A2：综合
（上接A1版）
趋势三：新渠道与新市场重塑消费格局
2025年，渠道变革与市场重心迁移，成为中国消费市场最具结构性意义的变化之一。数字技术的持续渗透与区域消费潜力的再显现，共同推动消费格局向“多层次、多节点”演进。
从渠道端看，数字消费已由“增量补充”转为“核心载体”。2025年1—11月，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到25.9%，线上渠道对消费增长的支撑作用进一步增强。其中，直播电商、内容电商持续景气，即时零售在生鲜、医药、日用品等高频消费领域加速渗透，推动“小时级消费”“场景化消费”成为常态。线上线下边界不断被打破，商超、品牌门店与平台深度融合，消费决策链条明显缩短。
与此同时，平台逻辑也在发生变化。从早期追求流量规模，逐步转向强调效率、履约能力与用户体验，内容质量、供应链稳定性以及合规经营成为平台竞争的新焦点。这一变化，倒逼商家从“爆款驱动”走向“长期经营”，也促使消费生态趋于理性和成熟。
从市场空间看，县域与下沉市场成为全年最受关注的“新增长极”。在促消费政策引导下，各地通过举办县域消费季、推进商业设施升级改造、完善物流配送体系、推出面向县域居民的金融与分期产品等措施，持续释放基层消费市场潜力。县城商圈、乡镇集市、电商服务站点的功能不断完善，使下沉市场从“被动承接”转向“主动生长”，成为连接工业品下乡与农产品进城的重要枢纽。
值得关注的是，2025年入境消费同步回暖。随着签证便利化、移动支付国际化、离境退税政策优化等措施落地，境外游客在购物、餐饮和文化体验方面的消费热度明显提升。一线城市与重点旅游城市正加快打造“国际友好型消费环境”，入境消费正在成为服务消费复苏的重要补充力量。
图为绿松石店铺的电商工作人员通过直播为顾客讲解产品。唐 瑞 摄
趋势四：产业与供给端创新响应
在需求端持续分化、消费偏好快速变化的背景下，2025年我国消费市场的另一条清晰主线是供给端的主动调整与结构性创新。产业端不再单纯依赖需求回暖，而是通过产品升级、市场外拓与政策协同，寻找新的增长逻辑。
轻工业与制造业率先感受到这种压力与转型动力。一些传统消费品行业在成本上升、需求趋缓的环境中，加快淘汰低附加值产能，推动产品向功能化、品牌化、差异化升级。例如，箱包、家居等行业在承压中重塑设计能力与渠道布局；羽绒服、纺织企业通过材料创新、功能细分与场景化定位，提高产品溢价能力。此外，不少企业将目光投向“一带一路”等新兴市场，通过跨境电商、本地化生产和渠道合作，分散单一市场波动带来的风险。
更具系统性的变化来自政策层面对供给侧的前瞻布局。2025年，工业和信息化部等六部门联合发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确提出到2027年，围绕养老产品、智能汽车、智能家居、潮流玩具、健康消费等领域，培育一批万亿级、千亿级消费新赛道。与以往侧重刺激需求不同，此轮政策更加注重通过标准制定、技术研发和产业协同，从源头提升供给质量，以“好产品”创造“新需求”。
图为岚图汽车工厂内的新能源车自动化生产线。唐 瑞 摄
在这一框架下，产业创新与消费升级形成更紧密的联动关系。智能制造、数字设计、柔性生产等技术，加快向消费品领域渗透，使产品更贴近细分人群需求。老龄化、单身经济、亲子消费等结构性变化，也正在被转化为具体的产业机会。供给端的角色正从“被动响应市场”转向“主动塑造消费”。
供给端不再是宏观叙事中的配角，而是稳增长、调结构的重要支点。产业升级与政策引导相互叠加，为消费市场的中长期韧性奠定了更坚实的基础。
2025年的中国消费市场是在强有力的宏观政策框架下，于挑战中稳步前行、于结构分化中孕育新机的一年。政策的长效机制建设与市场的内生创新活力，共同描绘出一个更依赖内需、更注重品质、更多元细分的未来消费图景。