A4：深度
□ 本报记者 王紫茜
如今，“看完片子奔赴取景地”成为大众出游新潮流。影视内容不再只是简单带动网红打卡，越来越多地方把影视作品的叙事内核与在地文博、乡土文化相结合，打造“观影+实地探访”的复合型文旅产品，推动影视流量转化为可持续的文化消费。
电影《给阿嬷的情书》持续热映，让侨批走进大众视野。广州华侨博物馆、中国华侨历史博物馆、汕头侨批文物馆同步推出主题特展，展出电影道具与馆藏侨批原件。不少观众看完电影专程前往博物馆细读侨批书信，场馆客流较平日显著上涨。中国华侨历史博物馆副馆长宁一表示：“今年暑假，依托电影热播效应与特展创新魅力，观展人数同比增长3至4倍，同时有效带动了馆内常设展览热度持续攀升。”
不仅文博场馆借力影视激活文化资源，多地也依托热播剧集盘活本土文旅资源。电视剧《我的阿勒泰》播出后，新疆阿勒泰的草原、村落受到广泛关注，当地顺势完善草原民宿、徒步线路，带动北疆长线旅游热度走高。《去有风的地方》带火大理凤阳邑古村，当地保留村落原生风貌，发展非遗手工、乡村慢生活体验项目。电视剧《沉默的荣耀》热播，吸引大量游客走进福建漳州古城，探访红砖古厝，体验布袋木偶等闽南非遗，剧集热度转化为古城文化消费增量。
旅游与休闲消费领域专家黄涛分析，热播影视剧拥有庞大受众，深入人心的剧情与人物容易引发观众情感共鸣，催生对取景地、特色物产的探访与消费意愿。叠加社交媒体传播效应，游客打卡分享形成二次传播，持续放大影视IP影响力。与此同时，影视剧承载的文化内涵与价值表达，在满足大众娱乐需求之余，也潜移默化影响着公众的消费偏好。
业内人士表示，虽然一些影视剧能为地方文旅注入热度，但影视IP带来的流量存在周期。各地在承接影视热度时，需要做好配套服务、品质管控，避免过度商业化、同质化造景。只有扎根在地文化，完善文旅配套，把一次性打卡客流转化为文化认同，影视IP才能持续赋能地方文旅，实现光影价值与城市文化双向共生。