A4：行业
本报讯 在全国文房四宝艺博会期间，中国宣纸股份有限公司（以下简称“红星宣纸”）携多项创新成果与特色活动亮相2号馆94—98、107—111号展位，以古法传承为根基、以创新发展为引擎，全力撬动文房四宝新市场。
“红星宣纸始终恪守古法工艺，将匠人精神融入每一张纸的制作流程，以稳定卓越的品质，践行对消费者的承诺，接受市场与消费者的全方位检验，让每一张红星宣纸都成为最闪耀的‘星’。”作为深耕传统手工生产70多年的宣纸头部品牌，红星宣纸相关负责人表示，企业始终坚守非遗传承初心，同时积极拥抱市场变化，在传承中创新，在创新中发展。
谈及对此次艺博会的期许，中国宣纸股份有限公司董事长赵胡鲲表示，希望第56届全国文房四宝艺术博览会能加大对行业及企业的宣传，创新展览方式，吸引更多的年轻人参加，共同推动文房四宝产业发展。为践行这一期许，红星宣纸在展会期间精心打造了沉浸式捞纸非遗体验及文创展销活动，让观众近距离感受宣纸技艺的魅力。观众可在工匠的指导下，亲手体验完整的古法造纸流程：平铺特制纸帘——浸浆提荡——沥水成型——转纸焙烘——加盖专属钤印——封装成品，全程还将融入宣纸技艺讲解，参与者最终可将亲手制作的宣纸带回家珍藏。活动同步展出宣纸书灯、稻草秸秆笔、朝花夕拾线装本等系列文创衍生品，生动展现传统工艺的现代传承，诚邀广大书画爱好者莅临展位参观、体验。除了丰富的展会活动，为规范行业秩序、保障消费者权益，红星宣纸正式启用宣纸制作技艺手工认证标识。据介绍，此举旨在更好地厘清鱼目混珠的宣纸市场，让消费者明晰宣纸只能手工制作的核心属性，明确宣纸的工艺价值并传递背后的工匠精神。
面对消费市场的迭代升级，品牌“年轻化”成为传统企业可持续发展的关键。近年来，红星宣纸结合市场消费习惯的转变和消费者需求的变化，在产品设计和开发上持续发力，走出了一条兼具传承与创新的年轻化之路。企业推出小尺寸、少份量的产品包装，有效降低了产品客单价和消费者的尝试门槛；通过与流量明星、博主以及非遗传承人合作，共同开发了一系列符合年轻人审美的文创产品，收获了良好的市场反馈；精准细分品类，开发针对练习和不同创作需求的纸张，实现圈层化、专业化的消费满足，让古老宣纸走进更多年轻群体的生活。
在推动品牌年轻化的同时，红星宣纸也在积极拓展“纸”的定义，打破传统书画应用的局限，将其从书画艺术载体向文化生活方式载体和情感价值连接载体延伸，在多个新场景中挖掘市场增量。据了解，企业先后成立了专门的守创销售公司、文创公司、文旅公司和新材料公司，依托宣纸独特的纹理和特性，打造“数字艺术+宣纸”的收藏级产品，成为数字艺术画作和摄影作品的顶级输出载体；开发宣纸信笺、便签、纸灯、餐垫等文创周边，将宣纸的雅致融入日常办公与生活；定制宣纸礼盒，承载手写信、家书等情感表达，成为珍贵的“情感容器”和“时间信物”；设计宣纸非遗研学课程材料包，让用户在体验中理解传统文化；与高端茶饮跨界联名，打造沉浸式东方美学体验，触及更广阔的消费人群。