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12月9日至11日，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司（以下简称“汾酒国际”）携手英国诚国际贸易有限公司（以下简称“诚国际”）成功举办英国媒体与烈酒行业代表的“汾酒文化之旅”。代表团成员包括《烈酒商业》（The Spirits Business）、《国际饮品》（Drinks International）、Phillips-Hill Wine 、《买家》（The Buyer）、《葡萄酒内幕》（The Wine Tipster）等专业媒体编辑，以及IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛烈酒评委。七位来自英国主流媒体与行业的意见领袖深入汾酒集团，围绕汾酒国际化1.0战略与中国白酒国际化新前景，开展了系统考察与深度交流。
行程首日，代表团赴山西杏花村汾酒集团展开文化参访，以脚步丈量酒史，用感官解码清香。在汾酒博物馆，从仰韶文化至当代国际发展，跨越数千年的酿酒文明通过珍贵文物与清晰脉络生动展现。在汾酒的酿造车间和灌装车间，嘉宾们观摩“清蒸二次清”“地缸固态分离发酵”等传统酿造工艺，了解汾酒在规模化生产中坚守的传统规范与品质管理体系。在汾酒品鉴中心，嘉宾通过专业引导品饮多款经典汾酒，体验其承载的千年礼俗与文化内涵，从舌尖到心尖感受着“清香美学”。在中国规模最大的清香型白酒生产基地——中国汾酒城，代表团一览其现代化产业布局。在汾酒老作坊遗址博物馆，保存完好的传统酿酒场景与出土酒具，则鲜活呈现了汾酒作为国家级非物质文化遗产的精湛技艺。参观过程中，嘉宾们认真记录、细致观察，就汾酒的文化生命力与产业创新展开热切讨论。
“汾酒大师班”通过专题讲解与现场品鉴，从理论到实践深化了代表团对汾酒文化的理解。课程氛围专注而开放，嘉宾品尝多款代表产品，对其清雅纯净的风味赞赏有加。汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司董事长张永踊，汾酒国贸公司董事长兼总经理相里宝宝出席交流，并就中国白酒国际化布局与来宾深入对话。课程结束后，嘉宾们参与中国白酒文化测试，并获得由相里宝宝颁发的“汾酒初级课程”证书。
除传统技艺外，汾酒在当代的创新实践同样引发关注。代表团走访太原“观汾”小酒馆，亲身体验这一融合传统文化与现代酒吧美学的汾酒创意空间。嘉宾品尝汾酒咖啡、汾酒鸡尾酒等创意饮品，并就白酒在国际调酒文化中的应用及年轻化消费趋势进行交流，对汾酒在创新转化方面的探索给予积极评价。
在2025汾酒全球经销商大会上，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂强调，2026年不仅是汾酒复兴纲领第二阶段的起步之年，更是汾酒经营模式的转变之年，与传统共生，与时代共鸣，与消费者共情，与世界共美，是“中国汾酒复兴纲领体系”的显著特征。
此次“汾酒文化之旅”构建了一个面向国际、具有长期价值的交流平台。通过实地走访、互动研讨与文化培训，汾酒展示了“传统与现代交融”的生动样本，搭建起中国白酒与世界沟通的桥梁。活动让汾酒文化“可触摸，可感知，可参与”，用“通用的语言和场景”讲好汾酒文化故事，唤醒人们对历史的敬畏，对传统技艺的尊重，真正实现从“产品出海”到“价值共鸣”的升华。