A2：综合
本报记者 李希平 □ 张欣欣
近年来，山东省德州市齐河县文化和旅游局创新打造“小齐话非遗”IP，构建起非遗保护传承新模式，通过拍摄短视频等方式，以虚拟人物“小齐”串起日常故事，融入非遗项目中的文化传统、故事典籍、技法技艺等内容，让传统非遗“圈粉”众多年轻人。该模式有效打破了传统非遗书面资料式的刻板呈现，借互联网与新媒体之力，突破地域和年龄限制，重塑群众参与方式。线下通过大众制陶、秸秆扎刻、绳编、剪纸、脸谱绘制等各种非遗体验及活动，将齐河县非遗推向万千网友，拓宽受众群体，借互动使观众由单向接收变为双向交流，进一步提升非遗的影响力和传承活力。
立足非遗资源，塑造特色IP“小齐”。“小齐话非遗”IP根植原生土壤，充分挖掘齐河县丰富非遗资源。在创新打造方面，以虚拟人物“小齐”担纲主角，深入非遗传承人工作室和齐河县老街区，挖掘他们背后故事、技艺与文化内涵。内容呈现上巧用心思，情境引入兼顾深度与趣味，摆脱传统文化传播的枯燥。例如，以讲故事的形式录制齐河县民间传说《牧羊卷》、以现场体验的形式录制齐河县剪纸制作技艺，用新视角、新创意赋能非遗保护。多元题材涵盖民间文学、传统音乐、技法技艺等各个非遗类别，充分展现齐河县绣球灯舞、黄河号子等非遗项目的深厚底蕴。
创新传播方式，拓宽非遗传播路径。齐河县在传播推广方面多元发力，依托微信视频号、抖音等新媒体平台发布作品，借助新媒体与网络平台之力冲破受众局限，让非遗广为人知。此外，“小齐话非遗”拍摄团队通过评论、私信与观众密切交流，鼓励观众分享看法、提出疑问、交流见解，通过互动交流的方式，使观众从观看者转变为参与者，提升大众对非遗保护工作的关注度与认知度。为保障非遗传承的持续动力，齐河县文化和旅游局主动借力外部资源，一方面积极与上级单位、专业机构合作，获取专业指导，不断优化非遗项目培育和推广；另一方面着力培养本土专业人才，通过举办培训班、研讨会等，提升传承人队伍专业素养与创作能力。
深挖非遗潜能，线上线下共同发力。齐河县线上通过“小齐话非遗”短视频进行传播，搭建非遗展示的“窗口”；线下通过开展大众制陶、秸秆扎刻、绳编、剪纸、脸谱绘制等各种非遗体验活动，持续推进非遗进校园、进景区、进社区、进乡村、进军营、进机关、进企业“七进”活动，充分发挥非遗传承人的名师效应，广泛聚集和吸引更多人了解、学习、保护、传承非遗。此外，齐河县常态化开展黄河大集、非物质文化遗产月展示展销、“文化和自然遗产日”非遗购物节等活动，打造“非遗好物、齐河手造”品牌，让非遗全面融入现代生活。
2024年以来，“小齐话非遗”已拍摄制作视频16期，累计开展120余场非遗传承体验活动，受众达3万余人。新颖的互动体验，打破了以往面对面的口传身授局限，以视频影像将非遗项目转化为数字档案，将传统技艺有效弘扬传承。视频中“小齐”引领群众沉浸式体验各种非遗项目，让古老非遗在当下焕发出全新活力，为传承注入新动能，增强了群众文化获得感，提升了全社会对传统文化的认同度，激发大众对非遗保护工作的热情，推动形成全民传承保护的良好风尚。