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近年来，无论是从田间地头的创意迸发，还是引发全网热议的现象级传播，这些扎根乡土的“村字号”活动能突破地域限制火爆出圈，并非偶然，而是乡村发展需求、文化基因觉醒与时代条件共振的必然结果。
“村字号”的兴起，首先源于乡村精神需求的刚性填补与公共空间的重构。在城镇化进程中，部分乡村曾面临公共活动减少、邻里互动弱化的困境，村民对精神文化生活的渴望日益强烈。“村字号”活动能对接这一需求，以低成本、高参与度的特点，为村民搭建起自我表达与集体互动的舞台。贵州黎平创新推出“村歌”活动，让侗族大歌重新响彻村寨，这一文化IP既传承了文化，又凝聚了人心；浙江玉环在举办“村舞”比赛后，村民欢聚互动增多，矛盾纠纷数量下降两三成。这种全民参与的特性，让乡村拥有了充满烟火气的公共空间，村民在共同筹备、参与活动的过程中，重拾了集体认同感，让沉寂的乡村焕发勃勃生机。
数字赋能与文化本真的双向加持，让“村字号”实现了从“自娱自乐”到“全网出圈”的转变。在移动互联网普及的今天，短视频平台成为乡村文化传播的“快车道”。村民用手机随手拍摄的比赛片段、民俗表演，带着泥土气息和真实温度，打破了城市观众对乡村的刻板印象，形成了强大的情感共鸣。贵州台江“村BA”4500余场球赛累计网络曝光量突破1000亿，甚至走进国际视野，靠的正是这种不加修饰的原生态魅力。这种源于生活的本真性，在信息过载的当下显得尤为珍贵，成为其破圈传播的重要密码。
政策托底与产业融合的深度赋能，让“村字号”从“一时热闹”走向“长效发展”。乡村振兴战略的深入实施，为“村字号”活动提供了肥沃的生长土壤。各地政府通过完善基础设施、搭建交流平台、提供政策支持等方式，让农民真正成为活动的主角。更重要的是，“村字号”并未止步于文体活动本身，而是逐渐与产业发展深度绑定，形成“流量变增量”的良性循环。贵州凯里“村T”将苗绣、蜡染等元素融入设计，带动50余个村寨超4000人就业，村民年均增收1.2万元。这种“文体+产业+旅游”的融合模式，让“村字号”不仅能聚人气，更能兴产业、富村民，成为乡村振兴的重要引擎。
“村字号”的走红，本质上是乡村价值的回归与重塑。这一现象说明，乡村并非落后的代名词，而是拥有丰富文化资源与发展潜力的区域；农民不是被动的受助者，而是乡村振兴的主体力量。从满足群众精神文化需求到带动地方经济发展，从凝聚乡村人心到传播乡土文化，“村字号” 正以多元价值展现乡村振兴的实际成效。未来，“村字号” 需继续坚守农民主体地位，深挖乡土文化特色，持续深化产业融合，推动更多乡村在文化建设、产业发展、村民精神文化生活改善等方面稳步前行。 （王紫茜）