A4：视点
老年大学“一课难求”、银发旅游列车穿越山海、养老机器人正加速走进现实生活……如今，围绕银发族的消费新场景不断涌现，勾勒出老年生活新图景。
据报道，2025年，某电商平台上“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%。从消费群体来看，55岁以上的消费者占比逐渐增高，且成交速度还在不断加快。继老年教育、银发旅游之后，又一与银发族相关的消费热潮正在兴起。
适老玩具打破刻板印象
解锁银发消费新场景
木质拼图、记忆棋等玩具成为老年人休闲新宠，这一消费新现象不仅打破了“玩具专属儿童”的刻板印象，更勾勒出银发经济从“物质养老”向“精神享老”的升级图景。适老玩具的走红，是老年群体需求升级的必然结果，而如何让这一新兴赛道走出“野蛮生长”阶段，真正适配银发族身心需求，成为亟待破解的课题。
“给爸妈买过不少保健品，没想到最受欢迎的是一套木质拼图和手腕弹力球。”在北京工作的“85后”小王说。
图为在杭州老年活动中心，老人们正在上益智木玩课。
来自浙江杭州的陈阿姨平时会选择趣味性强，对身体健康有帮助的玩具，记忆棋是她的最爱。陈阿姨说：“练书法画画得有艺术底子，走模特队又挑身材，哪有玩玩具轻松。记忆棋上手快，边玩边练脑子，防止记忆力减退。”
适老玩具的出圈，本质是对老年群体多元需求的精准回应。随着生活水平的提升，老年群体的需求早已超越“吃饱穿暖”的基础保障，向着身心健康、精神愉悦的更高层次迈进。而品类丰富的适老玩具，正好契合了这份需求。
“正确使用某些适老玩具能够辅助肢体康复，达到改善肌力及活动度的目的；认知训练可以改善记忆力，延缓认知障碍的病程。”首都医科大学附属北京中医医院心身医学科副主任王鑫坦言。
适老玩具也是老人们拓展社交的重要方式。重庆第一社会福利院社工何志文就曾见证，几位老人因为经常在一起下棋而成为朋友。
图为老年人在上认知症防治课。
这些场景印证着适老玩具不仅是休闲解闷的工具，更兼具运动健身、认知训练、情感陪伴的多重价值。正如医学专家所言，优质的适老玩具既能辅助肢体康复、延缓认知衰退，更能填补空巢老人的情感空白，让老年人在玩乐中收获快乐与活力，这正是其能成为银发经济新风口的核心原因。
电商平台数据显示，目前适老玩具的购买主力是60岁以下自主下单的初老群体，这部分人能熟练使用互联网，不少还是电商平台的资深用户；而60岁以上的消费者，大多由子女代为选购。购买人群集中在一二三线城市。
需求爆发引企业入局
机遇与烦恼并存
截至2024年底，我国60岁及以上老年人口达3.1亿人。根据《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》预测，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，约占GDP的6%；到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。
在银发经济蓬勃发展的浪潮中，适老玩具凭借对老年人身心健康、社交需求的契合，成为新兴消费热点，吸引众多企业纷纷入局。
浙江丽水乐龄文化创意有限公司总经理马力较早嗅到商机。三年前，他在推广儿童木制玩具时，意外发现老年人对玩具的潜在需求，随即转向研发适老玩具。如今企业已形成针对活力老人、高龄老人、康复老人的细分产品体系，年销售额逐年增长。
前景广阔的同时，适老玩具行业仍面临诸多成长烦恼。从产品本身来讲，一些适老玩具适配性不足，有的只是将普通儿童玩具更换包装，贴上“适老玩具”等标签；有的操作步骤繁琐、说明字体过小；还有的产品存在小零件易脱落、材质过硬等安全隐患……
线下销售的尴尬处境同样不容忽视。在北京秀水街的一家适老玩具门店内，“老有所玩”品牌创始人宋德龙告诉记者，门店年销售额仅几十万元。他认为，适老玩具最大的痛点是市场培育不足，需要更多专业人员引导老年人了解、使用这类产品。
线上搜索火热与线下销售遇冷，看似矛盾，实则统一。“线上搜索多为子女代劳，揭示了潜在需求。线下销售额不多，说明适老玩具在产业层面仍属新事物。如何找到既能创造收益、又能精准触达用户的商业模式，是业界共同求解的难题。”宋德龙介绍。
让适老玩具真正征服银发族，关键要在“适老”二字上做足文章。浙江省云和县玩具行业协会会长王长荣认为，企业应打破传统“玩具”认知，避免产品“低幼化”，应聚焦老年人生理、心理、社交的复合需求，将产品定位为“认知训练工具”“情感陪伴产品”“代际互动媒介”等。
在行业标准建立方面，北方工业大学经济法研究所副所长荣国权则建议，应参考儿童玩具的管理模式，为适老玩具制定特殊的质量认证流程。随着产品不断优化、市场持续培育、标准逐步完善，适老玩具有望成为银发经济的新增长极。
从老年大学“一课难求”到银发旅游火热，再到适老玩具走红，银发经济的蓝海正不断被开拓。适老玩具不仅是一个消费品类，更承载着老年人对幸福晚年的美好期许。
（宗 禾）