A2：热点
【事件概况】
近日，有网络视频显示，湖南张家界天门山国家森林公园景区内，一辆汽车在“天梯”上进行爬台阶极限挑战测试，结果车辆从台阶上溜下，造成景区护栏受损。
11月13日凌晨，奇瑞汽车发布致歉声明，称视频中车辆在湖南张家界天门山景区进行的极限挑战测试项目中，因突发意外导致测试中断。在此，奇瑞汽车向天门山景区、游客、合作伙伴及所有关心此事的朋友们致以最诚挚的歉意。
据媒体报道，天门山国家森林公园工作人员对此表示，11月12日和13日，因为要进行奇瑞汽车的相关活动，这两天“天梯”不对游客开放，游客可以乘穿山电梯到天门洞。张家界市永定区文旅局的工作人员则表示，景区的普通活动无需向该局报备，他们将对该汽车活动进行了解。
该事件引发大量媒体报道和网友热议，截至11月24日，该话题网络上的信息量达15万条，短视频平台和客户端成为热度最高的媒体渠道，媒体报道和网友评论主要围绕“奇瑞汽车、天门山、挑战、护栏、道歉”等关键词展开。
【媒体视角】
视角一：多数媒体的报道聚焦于奇瑞官方声明的技术解释，即“防护绳固定点卸扣脱落”导致事故。也有部分报道质疑测试方案的安全性，如北京日报批评“车企4次致歉也修复不了天梯之伤”。
视角二：有媒体指出，奇瑞此次活动是模仿2018年路虎揽胜的成功案例，但因执行失误引发负面评价，认为奇瑞在品牌转型中急于求成，暴露“战略焦躁”。
【网民观点】
@jackson：勇于挑战，直面现实。虽然失败了，勇气依然可嘉。
@小太阳：破坏景区，和始祖鸟炸山一个性质。
@seven7：天门山台阶什么时候成这些车的测试场了？
@鹤思：认真看滑下来的台阶，和前一个坡度一样。奇瑞也能上去，是安全锚点脱口，安全绳绕轮胎上了，动力突然丢失。
【事件延伸】
近日，奇瑞汽车因在张家界天门山进行的爬台阶挑战，防护绳固定点卸扣脱落导致车辆撞击护栏，引发广泛争议。奇瑞此次挑战被指模仿2018年路虎揽胜的成功案例，但执行中却因装置安全隐患导致事故。这一事件不仅暴露了企业营销策略的失衡，更敲响了公共安全与生态保护的警钟。
品牌在营销策划上，试图通过惊险刺激的表演快速提升关注度，却忽视了技术验证与风险预案。这种“流量至上”的思维，反映出部分车企在市场竞争中急于求成的浮躁心态。营销创新本无可厚非，但若以公共安全为代价，则无异于饮鸩止渴。
天门山作为自然景区，本应将生态环境保护放在首位。车辆撞击护栏虽未直接破坏山体，但事故暴露了人类活动对自然环境的潜在威胁。在生态敏感区开展高风险活动，无异于在刀尖上跳舞。企业需深刻反思：营销的边界何在？生态保护的底线又在哪里？
奇瑞的致歉声明虽及时，但更需转化为行动。车企应建立更严格的测试标准，将公共安全与生态保护纳入营销决策的核心。同时，行业需共同制定规范，避免“惊险表演”沦为一场场危险的赌博。唯有将责任置于流量之上，企业才能真正赢得消费者的尊重。
（坤 源）