A2：综合
本报讯 （记者 牛夏风）近日，在杭州吴山广场举行的2026浙江新春消费季主场活动现场，城市年礼、潮年新物、味美浙江、山海共富、进口优品、康养疗愈、童宠乐园、繁花吉市等8大主题展区集中亮相，近300个品牌同台展示。新模式、新场景、新业态交织融合，为市民带来更加多元的年货消费选择，一场兼具传统底蕴与时尚气息的“新年味”正在悄然上演。
传统年货迭代焕新，老字号焕发新生机。在杭州老字号糕点品牌南宋胡记的展位前，造型精致、寓意吉祥的年味礼包吸引了不少消费者驻足选购。“这款‘马上添财’礼包是我们的马年限定产品，毛绒外包装以灵动马形为设计灵感，寓意前程似锦、财源滚滚。内里搭配非遗酥点荷花酥、五花马年酥、苹果酥等新春糕点，兼顾颜值、口感与寓意，是今年节日送礼的热门之选。”展位工作人员介绍，传统糕点与生肖文化、非遗技艺相结合，打造出“好看又好吃”的年味礼包，受到越来越多年轻消费者的青睐。
伴随宠物经济持续升温，“毛孩子”的春节仪式感也成为消费新亮点。记者在现场看到，一款醒狮头造型的猫窝人气颇高，红金配色的醒狮纹样喜庆亮眼，搭配“没有烦恼”“吃饱睡好”等软萌祝福标语，精准击中养宠人群的消费心理。“这是我们今年的爆款产品，将传统民俗元素与宠物用品相结合，既美观实用，也为宠物增添了新年氛围，图个好彩头。”工作人员说。
随着体验经济、情绪价值和悦己消费的兴起，香氛类产品也跻身新春年货清单，成为不少消费者装点生活、传递祝福的新选择。在某香氛展位上，香囊、文创挂饰、扩香礼盒等产品琳琅满目，均以传统元素和国潮纹样为设计核心，尽显东方美学韵味。
“这是我们专门为马年推出的‘天马行空’礼盒，外包装印刻骏马图案，内里的扩香石也做成马的造型，并搭配‘踏雪寻茶’专属香型，将生肖文化与嗅觉体验深度融合。”据工作人员介绍，该礼盒自去年11月开启预售以来便备受关注，同年12月首批上市迅速售罄，目前仍在持续加单补货，市场热度不减。
无人飞行相机、AI智能眼镜、AI陪伴玩偶……在科技新品展位前，消费者纷纷驻足体验、咨询选购，科技元素正为传统年味注入“硬核”活力。其中，一款重量仅125克的方块飞行相机引人关注。该产品可从掌心平稳升空，自动完成跟随、环绕等10余种智能运镜拍摄，并精准降落回手中，操作便捷。“这款飞行相机主打全自动拍摄，售价在2000元出头。”展位工作人员介绍，“退休人群成为产品潜在消费群，他们喜欢出游打卡，这类千元级科技产品能轻松满足其拍摄需求，为旅途增添不少乐趣。”
浙江省“十五五”规划建议提出“培育消费新业态新模式新场景，加快发展悦己消费、国潮消费、数智消费、健康消费、首发经济、银发经济等新型消费”。从匠心传承的老字号到潮趣焕新的新消费品牌，从宋韵糕点到科技潮品，从萌宠好物到香氛文创，浙江新春消费市场上的特色年货生动展现了消费升级与年俗文化的深度交融，勾勒出一幅新潮与传统共生、品质与年味兼具的新春消费图景。