A4：视点
随着传统文化与前沿科技的深度融合发展，文化产业新业态频现，也催生出一种新职业——文创产品策划运营师。文创产品策划运营师是指从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员，2024年被人力资源社会保障部正式列入新职业名单。
在北京一家文创工作室，文创产品策划运营师李夫振的团队正在为北京艺术博物馆的流沙落叶冰箱贴、“天宫藻井”冰箱贴忙碌。从2019年艰难起步到如今订单激增，他的收入翻了四五倍。这一变化的背后，是“文博热”带来的市场风口：当文物从展柜走向生活，当“高冷”的历史符号变成可触摸的文创产品，曾经“叫好不叫座”的文创行业，终于等来了“变现”的契机。
“文创产品策划运营师这个新职业确实比较‘新’”，广州吉占开物文化科技有限公司总经理陈东森表示。作为一名在IP文创领域深耕近20年的创业老兵，陈东森最早的成名作是击中了许多人“共情点”的“张小盒”。“其实很多因素的综合作用推动了它应运而生。”他说。
如今，伴随着文博热、国潮崛起、消费升级，文创市场呈现爆发式增长，进入千亿元规模。在越来越“拼”的文创赛道，要想成为博物馆和文博产品设计企业青睐的文创产品策划运营师，不仅需要有创意和想法，更需要懂营销、会运营。
“90后”曾舟，也是文创产品策划运营师队伍中的一员。他和团队让三星堆的文物青铜神树、大立人“动”了起来，让国宝变成地方美食的“代言人”。近年来，曾舟主创设计的“三星堆福佑青铜像”“镇水石犀·这礼是成都系列手办”“成都微笑·像素看世界系列积木”“通天神树·十日神话”等系列文创作品获得多个设计类大赛奖项，也得到三星堆博物馆和成都博物馆的充分肯定。
毕业之初，曾舟是一名独立的文创设计师。谈起从业历程，他说：“一次偶然参观三星堆博物馆时，高大威严的青铜大立人让我瞬间有了灵感。当时一个比较有趣的想法就从脑子里面一闪而过。”很快，曾舟设计的“坐着的三星堆大立人”和三星堆神树盲盒等一系列以博物馆文物为原型的国潮手办，受到了博物馆和消费者的喜爱。再之后，曾舟组建了创作团队，以文博产品、传统文化IP、四川特色为创作原型，不断开发新产品。2012年出土的文物石犀成为又一个灵感来源，相传石犀是李冰治水时用于镇水的神兽，具有极高的考古研究和艺术价值。
曾舟说，作为一名文创产品策划运营师，他做的不是快消玩具，而是有内容、有温度的文化IP。每个爆款文创产品的背后，藏着的都是创新深耕和对长期主义的坚持。
从博物馆走向市场、走向世界，这些年轻的文创产品策划运营师和他们的团队，不断用创新的文创产品讲述中国故事，也展现着一个全新职业的无限潜力。 （综 合）