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在近日举行的CIFITS 2025第四届全球品牌经济大会上，中华老字号苏州稻香村因深厚的文化底蕴与国际化创新实践，受到与会各方关注。苏州稻香村集团总裁周立源在大会中分享了稻香村品牌从江南走向全球的发展路径，展现出老字号在新经济环境中的活力与适应性。
从地方老字号到国际品牌 月饼成为文化载体
图为周立源在大会上发言。
作为大会特邀代表企业，周立源介绍，苏州稻香村是为数不多突破地域限制、实现“产地—全国—海外”三级跳的老字号。近年来，企业累计出口月饼逾1亿块，年均增幅保持在30%以上。公开数据显示，创立于1773年的苏州稻香村，已在全国布局10座现代化加工中心，产品覆盖200余座国内城市，并远销60多个国家和地区。
值得关注的是，苏州稻香村不再局限于食品制造商角色，而是逐步转型为中华节庆文化的推广者。继春节、端午节相继列入世界非物质文化遗产后，中秋节“申遗”进程亦备受瞩目。作为行业代表，稻香村依托产品创新及跨界合作，持续在海外传播中秋文化，使月饼成为可感知、可品味、可分享的文化符号。
获“全球文旅互鉴杰出贡献奖” 树起文化传播标杆
在“全球国家文旅推介大会”上，苏州稻香村获颁“全球文旅互鉴杰出贡献奖”。周立源在接受媒体采访时表示，中国的服务贸易正在快速发展，国际贸易潜力仍待进一步释放。苏州稻香村期待与各国企业、机构和品牌IP合作，推动中西文化借助商品与消费实现深度融合。
“国潮+健康”产品策略契合国际市场需求
近年来，苏州稻香村持续推出低糖、健康系列新品，并积极开展IP联名。去年与国产游戏《黑神话：悟空》联名推出的月饼礼盒迅速售罄，今年为《与辉同行》定制的“月满九州”礼盒亦取得可观业绩。
全国商报联合会秘书长江尚源在服贸会相关活动中指出，“文明因交流而多彩，因互鉴而深厚”。苏州稻香村的实践表明，老字号通过产品、文化和品牌的协同输出，能够成为中国服务贸易和文化“走出去”的重要力量。
随着服贸会“永不落幕”系列活动持续推进以及全球品牌经济大会所搭建的合作机制不断完善，以苏州稻香村为代表的中华老字号品牌有望在国际市场上获得更多发展机遇。 （桂 源）