A2：热点
【事件概况】
9月19日，一束烟花在喜马拉雅夜空炸开，环保争议把“始祖鸟”这个所谓的中产标配品牌送上热搜。9月21日凌晨，微信号“云端珠峰”发布情况通报称：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。同日，始祖鸟官方微博发布致歉信提到，衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议。同时，始祖鸟海外账号也发布了致歉信，称对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。此外，信中还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。这条“内外有别”的致歉声明再次引发网络争议，部分网友质疑，始祖鸟的致歉“不够诚恳”“双标”，文中提到的“与中国团队沟通调整工作方式”也有“甩锅”的嫌疑。
该事件引发了大量媒体关注与网友热议，数据分析显示，截至9月23日，该事件网络信息总量达百万余条，其中客户端和短视频平台成为热度最高的媒体渠道，媒体报道和网友评论主要围绕“始祖鸟、喜马拉雅、烟花、环保”等关键词展开。
【媒体视角】
视角一：多家媒体撰文对始祖鸟在喜马拉雅燃放烟花、破坏环境的行为提出质疑。认为“真正的艺术，应当尊崇真善美，敬畏自然，抚慰人心，而不可伤害自然界”。“遵守法律法规是底线，而对生态环境和自然的敬畏是高线。在世界屋脊，保护生态环境的红线理应比底线站得更高。”
视角二：中国探险协会、中国广告协会、中国小动物保护协会相继发文，呼吁在生态敏感区开展活动应秉持审慎再审慎的原则，建议项目方尽快开展全面深入的环境影响评估，并公开评估结果，针对此次活动已造成的结果，如何进一步优化环保措施、强化长期生态监测。
视角三：有财经类媒体分析了始祖鸟所属公司亚玛芬体育的经营现状，2019年安踏集团收购了亚玛芬，成为了始祖鸟的母公司，但面对此次严重的舆论危机，安踏集团尚未就此事公开表态，也引发了部分网友和媒体的不满。
【网民观点】
@DOUYIN：雪山和自然本身就是艺术，保护它们才是真正的艺术。
@高大鹏：户外品牌首先应该做的就是敬畏自然、保护自然。
@晴空万里：只要有排放，就会有污染。一个连排泄物都要带走的地方，居然可以大张旗鼓燃放烟花？还说等第三方检测危害性是不是在可控范围内？这合理吗？
@桑太平：始祖鸟事件暴露品牌信任脆弱，一旦失信，投资者信心崩塌，股价跳水难以避免，诚信才是溢价根基。
【事件延伸】
始祖鸟的崛起，始于对专业户外性能的极致追求与对自然环境的深刻敬畏。其用户群体，是那些将“无痕山林”奉为信条的硬核玩家，是愿意为环保材料支付溢价的中产精英。然而，这场烟花秀却将品牌推向了消费者的对立面——在生态脆弱的高原燃放化学制品，即便宣称使用“可降解材料”，在低温、低氧环境下，其降解周期可能延长数十倍。
目前，始祖鸟已陷入“道歉——删帖——沉默”的恶性循环，但公众的质疑远未平息。社交媒体上，“炸山鸟”的嘲讽与退货潮交织，二手平台出现大量抛售始祖鸟产品的帖子，这预示着品牌忠诚度的彻底瓦解。更致命的是，此次事件暴露了始祖鸟战略转型的深层矛盾——在安踏推动下，品牌加速向“运动奢侈品”靠拢，通过限量联名、奢华门店等手段制造稀缺性，却忽视了户外品牌的核心竞争力在于与自然的情感共鸣。当品牌调性从“专业守护”转向“时尚作秀”，消费者自然会有所取舍。
若想化解此次危机，始祖鸟必须进行三重自救：其一，停止所有模糊表态，邀请第三方机构公开生态修复方案，用实际行动弥补过错；其二，重构品牌价值观评估体系，确保所有营销活动与“敬畏自然”理念高度一致；其三，回归产品本质，通过技术创新（如更环保的面料、更耐用的设计）重塑专业形象。否则，这场烟花秀将成为品牌衰落的序章——当用户不再相信一个“说一套做一套”的品牌，所谓的高端定位不过是空中楼阁。
（坤 源）