老IP”到“文旅爆款”，淄博用实践证明：文化不是束之高阁的展品，而是可以活化、互动、体验的鲜活基因。2025年，淄博全市博物馆总数已达101家。文化为文旅注入的不只是故事，更是可持续发展的灵魂。
“燃情淄博”的“燃”，也是一座老工业城市主动求变、破旧立新的锐气。官方对城市转型的战略轨迹清晰可见，商务局先成立烧烤专班稳定局面，文旅局随后接棒升格战略深耕，职能迁移的背后是一种顶层设计的治理自觉。曾经的老旧厂房变身为颜神古镇、唐库文创园，“工业锈带”蝶变成“文旅秀场”。
成效在数据中得到印证。2025年，淄博接待国内游客7587.65万人次，实现国内旅游收入768.63亿元；79家A级旅游景区共接待游客3142.1万人次，文旅市场热度持续攀升。八大局便民市场从一条普通老街菜市，蝶变为融合非遗表演、书画创作等百余种业态的文化新地标，三年累计客流超6000万人次，带动就业1.1万余人次，成为全国消费新场景典型案例。淄博不仅没有“凉”，反而实现了从流量高峰到留量深耕的蜕变。
“燃情淄博”的“燃”，更是一种来自市井巷陌的烟火温情与向上向善的城市合力。街头免费饮水、便民药箱、志愿者引导成为常态，“好客服务”品牌深入人心。这种“人好、物美、心齐”的城市品格，让一场“网红现象”沉淀为可触可感的日常。
文旅兴，带动百业兴。2025年山东省文旅增加值占GDP超6.8%，游客接待量突破10亿人次、旅游收入1.2万亿元。透过山东经济大盘的增长，我们看到淄博的进阶样本既是城市转型的缩影，更是区域升级的引擎。这座曾经因资源枯竭而困惑的老工业城市，正把“文旅流量”转化为“农商工多维增量”，将流量洪峰引入纵横交错的“文旅商”运河。
从2023年“进淄赶烤”的意外火爆，到2026年山东省文旅大会的荣耀主场，淄博用三年时间完成了一场从“流量爆红”到“内涵长红”的跨越。这背后，是全国文旅产业从规模扩张进入质量深耕时代后，一座城市应当具备的自觉与韧性。
“燃情淄博”不仅是这座城市的荣耀，更是山东文旅向世界交出的方法论。把每一座游客抵达的城市都当作家，把每一缕热情的烟火气都变成温暖的邀约。当这场盛会落下帷幕，留给我们的不只是数据的振奋，更是一个关于“何以淄博”的永恒追问，而答案，就在每一次奔赴与相聚里。