A2：热点
【事件概况】
7月16日，上海第三中级人民法院发布破产审查公告，钟薛高食品（上海）有限公司因“不能清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务”，被债权人上海臻料贸易公司申请破产审查，这一消息引发各界广泛关注，话题“钟薛高被申请破产审查”迅速登上热搜。
舆情数据分析显示，截至7月23日，该事件网络信息量已超12万条，微博和短视频平台成为主要的传播渠道，新闻报道及网络评论主要围绕“钟薛高、破产、刺客、雪糕”等关键词展开。
【媒体视角】
视角一：央视财经等媒体报道了近日新增钟薛高破产审查案件的情况，并回顾了钟薛高作为红极一时的雪糕产品，由“网红”品牌逐步走向衰落的过程。
视角二：也有媒体回顾了钟薛高此前陷入的“价格刺客”“火烧不化”等负面舆情，指出即使拥有成功的营销和短暂的辉煌，若缺乏持续的创新、对品质的坚守和对市场风险的敬畏，最终也将走向“一地鸡毛”。
【网民观点】
@MVP：以前我买雪糕都是随便拿，但自从钟薛高出来以后，我只敢拿自己认识的。
@不momo：自从钟薛高出现以后，带动了一大片雪糕集体涨价，不涨价的就把分量缩小，我真谢谢他。
@微观世界：当价值回归，理性回归，钟薛高的倒闭是自然而然的事。
【事件延伸】
曾以66元一支“厄瓜多尔粉钻”雪糕震惊市场的钟薛高，近日被申请破产审查。这个创立仅6年的“雪糕贵族”，从资本宠儿到债务缠身，其兴衰历程堪称新消费品牌发展的典型样本。钟薛高的教训，为所有依赖营销驱动的网红品牌敲响了警钟。
2018年，钟薛高以“中式雪糕”为卖点，凭借瓦片造型、环保秸秆棒签等差异化设计，迅速抢占市场。其核心策略清晰：高价即高端，流量即销量。通过小红书、直播带货等渠道的饱和式营销，辅以林盛“爱买不买”的争议言论，品牌短期内实现爆发式增长，2021年营收突破8亿元。
然而，这种增长背后暗藏隐患。一方面，其原料“特级红提”等宣传屡遭打假，高价与品质未能持续匹配；另一方面，过度依赖线上渠道，线下终端因冷链成本高、经销商利润薄而动力不足。当消费者意识到“网红滤镜”与真实体验的差距，复购率便急剧下滑。
钟薛高的衰落并非偶然，而是新消费泡沫破裂的缩影。钟薛高的案例揭示了一个残酷现实：流量能捧红品牌，但只有产品力和用户忠诚度能留住品牌。对此，同类品牌应引以为戒，做到回归产品本质，高端化需以技术壁垒或真实体验支撑，而非仅靠包装和故事；平衡渠道与价格，线下市场需构建合理的利润分配机制，避免因成本转嫁导致终端滞销；建立抗风险能力，在营销热度消退前，尽快完成供应链优化和用户黏性培养，如通过会员体系或场景化创新（如季节性限定）。
钟薛高的“速朽”提醒市场：消费品牌的核心终将是“用户价值”。若只顾追逐流量红利，忽视商业基本功，再耀眼的网红也难逃昙花一现的命运。 （坤 源）