A2：综合
□ 南 风
周末的北京，各大公园内携宠出行的身影随处可见，养宠人早已告别“一根牵引绳走天下”的模式，宠物防水冲锋衣、防滑鞋、车载安全座椅等装备成为标配。出行场景的变化，印证了宠物户外用品行业的快速发展。相关数据显示，2024年中国宠物户外用品市场规模已突破120亿元，年复合增长率稳定在28%以上。行业能站稳风口的核心在于企业精准捕捉养宠人的真实需求，致力于解决痛点，而非盲目跟风。消费者需求从不是凭空构想的概念，而是携宠出行中的具体困扰，找准消费者的痛点才是立足根本。
能精准满足养宠人携宠出行需求的产品才能真正打动消费者。如今宠物已成为家庭中的一员，带宠露营、徒步等场景催生了多元化的需求，这也正是企业的着力点，宠物车载安全座椅化解了自驾时宠物躁动导致的安全隐患；可压缩硅胶水碗解决了宠物户外喝水不便的痛点；部分品牌还针对宠物体型的差异优化衣物版型。这些产品的研发源于企业深耕户外出行场景、倾听消费者诉求，将宠物主的困扰转化为产品功能，毕竟宠物户外用品的核心价值是保障出行安心，而非单纯装饰。
解决痛点是基础，主动创新打造差异化，才能突破行业同质化的困境。面对基础款利润微薄的现状，企业需要跳出低价竞争，在材质、技术上寻找突破口。场景化创新同样值得关注，针对露营场景的宠物帐篷，兼顾户外防护与家居装饰属性，可以满足多场景使用需求；还有品牌尝试采用环保再生材质，既契合可持续消费理念，也打造了独特品牌标签。这些创新实践证明，宠物户外用品的竞争力源于对品质的打磨和对需求的延伸，只有跳出模仿跟风的舒适圈，才能掌握竞争力和市场主动权。
遗憾的是，行业热潮中也混进了“投机者”，部分企业不愿投入成本潜心研发，转而靠制造“伪需求”、噱头营销等方式收割流量。比如宣称能防晒防沙的宠物眼镜，实则大多透光率不足、佩戴舒适度差，宠物不仅抗拒，还可能因挣脱划伤眼部，最终沦为社交平台的摆拍道具。类似的还有标价数百元的装饰性户外配饰，材质普通、功能薄弱，仅靠“颜值”和情感营销吸引消费者。这类“伪需求”产品的泛滥，本质是企业的短视行为，他们缺乏创新能力，便借宠物主的爱宠之心制造焦虑、收割溢价。这种做法不仅会消耗消费者信任，还会导致行业陷入“劣币驱逐良币”的困境，透支其长期潜力。
当前中国宠物户外用品赛道增长空间广阔，但行业的长效发展终究要回归以需求为核心的本质，深耕真实诉求是前提，创新打造优质产品是关键，摒弃噱头营销，行业才能在风口上走出高质量发展之路。