A3：视点
国务院印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》提出，到2030年，服务业总规模迈上100万亿元台阶。作为服务消费的重要组成部分，情绪消费强调情感共鸣、心理慰藉、自我认同，多元消费场景深受年轻人喜爱，也闯出一片产业发展的新蓝海。数据显示，我国情绪消费已形成覆盖潮玩、盲盒、手作等多元赛道的万亿元产业规模。
为情感体验付费、为情绪价值买单，正成为当下青年消费的重要特点。情绪消费何以创造大市场？记者进行了采访。
共享菜园受欢迎
随着市民群众休闲需求、体验消费需求持续升级，原生态、沉浸式的田园休闲场景成为大家日常放松、近郊出游的新偏好。
今年年初，在武汉光谷从事硬件测试工作的刘静偶然在社交平台上刷到本地有共享菜园的消息，让她有一种发现新大陆的喜悦，希望亲手种出纯天然、放心食用的果蔬。
“我以前没有做过农活，当在老家的父母知道我要种菜的消息时，一度以为我肯定会三天打鱼、两天晒网。”刘静不服气，于是在网络平台上搜索种菜博主的视频，学习施肥、授粉、防虫等技巧。忙碌工作之余，她两三天下地一次，周末深耕菜园。当第一批蔬菜采摘下来，她拍视频给父母看时，手机镜头那边的家人欣喜万分，还嚷嚷着想吃女儿种的菜。
“短短几个月，我学到了种菜技能，吃到了健康食材，抚平了职场浮躁。”刘静感觉自己收获很多，她还跟一位也在光谷工作的女生结成种菜搭子，一起享受新的生活体验。
“人们爱上共享菜园，本质上是热衷于体验种菜的过程。”山东师范大学经济学院教授刘强说，共享菜园的走红，体现出农业业态创新加速，折射出人们的消费逻辑正从物质需求向情绪疗愈转变。
刘强表示，共享菜园的发展前景值得期待。在严守耕地红线的前提下，地方政府和村集体组织可以将闲置土地等“沉睡资源”加以微改造，促进业态从“单一租赁”向“复合运营”扩展。
解压玩具销售热
仿真美食、各色水果……走进位于浙江杭州湖滨银泰的一家商店，映入眼帘的是造型各异的“捏捏乐”。这些由高延展性硅胶制成的玩具外观可爱，按压后能缓慢回弹，吸引不少消费者选购。
在杭州一家新能源企业工作的王清雨是这家店的常客，她已经收集了20多个造型各异的“捏捏乐”。“压力大的时候，下意识地拿出一个‘盘’上几分钟，感觉心里的褶皱一点点被抚平了。”王清雨说。以“捏捏乐”为代表的解压玩具正成为年轻人的消费新选择，同时解压玩具也从年轻群体的指尖走向社交场域，兴起情绪消费新风尚。
博主朱盈盈时常在社交媒体上分享制作“捏捏乐”的视频：以食品级硅胶为原料，调制颜色，一颗红富士苹果几可乱真。在评论区，网友纷纷求购。
朱盈盈同时还是一家文化创意公司的创始人。走进其位于浙江金华的公司生产车间，工人们正在进行手工操作：勾勒造型、脱模清洗、封装打包……一件件造型可爱的“捏捏乐”就出炉了。
2024年，从事线上服装销售的朱盈盈敏锐地注意到，各种“解压神器”越来越受到年轻人的喜爱。她果断转型制作“捏捏乐”，并把相关视频发布在社交媒体上。
“去年12月，我们的新品上市，短时间内卖出了6万件，很受市场认可。”朱盈盈说，公司主打水果系列“捏捏乐”，工厂目前一天能生产约1000个“捏捏乐”，还吸引了海外客户下单订购。
作为全国消费新业态新模式新场景试点城市之一，金华市推动文商旅体深度融合，打造情感交互的消费新场景。除了解压玩具等产品，当地还开发具有在地特色的文创IP，回应细分需求。
“要顺应青年消费趋势，开发更多年轻态、复合式产品，以新业态打开情绪消费的更多可能性。”浙江省发展规划研究院相关负责人表示。
业内人士分析，目前各地非常重视情绪消费发展，因为情绪消费有很强的产业链击穿功能，可以赋能在各种不同的经济形态上面，让传统商业有机会转型升级。
（综 合）