A2：综合
本报讯 近日，西安问心堂文化创意有限公司总经理王刚一行4人赴京，到访北京百年墨宝文化用品有限公司，开展为期两天的深度沟通交流。作为中国文房四宝协会理事单位，两家企业聚焦电商发展新格局与市场消费新趋势，围绕文房用品产销协同、品质提升、文化创新等议题深入研讨，为行业高质量发展探索实践路径。
1月16日，双方座谈会在北京举行。中国文房四宝协会副秘书长、市场研究与督导专委会主任吕安春受协会会长陈建国委托，对两家会员企业的互动交流表示欢迎并给予高度肯定。他指出，百年墨宝在生产运营方面沉稳扎实，问心堂在市场响应与电商运营上敏捷高效，此次互动实现了优势互补、取长补短，既为行业上下游搭建了开放协作的沟通桥梁，也为全行业树立了抱团发展的良好榜样，对推动文房四宝产业数字化转型与高质量发展具有积极示范意义。
结合当前文房四宝行业数字化转型趋势及本次双企交流实际，吕安春从协会市场专委会视角，就电商企业发展提出三点建议。一是打破壁垒、合作共赢，摒弃“同行是冤家”的传统观念，推动同质竞争向差异协作转变，头部企业开放资源渠道与技术经验，赋能中小企业降本增效，形成全产业链协同发展格局；二是诚信为本、创新破局，严守产品质量底线，坚决抵制仿冒剽窃等扰乱市场秩序的行为，筑牢行业信誉基石，同时突破传统模式，以多元业态激活市场活力；三是凝心聚力、共谋远图，协会市场专委会将持续发挥桥梁纽带作用，常态化对接企业需求，化解行业发展痛点，凝聚全行业共识，为产业行稳致远保驾护航。这一倡议与协会此前发布的《全国文房四宝电商行业自律行动倡议书》精神高度契合，进一步强化了行业规范发展导向。
经过深入交流，两家企业在三大方向达成初步共识。其一，推动协作共建与品质溯源，联合六品堂、张小凤等电商领军企业，依据行业新规构建标杆引领体系，建立商品品质溯源机制，夯实质量与诚信基础，打造文房行业电商规范化发展样板；其二，坚守合规经营底线，针对即将落地的《直播电商监督管理办法》，在协会指导下探索电商直播话术规范试点，以实际行动守护市场秩序与消费者权益；其三，深化文化赋能与国潮创新，将传统文化精髓与现代设计、新媒体传播深度融合，研发差异化新品，精准对接“Z世代”等年轻消费群体需求，让千年文房瑰宝焕发现代生机。
“问心堂在电商品牌打造、视觉表达、直播营销等方面堪称行业标杆，其经验做法极具借鉴意义。”百年墨宝总经理王静哲表示，此次交流聚焦企业管理、仓储发货等运营环节的效率提升，王刚总经理毫无保留地分享了店铺运营、产品拍摄及视觉风格塑造的实战心得，并现场指导设计团队实操演练。此次，问心堂到访百年墨宝，是怀着诚意而来、满载收获而归，为双方后续合作奠定了坚实基础。
王刚强调，在营销模式快速迭代的当下，产品品质是企业立足的根本。“我们专程到访，正是看重百年墨宝在品牌培育、产品创新、包装设计及企业管理等方面的深厚积淀。”他表示，期待通过两家企业的强强联合、优势互补，将传统工艺与现代电商运营理念深度融合，为市场提供更多高品质文房精品，助力行业从“卖产品”向“卖文化+服务”的生态转型。
当前，文房四宝产业正迎来国潮消费与数字化转型的双重机遇。据中国文房四宝协会联合淘宝、京东发布的行业调研数据，《2023-2028年全球及中国书法绘画用品行业市场现状调研及发展前景分析报告》显示，2023年线上书画用品销售额已突破200亿元，其中“95后”与“00后”消费者占比超30%，年轻群体消费潜力持续释放。此次问心堂与百年墨宝携手探索，为行业上下游协同、传统文化创新活化提供了有益参考，有望进一步推动文房四宝产业在新时代实现高质量发展。