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“分龄精养”驱动母婴产业升级
刊发日期：2025-08-04 作者： 语音阅读：
近日，由巨量引擎与第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布的《2025母婴行业白皮书》显示，回溯过去，育儿观历经三次跃迁：1.0计划经济时代的配给制、2.0独生子女时代的资源集中、3.0消费主义觉醒带来的理念分化。如今，已进入育儿决策“孩本位”的4.0“精长阶段”——不仅追求精细化养育，更强调父母与孩子的双向成长，实现分龄科学育儿与情绪价值双轨并进。
CBNData数据显示，2024年全国家庭在0—17岁孩子养育上的平均投入达到53.8万元，较2022年增长10.9%；超过80%的父母认同“平视陪伴”的育儿价值观。这一数据不仅反映了家长对下一代成长的重视，更揭示了母婴行业发展正步入一个以“分龄精长”为核心的新时代。精细化、科学化、情感化的育儿需求正在重塑市场格局，为相关品牌带来新的机遇与挑战。
这种理念的升级，推动了家长在育儿过程中更加注重科学方法与情感投入，从而催生了分龄分段精细化养育的市场需求。
CBNData调研数据显示，尽管人口自然增长率有所放缓，但“少子精养”模式正在重塑母婴行业的增长逻辑，例如“95后”家长每月将家庭收入的30%用于母婴产品支出，这一比例显著高于“90后”“85后”等群体，支出比例的提升凸显了精养经济的强劲动力。
不同育儿阶段的消费需求呈现出鲜明差异，例如怀孕期家长更关注喂养工具、寝具用品和纸尿裤；0—3岁阶段，家居电器和纸尿裤需求旺盛；4—6岁阶段，玩具、托管服务和早教产品成为重点；而7—12岁阶段，服装鞋帽和个人洗护用品的重要性显著提升。这种分龄需求的分化，为品牌提供了精准切入市场的机会。 （综 合）