A2：综合
□ 本报记者 马佳丽
近期，浙江文旅消费市场持续升温，“串游”新风尚与文化深度体验交织，推动旅游预订量增长、客单价提升。在这场消费热潮中，绍兴以“2025古越龙山·古城醉中秋”文商旅促消费系列活动为抓手，将两千五百年建城史、千年黄酒文化与宋韵风华深度融合，打造出兼具文化底蕴与消费活力的样本，为浙江全域旅游发展注入鲜活力量。
文化赋能：宋韵黄酒交织的沉浸体验
作为两宋文化的重要承载地与黄酒之都，绍兴以“产城人文融合”为核心逻辑，构建起多维文化消费场景。活动以1个城市广场主会场联动迎恩门风情水街、中国黄酒博物馆等4个分会场，通过“1+4”全城联动模式，打造“天天不重样”的文化盛宴。
在城市广场，千架无人机首秀与“花好月圆”灯会点亮夜空，拜月大典、宋韵高跷巡游与越剧、绍剧表演轮番上演。在沉浸式的宋韵街景中，游客可以体验宋韵妆造、与NPC对吟宋词，一秒穿越至南宋市井。“平时只能在课本里读‘红酥手，黄滕酒’，今天能穿着宋装和‘古人’对诗，还能逛南宋风市集，这种体验比单纯看景点有意思多了。”来自苏州的游客李女士刚完成妆造，正拿着团扇与“陆游NPC”对诗。
图为灯会现场。
黄酒这一历史经典产业成为文化传播的重要载体。在中国黄酒博物馆内，“开坛迎庆”仪式与“人生四礼”酒俗仪典，展现了黄酒贯穿周岁、科考、婚嫁、祝寿的民俗脉络。带着孩子来参观的上海游客张先生驻足观看完“状元红仪式”后表示：“之前只知道绍兴黄酒有名，今天才了解到它还藏着这么多民俗故事。孩子看完也问‘为什么考上状元要存酒’，这种边玩边学的方式特别好。”城市广场的“微醺市集”则集结了传统黄酒与黄酒奶茶、棒冰、咖啡等20余种创新衍生品，实现了古老工艺与现代消费的对话。更有“甜醉巴士”串联全域景点，免费接送游客在流动酒香中感受古城烟火，外地游客凭交通票根即可领取黄酒。
刚从巴士上下来的广州游客陈小姐手里拿着领来的黄酒，还提着两盒黄酒酥。她说：“本来是冲着水乡来的，没想到被黄酒文创圈粉了，奶茶有淡淡的酒香，不冲口，打算多买几样特产带回去给朋友尝鲜。”这些细节设计，让“来绍兴必品黄酒”的认知落地为消费体验。
业态创新：多维度激活消费“流量”与“留量”
绍兴此次活动精准把握浙江“十大主题游”与夜间经济发展趋势，通过多业态集群与多商家联动，推动文旅“流量”向消费“留量”转化。
在迎恩门风情水街，城墙灯光秀与“迎恩盛典·状元风华”实景演绎吸引游客驻足，祈福放灯会延伸夜间消费链条；绍兴黄酒小镇的“全皇后省亲”演绎与宋韵水上婚礼，融合婚庆产业链打造特色消费场景；龙湖绍兴镜湖天街的冷焰火瀑布与啤酒嘉年华，则精准对接年轻群体消费需求。
十大“全城追月”打卡点的设置，巧妙串联起古城核心文旅资源，与浙江“百个经典打卡点位”建设形成呼应。配合全省4775万元文旅消费券的发放与“百县千碗”美食优惠，绍兴将黄酒糟肉、醉鸡等特色风味纳入消费场景，实现“视觉、听觉、味觉”的三维消费刺激。正在八字桥打卡点旁餐馆用餐的广州游客周阿姨点了醉鸡、茴香豆等特色菜。她笑着说：“用了文旅消费券，这顿地道绍兴菜省了不少钱，味道好还实惠，等会儿还要去下一个打卡点盖章。”
这种“文化演艺+特色市集+全域联动”的模式，不仅丰富了游客体验，更带动了餐饮、住宿、文创等关联产业增收。越城区委宣传部相关负责人表示，活动通过多形式沉浸与多力量推进，旨在打造有口碑的节日文旅IP。从市场反馈来看，这种将地域文化符号转化为消费场景的实践，正成为绍兴推动经济高质量发展的重要路径，也为浙江文旅消费提质升级提供了可借鉴的样本——当千年文脉遇见现代消费，古城便拥有了穿越时光的经济活力。