A1：新闻
在甘肃陇南的深山里，梁倩娟的手机屏幕成了乡亲们的“致富窗口”——通过一场场直播，她让山里的橄榄油、土蜂蜜飞出大山，带动400多户村民增收；在重庆奉节的菜地中，返乡农妇熊琴用镜头记录散养猪崽的日常，意外打开销路，年收入突破500万元后，又转身培训村民当起“新农主播”；而56岁的非遗剪纸传承人曹海仁，则在快手上用一把剪刀“剪”出了众多非遗粉丝，让濒临失传的窗花艺术重焕生机……
图为熊琴和她的丈夫正在田间地头干农活。受访者供图
这些故事背后，是正在改写中国就业版图的数字浪潮。数据显示，短视频直播平台已带动超4000万人实现就业增收，其中既有面朝黄土的农民、坚守技艺的手艺人，也有无数中小创业者。当手机变成生产工具、直播化身“新农活”，这场由技术驱动的普惠革命，正为普通人铺就一条“云端致富路”。
本报记者 赵 曦 □ 唐 瑞
短视频直播经济作为数字经济的典型代表，在近年来迅速成长壮大，不仅对经济发展起到了推动作用，还依托其丰富业态对就业产生了直接影响。
艾瑞咨询发布的数据显示，2024年1月—11月全国直播电商零售额达到4.3万亿元，为电商行业贡献了80%的增量。传统电商模式下，信息不对称、渠道成本高企等问题制约了就业规模的扩大，而直播电商则重构了“人货场”三要素，通过降低创业门槛、缩短流通链条、赋能传统产业突破了传统电商模式的瓶颈，成为就业的“助推器”。
普惠共享
短视频直播成为“新农活”
“短视频直播平台具有普惠、共享的特征，其降低了劳动者的就业门槛，带来了创业机会的增长，尤其为中小商家、农村创业者提供了相对平等的创收机会。”中国人民大学中国就业与民生研究院副院长周广肃认为。
值得注意的是，短视频和直播已日渐成为新时代的“新农活”，在培养乡村人才、培育乡村产业生态、系统化助力乡村振兴方面发挥着重要作用。
图为全国人大代表、甘肃省陇南市徽县农村电商带头人梁倩娟正与村民交流。
梁倩娟是一名大山深处的电商人，她的家乡位于甘肃省陇南市徽县水阳镇石滩村。她曾走出大山，从流水线上的工人做到部门负责人助理，甚至获得了外派学习的机会，但她最终仍选择回到大山，通过短视频平台经营线上店铺。“开始是帮着同村的人带货，后来帮着邻村的人卖，再后来也会到外镇上收货……”梁倩娟说。
几年过去，如今，她已成为有名的农村电商带头人，让家乡的橄榄油、核桃、土蜂蜜等特色农产品飞出了大山，卖到全国各地。截至目前，梁倩娟已经帮助当地400多户人家售卖土特产，其中100多户是贫困户，一年可以卖出200多万元。在接受采访时她表示：“通过电商和直播，我们不仅能直接带动农产品销量增长，还能促进就业。比如我们去年销售的羊肚菌和蜂蜜，背后都有合作社和农户的支持，通过直播，可以带动他们增收。”
梁倩娟和当地的村民并非孤例。中国广袤的大地上，散落着无数石滩村这样的村落。因为有了网络和短视频平台，它们得以打破闭塞、连通外界，经济的“活水”也开始流动。据统计，2024年快手乡村用户年度订单量达28亿单，日均发出助农包裹94.8万个，成功培育乡村直播电商经济新业态，有效推动技术普惠与乡村振兴深度融合。此外，平台实施了“兴农计划”，打通果蔬产业带与消费市场，通过溯源直播、流量扶持、供应链优化等举措，助力农产品销路上行，助力乡村全面振兴。
带动农村创业者就业、增收，只是短视频直播的“冰山一角”。据测算，截至2024年底，仅快手平台就带动了4320万个就业机会。其中，快手平台直接带动的就业机会为2300万个，主要为通过平台直接获取收入的短视频创作者和主播，月收入过万的创作者人数增加了14%。快手平台间接带动的就业机会为2020万个，主要分为三类：一是内容生态带动的就业机会，共有573万个，如MCN机构、直播公会、代理商、服务商等相关机构的就业机会；二是直播电商生态带动的就业机会，共有1447万个，如直播间相关的就业机会，包括助播、选品师、氛围师等工作种类；三是直播电商带动的上下游产业链就业机会，如原材料采购、产品研发、生产制造、打包仓储、物流客服等环节产生的就业机会。“短视频直播平台以自身的核心业务为基础不断辐射、赋能上下游产业与实体经济，在推动高质量充分就业的过程中发挥了十分重要的作用。”周广肃说。
授人以渔
数字技术培训构筑就业新生态
授人以鱼，不如授人以渔。在直接或间接创造就业岗位之外，快手利用平台资源与技术优势，构筑短视频直播时代下数字公益新模式，通过数字技术打破地域与资源壁垒，形成科技向善与公益创新的可持续发展范式。 （下转A2版）