A4：视点
国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。
当前，体验式消费正在全国各地加速落地，从文旅实景演绎、二次元主题集市，到海钓休闲、宠物主题街区，一个个鲜活场景生动诠释了“为体验与情绪价值买单”的消费新逻辑。
实体商业转型
二次元集市激活青年消费力
线下实体商业借助体验化改造，走出差异化转型之路。周末，广东省广州市越秀区地王广场的“谷子集市”如期开市，年轻顾客穿梭于摊位之间。所谓“谷子”，是英语“goods(商品)”的音译，指的是由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，如卡牌、徽章、手办等。
图为广东省广州市越秀区地王广场的“谷子集市”。
25岁的摊主小严从商场转型之初便入驻，先是兼职摆摊，随着集市长期稳定运营，慢慢转向全职经营。“早期卖‘谷子’以日漫周边居多，现在国漫IP、游戏IP、原创设计类‘谷子’也很受欢迎。”小严说，学生和年轻上班族是消费主力，大家不只追爆款，更看重品相、稀缺度和是否为正版，小众冷门IP也有稳定市场。
集市不只是商品交易场所，更是年轻人的社交聚集地。摊主当中既有兼职试水的爱好者，也有完成全职转型的创业者，不少原创画师现场接单创作，把兴趣转化为实实在在的收入。“这里同好集中、氛围友好，原创内容很受欢迎，我的爱好也有了变现平台。”集市摊主小廖说。
地王广场总经理陆国能介绍，商场转型之后周末客流较以往增长3—4倍，整体销售额提升超200%，二次元相关营收占比达到八成，同时日均创造400余个灵活就业岗位，不少学生和青年摆摊、逛集两不误。
暨南大学经济与社会研究院副教授刘诗濛表示：“这一业态之所以深受年轻人青睐，关键在于精准契合了青年群体的情感表达、圈层社交与自我认同需求。同时，限量、收藏、社交分享等模式进一步放大了购买行为带来的情绪获得感。”
文旅场景升级
沉浸式体验拓展消费边界
文旅赛道上，体验式消费不断拓展边界，传统旅游正在从观光打卡转向深度参与。安徽滁州全椒县锦绣太平景区依托主题街区与户外舞台，打造多场NPC（真人互动演员）互动演绎，做到步步有景、时时有戏，游客穿行在儒林街区，沉浸式体验数字绘画等活动。景区内的太平剧院中，《锦绣太平》实景演出正上演，台下座无虚席。
“景区依托三大主题街区、多处户外舞台，打造十余场NPC（真人互动演员）小型互动演绎，实现步步有景、时时有戏。”锦绣太平景区负责人况姗姗说，今年以来，景区游客人数连月增长，《锦绣太平》实景演出已售出超12万张门票。
在辽宁大连长海县獐子岛镇的港口，海钓休闲消费热度持续攀升。当地居民葛琦从传统渔业转型，逐步搭建起拥有6艘专业海钓艇的运营公司。游客登船出海，体验垂钓乐趣，看重的不止是渔获，更是亲近大海的休闲过程。“近几年客流量和营收都翻倍，还有外国钓友专程来体验。”葛琦说，消费群体也持续年轻化，“90后”“00后”越来越多。
为护航海钓产业健康发展，长海县划定专属海钓区域，为休闲渔船配备北斗定位系统，上线“海钓e港”小程序，整合船只预约、气象预警、安全报备功能，同时加大从业者培训力度。目前，长海县已培育专业化海钓俱乐部10家，共有休闲渔船557艘，2025年海钓客群达19万人次，相关旅游收入1.3亿元，同比增长44%，带动民宿、餐饮、渔具销售等产业链消费增长超30%。
细分场景发力
宠物消费解锁情感新需求
细分生活服务领域，体验化新业态同样遍地开花。位于江苏苏州工业园区阳澄湖半岛旅游度假区的重云巷OMITOFEE宠物街区，将昔日冷清的文旅街区改造为宠物消费打卡地。项目投入约1亿元，打造占地42.5亩的消费空间，集合宠物餐饮、美容、摄影、住宿等多种服务，常态化举办宠物市集、主题音乐会等活动。重云巷OMITOFEE总经理施叶然介绍，开业半年多以来，街区单日最高接待量突破5万人次，还有不少来自外地的游客。
随着2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，携宠出行的需求持续释放，直接催生了宠物主题酒店、宠物度假区等新业态不断涌现。江苏省南京市社会科学院研究员郑琼洁认为，宠物市场项目将宠物消费场景化、体验化、社交化，通过创造超出预期的情绪价值来激活消费潜力。对于消费者而言，购买宠物产品或服务时，购买的不仅是物品本身，更是一种情感体验和生活方式。
但值得注意的是，体验式消费要实现长效发展，还要警惕同质化陷阱、破解发展痛点。湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙市基地特约研究员刘晓玲表示，我国体验经济仍面临同质化“内卷”“昙花一现”、优质体验供给不足、下沉市场未被充分挖掘等挑战。唯有持续的内容创新、场景创新、技术创新、模式创新，才能推动体验经济从“规模扩张”迈向“质量提升”。
从二次元集市激活青年消费活力，到沉浸式文旅拓宽消费边界，再到宠物消费解锁情感需求，体验式消费正以实打实的场景落地与数据增长激活内需潜力。这一转型并非单纯的消费形式迭代，而是契合了当下消费者从“物质满足”向“精神赋能”转变的核心需求，成为拉动消费增长的重要抓手。
（综 合）
数 据
截至2025年11月，我国体验经济市场规模已高达18.4万亿元，同比增长22.6%，增速领跑全球。