A3：综合
□ 本报记者 王琦琛
11月14日至11月23日，“做書市集”于京举办。今年以来，从春、秋两季的“我与地坛”书市，到北京图书市集、“做書市集”、嘉德艺术书展等活动，北京几乎每月都有书香相伴。
“十四五”期间，北京不断优化公共文化服务布局，将书市等文化活动纳入城市精神文明建设体系，通过提升文化供给质量和服务效能，推动全民阅读从倡导走向实践。在数字阅读成为主流、电商以低价争夺用户的当下，北京线下书市缘何仍能“场场火”？
图为11月14日“做書市集”现场，消费者挑选书籍。
专业化内容供给
惠民力度持续增强
记者注意到，近年来北京各大图书市集的选品与策展呈现明显的专业化趋势。不仅突破“畅销书—经典文学”的传统框架，更主动贴近社会议题与青年文化——从女性主义、人文社科，到环保、城市生活、亚文化，每类主题都对应独立策展单元，反映出书市对内容价值与知识生产的持续关注。
在“做書市集”现场，女性主义图书成为最受关注的板块之一。展位上既有波伏瓦、安妮·埃尔诺等作家的经典作品，也能看到来自南非、巴西等地的新锐女作家著作；书目跨越文学、社会学、人类学、电影研究等多个领域，呈现当代女性写作的多元面貌。一位参展编辑告诉记者：“我们挑选书时会同时考虑思想深度与可读性，希望让年轻读者在阅读中建立连接，而不是只停留在消费层面。”不少读者在翻阅过程中表示，这些书籍“让人看到被忽略的声音，也让人重新思考自我与社会的关系”。
策展化思路也强化了书市的文化纵深。在地坛书市的“旧书新知”展区，记者看到许多年轻人蹲在地上，认真翻阅上世纪八九十年代的文化刊物、社科著作和诗歌选集。工作人员介绍：“我们希望通过这些旧书，让年轻读者看到前辈的思考方式，了解那个时代的文化语境。”这一策展设计不仅满足了收藏需求，也让旧书成为理解社会思潮变迁的窗口。
在价格与消费体验方面，北京书市普遍形成“阅读惠民+场景共建”的运营路径，如地坛书市发放了850万元图书惠民券，大幅提升现场消费意愿；首创钻石球场的“2025北京图书市集”则依托城市地标，打造“文旅+阅读”场景。不少读者表示，政府补贴与出版社折扣让买书重新回到合理区间，“以更低价格获得高质量内容”的体验感，成为吸引他们反复参与书市的重要原因。
从卖书到共创
互动体验提升线下吸引力
记者在多场书市现场观察到，相比单纯“买书”，读者对“参与感”与“体验感”的需求更强烈，这也是书市持续走红的重要原因。
以“做書市集”为例，其将“展示”与“制作”结合，让读者从翻书者变成“做书人”。从选纸、裁纸，到装订、制作书衣等流程全部开放互动体验，读者可以从零开始完成一本手作书。这种带有温度和工艺感的体验，成为区别于线上选购的核心亮点。
在今年10月举办的“2025北京图书市集·秋季场”上，主办方在室内外打造17个主题快闪展览，展映区循环播放青年导演短片，读者可边看边互动，参与“以物换书”活动。音乐表演、文化沙龙、艺术装置与图书陈列彼此交织，形成具备复合功能的文化空间。
此外，与编辑的面对面交流，成为线下书市最具粘性的体验之一。在地坛书市，几乎每几步就能与编辑直接交流选题、谈论编辑思路背景，这种互动让书不再是冷冰冰的商品，而是一场思想、情感与工艺的共同实践。摊位前，“书虫们”彼此“对暗号”找书，讨论绝版旧书的装帧和纸质，一些在网络平台早已断货的稀有版本，往往能在线下书市找到踪迹。正是这种“可淘”的惊喜，让逛书市的体验如同一次次寻宝。
业内专家表示，逛书市，与其说逛的是书，不如说逛的是“阅读+文旅”的体验感和氛围感。读者可以亲手触摸书籍的纸张质感，翻阅书页，感受独特的油墨香气，还能试读几页判断是否对口味,这种真切的体验是在网上下单或者通过屏幕阅读无法比拟的。
从“流量”到“留量”
推动书市经济常态化
热度之外，更关键的问题是：书市如何从“场景热”走向一种“城市常态”？
政策扶持是书市走向常态化的基础。2025年，北京在《提振消费专项行动方案》框架下继续实施“书香京城”品牌工程，通过发放阅读券、开放公共空间、支持实体书店建设等多种方式，构建“政府引导—市场运营—公众参与”的书市生态，使书市逐步发展为稳定的文化基础设施。
北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静曾表示，“我们以‘书香京城’建设为抓手，不断满足人民群众精神文化需求。”北京市推出“旧书新知”品牌，投入资金支持实体书店建设；开展阅读季、十月文学月等主题活动，常态化举办春秋两季书市，使“书香京城”蔚然成风。今年地坛书市销售额超过1亿元，同比增长37.8%，成为金秋时节首都最具人气的文化盛事之一。
但行业人士普遍认为，要让书市具备可持续的生命力，“精品化”与“机制化”同样重要。旁观书社主理人李素雄表示：“书市不仅是消费场，更是好书与好读者的会面场。出版机构带来优质内容，才能让书市保持文化厚度。”
下一步，北京如何将“书市流量”转化为“书店留量”，也是书业生态面临的共同课题。尽管书市带动短期销售与品牌曝光，实体书店仍面临租金、库存、客流波动等压力。书市若想真正反哺行业生态，需要构建紧密联动机制。专家指出，书市作为文化消费创新的“试验场”，书店则是阅读生态的“锚点”。未来，北京的书市经济可探索更多与商圈、夜经济、文博场馆的协同联动，真正让“一场书市”带动“一片书香”。