B4：资讯
□本报记者 王紫茜
从贵州榕江的绿茵场到安徽徽州的古村落，从陕西岚皋的篮球场到黔东南的苗寨舞台，“村字号”文体活动正以蓬勃之势覆盖乡村大地。这些源自田间地头的文化体育盛宴，凭借十足的乡土味、滚烫的烟火气，让村民从旁观者变为参与者，让乡村从沉寂变得热闹，更走出了一条文化聚气、产业造血、共富增收的振兴之路。
乡土打底 全民参与激发乡村活力
曾经农闲时节，不少乡村常见的景象是村民们或闲坐闲聊，或扎堆打牌，村庄里少了几分热闹与生气。许多乡村因青壮年外出务工沦为“空心村”，留守村民的精神文化生活较为匮乏，邻里间的交往也日渐稀疏。随着“村字号”活动（如村BA、村超、村晚、村T等）的兴起，乡村也得以找回久违的烟火气与凝聚力。
贵州台盘村“村BA”赛事期间，不仅周边村寨的村民扶老携幼前来观赛，更有来自全国各地的游客专程打卡，赛场边摆满了当地特色小吃摊，加油声、吆喝声此起彼伏，成为展现乡村活力的生动注脚。陕西宁陕县则创新开展“村光大道”群众性文化活动，以“文化搭台、群众唱戏、产业联动”的模式，激活城乡文化资源，优化公共文化服务供给，在丰富群众精神文化生活的同时，也让乡村文化氛围愈发浓厚。
业内人士认为，这些活动之所以受欢迎，核心在于其全民参与性。“村BA”“村晚”“村超”等活动不设门槛、不收门票，具有较高的包容度和开放性。在筹备和参与过程中，邻里间互帮互助，矛盾纠纷少了，欢声笑语多了。正如农业农村部副部长江文胜所言，“村字号”活动接地气、聚人气、扬正气，不仅丰富了乡村精神文化生活，也在寓教于乐中弘扬了文明乡风。
产业造血 流量转化延伸价值链条
随着“村字号”活动的火爆，“办一场赛、兴一座城、富一方民”不再是口号，而是日渐成为实实在在的发展实践。这些源自乡土的IP，正凭借强大的流量效应，带动餐饮、住宿、农产品销售等相关产业协同发展，让短暂的赛事“流量”转化为可持续的发展“能量”。
在陕西岚皋，“村BA”赛场旁的“硒旺岚皋汇大集”人头攒动，烛山魔芋外贸负责人刘世兵表示，赛事期间销售额比平时增长5倍，通过球场围栏广告、直播冠名等方式，产品日均销量提升300%。安徽西溪南村以“村创”为抓手，活化利用80余处古建筑古民居，建成85家特色民宿。十年间，全村游客接待量增长107倍。贵州榕江更是借助“村超”千亿流量的带动，近三年实现旅游综合收入近200亿元，百香果等土特产贴上“村超”标签后，源源不断销往全国各地。
为了让产业实现可持续发展，各地纷纷探索“文体+”融合路径。汉阴“村超”将当地特色文化融入队名，“蒲溪炕炕馍队”“观音河猕猴桃队”成为行走的地域名片，让地方风味随赛事热度一同传播。西溪南村成立“大物业公司”，整合镇域6村资源，统一规划业态、核算收益，覆盖15个业态的数税平台，预计全年收益超1000万元。榕江县则培养了2.4万个新农人账号，让村民把手机当“新农具”、直播当“新农活”，形成了全民参与的传播矩阵和销售网络。这些探索让“村字号”IP不仅能带来短期热度，更能构建起长效的产业造血机制。
共富引领 资源整合拓宽振兴路径
在“村字号”IP的引领下，各地不再局限于单一村庄的发展，而是通过资源整合、抱团发展，让振兴成果惠及更多村民，实现“一村带多村、强村帮弱村”的良性循环。
在利益共享方面，各地探索出多元分配模式。西溪南村70%的农户参与文旅行业，村民农房等固定资产增值30倍，住户人均储蓄突破16万元。榕江县的乡村主播培训让许多普通村民掌握了新媒体技能，不仅能直播赛事，还能推销家乡特产，实现“一人直播、全家增收”。岚皋县通过“村BA”，带动特色农产品销售环比激增42.5%。
资源整合让发展格局不断扩大。西溪南村与荷兰羊角村缔结国际友好村镇，引入国外特色元素推动客源互送、线路互推，还举办国际大提琴音乐节等活动，2024年上半年接待外籍游客超5000人次，同比增长20%。贵州省更是启动覆盖全省88个县（市、区）的三级足球联赛，使“村超”从榕江的单点出圈，持续扩大影响力并形成全省性体育赛事体系。
文旅领域专家指出，从村民自发组织的文体活动，到带动产业发展的特色IP，再到引领共同富裕的振兴引擎，“村字号”的成长轨迹清晰而扎实。如今，在贵州的绿茵场、陕西的篮球场、安徽的古村落，“村字号”活动仍在持续上演，它们不仅让乡村变得更有活力、更有魅力，更用实际行动证明：乡村振兴的核心力量在群众，核心密码在乡土。随着越来越多的“村字号”IP不断涌现，乡村振兴之路将越走越宽广，村民的日子也将越过越红火。