A2：热点
【事件概况】
据报道，头部旅拍品牌“铂爵旅拍”近期被曝“失联跑路，拖欠消费者费用”。对此，7月24日晚，李佳琦在直播中回应，称将为在直播间下单“铂爵旅拍”的相关用户先行退款。
此前，7月19日，铂爵旅拍发布关于近期市场传闻的郑重声明，其中提到：为了优化经营模式，减负前行，我司决策缩减旅拍业务，关停部分亏损门店，并进行组织优化。我司旅拍、跟拍、写真等业务板块平稳运营。
企查查显示，当前铂爵旅拍及其多位股东因股权转让纠纷已被起诉。该案件计划将于2025年9月2日，在福建省厦门市湖里区人民法院开庭审理。
该事件引发大量媒体报道和网友热议，截至8月10日，该话题网络上的信息量达7万余条，短视频平台和客户端成为热度最高的媒体渠道。媒体报道和网友评论主要围绕“铂爵旅拍、失联、欠费、李佳琪”等关键词展开。
【媒体视角】
视角一：有媒体报道了铂爵旅拍业务停摆，给员工放“淡季假”的情况。据企业内部发布的《关于婚纱旅拍业务放假的告知书》显示，公司决定7月至10月安排旅拍业务线放淡季假，跟拍、写真肖像业务正常经营，等待旅拍业务旺季到来后再择期通知恢复时间。
视角二：此前已有媒体报道过消费者对铂爵旅拍的投诉、维权情况，有多位消费者称在铂爵旅拍购买服务后遇到商品无法交付、定金无法退还等问题。
视角三：有媒体报道了业内人士对铂爵旅拍业务停摆的分析，认为旅拍行业兴盛的时候，在热门城市开设线下门店，减少了员工差旅成本、增加了消费者触达，但是，一旦消费者旅拍意愿减少，这种模式带来的运营成本便陡然上升，给公司带来巨大经营压力。
【网民观点】
@WW：唯一旅拍出事之后我就再也没从网上订过拍照，订金就当丢了。没想到铂爵也出事了。
@保护黑色：当年铂爵旅拍的广告投放非常厉害的，电梯上几秒钟的广告词特别洗脑。只能说都是时代的推动，成也时代，败也时代。
@一个小度：所以现在被骗的消费者怎么维权？最终也没个说法。
【事件延伸】
2025年暑期，曾以“想去哪拍，就去哪拍”广告语风靡全国的铂爵旅拍，接连陷入“停业”“失联”“跑路”的舆论漩涡。北京、三亚、成都等多地分公司被列入经营异常名录，厦门总部被曝处于停业状态，消费者投诉底片未交付、定金难退，员工自曝被欠薪数月……
铂爵旅拍的困境，本质是行业预付费模式与市场环境剧变的激烈碰撞。其核心盈利依赖“预付定金+二次消费”模式，消费者需提前支付数千元定金锁定档期，后续选片、服装升级等环节再追加费用。这种模式在行业扩张期能快速回笼资金，但当结婚率下降、旅拍需求萎缩时，客单量锐减直接导致现金流断裂。
更致命的是，重资产运营与低价内卷的双重挤压。铂爵旅拍在热门旅游城市布局大量旗舰店，三亚、丽江等地门店年租金超百万元，而同行通过外包团队、压缩服务成本推出三四千元低价套餐，进一步蚕食其市场份额。与此同时，消费者审美转向个性化，独立工作室凭借灵活运营和差异化审美在小红书等平台崛起，铂爵旅拍“流水线式”成片风格逐渐失去竞争力。
铂爵旅拍的危机，亦是整个旅拍行业的缩影。韩国艺匠、唯一旅拍等品牌先后因资金链断裂停业，反映出行业准入门槛低、同质化竞争严重的痼疾。当市场从增量竞争转向存量博弈，企业若仍依赖资本扩张和营销噱头，而非提升服务品质与运营效率，终将被消费者抛弃。
目前，铂爵旅拍虽承诺“对接战略投资者”“年底前支付欠薪”，但市场信任一旦崩塌，重建谈何容易。这场危机警示行业：唯有回归服务本质，摒弃“预付+二消”的短视模式，才能在寒冬中寻得生机。 （坤 源）