A4：视点
□ 幽 月
相关数据显示，截至2024年底，我国地理标志产品直接年产值已超过9600亿元，实现了“五连增”，不少曾经的“土特产”，现在变成了增收致富的“金名片”。然而，新会陈皮、五常大米、阳澄湖大闸蟹等一个个响亮的“金名片”背后，仿冒造假的阴影始终挥之不去。保护地理标志产品不是授予称号那么简单，想要让地理标志产品这一“真金”在市场烈火中历久弥新，建立一套贯穿源头、流通、消费全链条的严监管体系迫在眉睫。
地理标志产品造假的危害具有系统性、根源性，窃取的不仅是经济效益，更是产品赖以生存的“道地性”信誉根基。长此以往，将导致“劣币驱逐良币”，市场中的诚信经营者反而受到挤压，整个产业的生态走向畸形，最终影响到区域经济发展。
守护地理标志“金名片”，必须树立“全链条”思维，监管不能是“一阵风”，而应是常态化的精准治理。要知道，源头管控是保证产品全链路安全的基石，地理标志的独特性根植于特定地域的自然与人文因素，这要求监管部门不仅要审核资质，更需深入田间地头和生产车间，推广标准化生产，综合运用区块链、物联网、大数据等技术，建立从原料到成品的全程溯源台账，将溯源作为授权与监管的前置条件，确保地理标志产品名副其实。此外，造假产品最终需通过市场环节实现流通，相关部门必须把好产品流通关，整合多部门力量建立高效的协查联动机制，对批发集散地、电商平台、线下门店等开展常态化、精准化的巡查与打击，将让流通环节的“李鬼”无处藏身。
地理标志是重要的知识产权。日前，国家知识产权局发布《关于公布小站稻等54个国家地理标志保护示范区的通知》，向市场发出清晰信号——国家正系统性地为地理标志产品筑起“防护网”。
地理标志保护需多元共治。在树立高标准样板，引导产业从“依赖名气”转向“凭品质说话”的过程中，要调动起社会各方的积极性。行业协会要发挥自律作用，鼓励和支持地理标志产业协会制定严于国家标准的团体标准，组织成员企业签订自律公约，开展行业自查互查，引导企业规范经营，维护行业整体利益。企业要强化主体责任与品牌意识，将地理标志视为生命线，主动配合监管、投入溯源建设。消费者也应对假冒行为及时反映，形成“人人监督、假货难藏”的社会氛围。
地理标志承载着一方水土的馈赠，唯有以全链条严监管织就一张疏而不漏的防护网，才能让承载着产业希望的“金名片”永远熠熠生辉，持续为地方经济高质量发展注入强劲动力。