B1：长三角观察
本报记者 汪宏胜 □ 忽 艳
初夏的东太湖畔，双层观光巴士载客观赏湖光山色，苏州湾博物馆内三星堆特展人气爆棚，湖畔咖啡厅里游客惬意休闲，处处是鲜活的文旅消费场景。
作为江南文化核心承载地，吴江以“四动融合”促消费为抓手，深耕六大江南文化IP，创新文旅载体，推动文化与旅游、消费深度融合，将千年文脉转化为文旅消费新动能，全力打造长三角品质消费优选地。
IP铸魂 文化展馆变身消费打卡地
“快来看，这个青铜面具和电视里的三星堆一模一样!”5月3日上午，苏州湾博物馆一楼展厅内，来自上海的游客李女士正带着孩子，对着青铜面具复刻品驻足观赏，孩子眼里满是好奇。“五一假期，我们馆接待超10000人，大多冲着三星堆特展而来。”博物馆工作人员一边引导游客，一边介绍，游客多来自长三角地区，不少家庭专门驱车前来。作为吴江文化IP展示的核心载体，苏州湾博物馆通过精品特展串联文化与消费，成为全域文旅消费的重要节点。
记者在现场看到，“古蜀迷踪”特展上，68件古蜀文物和十余件复制品整齐陈列，场景复原区再现古蜀人生活场景，互动体验区里，游客亲手“拼接”青铜碎片，沉浸式解码古蜀文明。“39块9的门票很值，等会儿去文创区买几个书签当纪念。”杭州游客王先生说。展厅出口的文创专区前，游客络绎不绝，工作人员忙着打包收银。
除三星堆特展外，“皇明敕造”金银器特展、吴民先先生纪念特展同样吸睛。历史爱好者围着金银器展柜讨论明代礼制与工艺，书画爱好者在吴民先特展前品味江南雅韵。三大特展题材互补，兼顾专业性与科普性，既丰富了市民游客文化体验，也推动文化展馆从“参观地”变身“消费地”，彰显江南文化IP的消费吸引力。
场景焕新 太湖风光带拉长消费链条
“坐在双层巴士上看太湖，视野太开阔了!”上午11点，东太湖S湾双层观光巴士上，80多岁的汤女士带着多位前单位退休同事，坐在上层靠窗位置欣赏风景，“听说现在免费就特意过来体验，车上干净、清爽，希望以后能对老人一直免费。”记者登上巴士看到，车内装饰以鲜花为主题，上层顶部开有天窗，游客不仅可以拍摄湖景，还可观赏蓝天白云。巴士停靠那溿驿站附近，记者随游客下车，“主要想体验户外运动，恰遇孩子春假，网上对比后，最终选择这里。没想到这里还有许多免费的服务，比如停车，下次会约朋友一起过来。”上海宝山区张女士一家正巧来驿站归还租赁的山地自行车，开心地说道。
“这里能喝咖啡、露营、骑行，一站式满足休闲需求。另外我们驿站彩色外立面采用宝钢无动力核固化技术，低碳环保且色彩持久。”驿站负责人向记者介绍，站内专门配备清洁工，全天巡查保洁，时刻清理周边垃圾，守护湖畔洁净，让游客在享受自然之美的同时，也能共同守护太湖生态。
高新路码头旁，太湖观光游船缓缓起航。“出差之余来体验，紧张的压力一下子缓解了。”温州游客叶先生站在船头说。苏州太湖揽胜文旅有限公司副总经理邢强告诉记者，近期全新开通的太湖游船航线，在吴中区天鹅湾与吴江区高新路两大停靠点双向对开。沿途高楼大厦倒映，远山如黛，串联东太湖生态园、天鹅岛等生态美景，尽览苏州湾湖光城色。每船载客约50人。
如今，东太湖S湾通过巴士串点、驿站赋能、营地引流，破解了“游客来了就走”的痛点，将生态景观转化为可停留、可消费的生活空间，成为吴江文旅消费的重要走廊。未来将规划空中航线，打造“海陆空”立体观光矩阵。
四动融合 全域联动激活消费新动能
“我们坚持生态保护与消费体验并重，通过轻介入、场景化改造，让东太湖S湾成为户外热门打卡地。”吴江太湖新城文体旅游局相关负责人介绍。对此，吴江区商务局市场商贸科科长徐芳晴表示，吴江以文旅带动、场景推动、活动拉动、产业联动为核心路径，实施文化铸魂、商业赋能等五项工程，深化六大特色IP，其中“YUE享东太湖”“东太湖唐寅微醺节”等活动已率先落地，精准对接消费需求。这些举措既丰富了消费供给、集聚了市场人气，更有效拉动消费增长，推动消费市场持续升温。
“我们围绕‘四动融合促消费’主线，深耕‘文旅+’发展模式，重点打造东太湖S湾文旅IP。”苏州湾文旅发展有限公司工作人员胡海民接受采访时表示，目前已通过布局双层观光巴士、10余座特色驿站、9大户外营地及6大特色农场，串珠成链盘活沿线文旅资源。目前驿站累计服务超11万人次，双层巴士自3月试运营以来接待游客近4万人次，“五一”期间达4000人次，串联起17个核心文商旅及交通枢纽站点，同时表示，巴士目前将延续免费政策。
从苏州湾博物馆的文化盛宴，到东太湖S湾的生态休闲；从多元驿站的便民服务，到户外营地的休闲热潮，吴江正以江南文化IP为核心，推动文旅消费场景持续创新。该区相关负责人表示，下一步，吴江将继续深耕江南文化沃土，优化文旅消费供给，让千年文脉在新时代绽放光彩。