B1：长三角观察
本报讯 （记者 汪宏胜 □ 陈颖清） 近日，江苏省文化和旅游厅与新华报业传媒集团联合发布“2024—2025江苏文旅消费热力观察”优秀案例征集推广入选项目名单，苏州高新区狮山市集之狮子山下好声音成功入选“传播热事件”类别，成为苏州文旅消费创新发展的亮眼名片。
据悉，“狮山市集·狮子山下好声音”项目自2024年8月29日至30日七夕佳节首演以来，已实现每周五、周六常态化上演，专业乐队与民间歌者轮番登台献艺。每当经典旋律响起，现场荧光棒汇成星海，氛围感拉满，精准契合苏州夜生活的潮流需求。截至目前，该项目已完成20场精彩演出，吸引10万人次打卡，凭借超高人气与广泛影响力，成为苏州极具辨识度的文化符号。值得关注的是，活动依托狮山文化广场打造核心场景，以狮子山、天狮湖的优质生态为基底，串联起苏州博物馆西馆、苏州狮山大剧院、苏州科技馆等核心文化载体，让这片空间真正成为市民游客身边兼具生态美感与文化底蕴的“文化客厅”。
作为文商旅融合的创新实践，“狮山市集·狮子山下好声音”在主题、服务、效益、科技等多个维度实现突破。主题创新上，项目深度挖掘“狮子山下”这一具有时代印记和情感共鸣的文化符号，将其从传统社群概念升级为线上线下联动的城市文化节庆活动，联合苏州广电策划“好声音”大众喜闻乐见的音乐形式，打造全新主题IP，实现经典IP的现代化演绎与情怀唤醒，同时突破单一演出形式，每周定制不同音乐主题，紧扣节日与城市节点，融入公益宣传内容，通过“专业演出+主持互动+特色市集”的多元组合，构建“听、看、玩、购、互动”的多维体验，丰富活动的社会功能与文化内涵。
服务创新层面，项目打破文化活动单一表演模式，创新性整合文化、媒体、商业等多方资源，依托狮山文化广场及周边综合业态，提供“一站式”服务体验，全面满足市民游客在文化、餐饮、休闲、社交等方面的多重需求。活动期间推出的“音你而来 潮派有礼”消费体验券活动，通过现场大屏扫码抽奖方式两天内发放165张，成功将文化活动流量转化为周边商家消费动力，构建起“听觉享受——味觉体验——消费实惠”的完整服务闭环，实现“文化搭台、经济唱戏”的良性互动。同时，项目引入苏州公安、苏州广电主持人、大学生乐队等多元主体参与服务，通过警民互动、点歌互动等环节形成协同服务生态，彰显“以人为本”的服务导向，有效提升了游客体验满意度。
在效益呈现上，项目实现了社会效益与经济效益的双重丰收。社会效益方面，活动不仅营造了积极向上的城市文化氛围，丰富了市民精神文化生活，获得多家主流媒体肯定报道，积累了良好社会口碑与品牌美誉度，更通过反诈宣传、文明出行等特色环节，将公共安全教育融入文化活动，提升市民安全意识，切实发挥公共文化服务职能；同时为音乐爱好者、大学生乐队等素人唱将搭建专业展示平台，助力青年群体释放才华，为本地文化人才储备与成长提供支撑，形成“文化惠民、责任落地、人才孵化”的良性循环。经济效益方面，活动直接拉动广场内商户消费，尤其是消费券的发放有效激活了周边商业活力，以文化影响力带动经济推动力，彰显了新时代文化项目的创新价值。
此外，科技创新的融入则为活动增添了更多活力。项目通过歌单分享小程序、现场大屏互动抽奖、短视频传播等数字化工具，实现线上线下高效联动，显著增强了游客的沉浸感与参与度，让活动更具科技感与趣味性，也为未来探索线上直播、VR体验、社交媒体实时互动等更深层次的数字化互动模式奠定了坚实基础。 从主题策划到服务落地，从效益释放到科技赋能，“狮山市集·狮子山下好声音”通过多维度的系统创新，成功打造出了兼具苏州高新区特色、市场认可度与社会效益的文旅品牌项目。此次入选江苏文旅消费传播热事件，不仅是对项目创新实践的充分肯定，更彰显了文商旅融合发展的强大活力。未来，该项目有望进一步拓展IP内容矩阵、深化科技应用场景、扩大区域合作范围，持续释放创新活力，为提升苏州城市文化软实力、推动文旅消费高质量发展提供更多实践经验，也为全国同类公共文化空间运营与文商旅融合项目提供可复制、可推广的创新范式。