A2：综合
随着露营、徒步、骑行等户外运动成为消费新潮流，“精致户外”理念逐渐深入人心，兼具防护功能与场景适配性的户外运动美妆市场迎来爆发。户外品牌纷纷跨界布局美妆领域，一个全新的美妆细分市场正加速崛起，成为拉动美妆消费的新增长点。
户外运动美妆并非新鲜概念，但此前大多都是美妆品牌开拓户外产品线，此次却是户外品牌集体入局。去年，深耕户外鞋服领域的骆驼率先发力，其美妆子品牌“骆驼户外美妆”在美妆展览上公开亮相，产品线从高倍防晒乳、防水防晒喷雾延伸至户外气垫，覆盖极端户外、专业运动、日常防护全场景。
除骆驼外，蕉下、lululemon等户外品牌目前的产品线同样涵盖美妆产品，如蕉下的防晒类化妆品包括防晒喷雾、防晒乳液等；lululemon也推出专为运动人士设计的美容及护理产品，包括润唇膏、干洗洗发水、面部保湿霜、润肤露等。
与过往美妆产品主要集中于日常通勤、社交聚会等室内或短途外出场景不同，户外美妆的使用场景更多涉及徒步、露营、骑行等中高强度户外活动，与传统美妆品牌形成差异化竞争。骆驼聚焦登山、冲浪等极端户外场景，研发零下30摄氏度防冻配方、8小时防水防汗的防晒产品；蕉下将服饰领域的防护科技迁移至美妆研发，推出15毫升“防晒小钢炮”；户外运动品牌Sposh推出钛金属概念彩妆，产品采用轻质铝制材质，搭配登山扣等户外装置，强化便携性与风格感，且防晒腮红棒与防晒口红均获防晒特证，在高倍防晒的同时提供多种妆容色彩的选择……这些产品紧扣户外运动的核心需求，将户外防护的专业基因融入美妆研发，精准击中露营、徒步人群的护肤痛点。
图为2025国际冬季运动博览会上观众正在咨询户外美妆产品。
户外品牌跨界美妆，不仅带动了自身产品销量增长，更推动了户外运动美妆市场的整体升温。数据显示，中国防晒化妆品市场规模保持稳步增长，2023年达148亿元，预计2028年将突破224亿元；2025年，运动美妆整体网络零售额同比增长超10%，增速远超美妆行业平均水平。
然而，据记者观察，当前市场仍以基础防晒产品为主导，符合其他极端户外环境如长时间水下活动、极寒极干环境的技术型产品供给仍然不足。
生产技术方面，以骆驼、蕉下为代表的户外品牌虽宣称“核心技术自研”，但其防晒产品实际依赖代工生产、未公开自研专利，且部分户外防晒产品为了提升持久力而牺牲肤感。
资深美妆产品经理“凌暴暴”在其测评结果中称，蕉下物理防晒“整体感受还不错，包装也很精美”，但还存在“不易涂抹、流白汤”等硬伤。粉丝近10万美妆测评博主“是醒醒吖”对骆驼防晒霜的最大使用感受则是“护肤不错，但SPF值非常低”。
针对户外防晒产品的技术争议，奎智研究院成分专家张太军指出，户外防晒产品的技术要求远高于日常场景，如登山、滑雪等极端环境需要防汗、防水、高防护强度的配方，但当前品牌宣传的“物理防晒技术”实为通用概念。以蕉下“纯物理防晒霜”为例，其宣称的L.R.C涂层技术虽强调户外适配性，实际成分与市面常规物理防晒差异不大。美妆营销专家白云虎认为，户外运动美妆产品要想获得长期竞争力，需跳出性价比逻辑，将户外基因转化为差异化技术。
在业内人士看来，户外运动美妆市场的崛起，并非短期流量现象，而是消费升级与生活方式变革的必然结果。消费者对美妆产品的需求，已从单纯的护肤美妆，转向场景化、功能性的专业解决方案。随着更多品牌入局、技术持续升级，户外运动美妆将为美妆行业发展注入新动能。
（综 合）