A3：新春走基层专版
本报记者 赵 莉 □ 张巍莹
近日，记者在陕西省西安国际会展中心看到，1号馆内人声鼎沸，香气四溢，从传统风味到环球精品，从舌尖美味到日常所需——第21届西安年货会应有尽有。
这个已经连续举办21年的年货会，如今早已超越单纯的商品交易，成为一个观察西安消费活力、文化传承与民生百态的生动窗口。
第21届西安年货会组委会负责人、西安旭峰丝路会展有限公司广告部经理张国新向记者介绍，本届年货会有500余家企业参与，展位超600个，展出面积约1.6万平方米，集中展销了来自全国二十多个省市的糖酒食品、农副特产、年俗游乐等万余种年货产品，为市民提供了一个一站式购物的便捷平台。
张国新说：“为方便市民购物，我们在香湖湾地铁口和西安会展中心设置了往返的摆渡车，市民可免费乘坐。除此之外，还设置了免费茶歇区、公平秤、物品寄存、免费打包台等多项服务，全方位提升市民的逛展体验。”
非遗来了：让老手艺在年味中“活”起来
据了解，本届年货会设置了泥叫叫、年画拓印、糖画、木版年画、漂漆团扇、花馍等多个非遗国潮项目体验区。
陕西节庆文化促进会会长阎建滨介绍说：“泥叫叫是陕西省级非遗，是能吹响的泥塑玩具，原材料为泥，高温烧制后再进行上色。今年我们的非遗制作人结合马年进行创新，制作了形状为马和福娃为一体的泥叫叫，寓意‘马上有福’。”
非遗国潮展区受到许多小朋友的欢迎。小朋友在现场可以自己为泥叫叫上色，从中领略非遗的匠心。
不远处的年画拓印展区，工作人员闫孟子涵身穿财神服，手抱金元宝，十分吸睛。这独特的造型让他成为展区的“吉祥物”。他向记者介绍，这身打扮寓意“招财进宝、马上有钱”。
“目前年画拓印这一非遗体验项目最受市民青睐。年画为非遗传承人在大理石上手工雕刻出来的图案，不仅有非遗作品，还有包含马年元素的作品。市民可以选择红底金颜料或者金底红颜料进行拓印。”闫孟子涵说。
若论人气之王，当数吹糖人、画糖画的手艺人石涛。他的展位前总是围着观众。只见他手腕轻转，一勺金黄的糖稀在铁板上行云流水，不过二十秒，一只“活蹦乱跳”的兔子便跃然板上，引得小朋友称赞连连。
“蹦蹦跳跳的兔子来了，带着好运来了！”石涛一边制作糖画一边说道。他从业二十余年，致力于传承非遗，让更多小朋友感受到非遗的乐趣。
“走过路过十个人，七个人都要停下来体验，因为这东西不仅好看、好吃，还健康，这就是非遗的生命力。”石涛笑称。
洋货火了：把全世界的美味搬进西安
“这是俄罗斯糖，来尝一尝！”丝路会客厅展区里，工作人员的吆喝声极具穿透力。他告诉记者，随着共建“一带一路”合作的持续深化，在曾作为丝绸之路起点的西安，进口商品对于消费者已从新鲜猎奇变为稀松平常。更值得关注的是，贸易的流向也在悄然转变——过去，是中国人把茶叶和丝绸卖向世界；如今，世界各地的年货已源源不断汇聚西安。
俄罗斯巧克力果仁糖、哈萨克斯坦巧克力……各类海外产品琳琅满目。丝路会客厅馆长雷建刚介绍：“我们展厅主要有来自哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、俄罗斯、泰国、白俄罗斯等国家的产品，比如亚麻籽油、红花籽油、菜籽油、西梅汁、糖果、酒水等。”
雷建刚补充，目前巧克力果仁糖、蜂蜜、巧克力、啤酒销量较好，老年人喜欢粮油产品，年轻人则偏向于酒水饮料和糖果。
云下单快了：优惠一键领，年货送到家
在陕西心特软食品有限公司的展位前，消费场景出现明显的代际分层。
柜台前，六七十岁的爷爷奶奶们正在精心挑选酥皮点心和水晶饼，他们捏捏酥皮的松脆，看看馅料的饱满。这是数十年积累下的生活经验。而在展区的一角，一部手机支架，一盏补光灯，正将这里的年味实时传输到千里之外的手机屏幕上。
“家人们，赶快下单吧！”陕西心特软食品有限公司主播李芮正在现场进行直播。李芮告诉记者，抖音平台有“满150减20”和“满200减40”的优惠券，顾客在线上购买更划算。
“我们展区的酥皮糕点销量最好，顾客多为中老年群体。年轻人在线上买，看中的是方便和优惠；老年人到现场买，图的是热闹和保真。”陕西心特软食品有限公司副总经理陈双阳介绍。该公司还在抖音、拼多多、京东等各平台进行现场直播，做到线上线下齐上阵，方便消费者购买。
线上线下齐头并进的同时，物流的“最后一公里”也被打通。展馆出口处，顺丰速递的站点被堆成小山的礼盒包围。年味正通过现代物流，从会展中心传遍四方。市民张先生正将两箱富平柿饼和一盒茯茶寄往广州。“孩子在那边过年没回来，但西安的年味必须寄过去。”他对记者说。
正值中午，会展中心的人流络绎不绝。张国新望着人潮涌动的大厅，对未来有着清晰的规划：“我们要继续丰富商品品类，更重要的是，要传承好年文化、传统文化。让市民来年货会不仅是采购，更是为了感受具有年味的西安。”
第21届西安年货会，用一个展馆装下了中国年，也用21年的坚守证明了一件事：无论时代如何变迁，人们对美好生活的向往从未改变。