B1：长三角观察
本报记者 汪宏胜 □ 忽 艳
近日，2025“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业（苏州）专场推介暨农文商旅促消费活动在吴江区举办，现场通过推介优质农文商旅资源，推动线上线下多元消费场景联动，全面展现苏州农文商旅融合的丰硕成果，邀市民游客共赴一场“乐游江村·寻味江南”的春日盛会。在乡村振兴战略的持续推进下，苏州吴江立足自身资源禀赋，积极探索农文旅融合发展新路径，打造出一批特色鲜明、业态丰富的农文旅项目，推动乡村产业转型升级。悠懒乐园、苏小花以及脊索品牌，正是吴江农文旅多业态融合发展的生动缩影，它们以独特的创意和多元的业态，吸引着八方游客，为当地经济发展注入新活力。
水乡田园文化 激活新动能
“苏小花”以“水乡田园文化生活”为主题，构建起现代农业与文旅产业深度融合的典范。该项目占地200亩，拥有100亩现代化农业生产区和100亩特色田园文化生活区，集现代农业生产、农业休闲观光、亲子互动旅游，特色餐饮住宿为一体，完善的基础设施让游客能够全方位感受田园生活的魅力。目前公司在苏州震泽拥有苏小花田野餐吧、初莲乡邻中心、安佶拉仙境、长漾湿地·桑基鱼塘和5000㎡乡村户外拓展营地等产业载体。
“自建成运营后，苏小花迅速成为网红集聚地和休闲旅游目的地，年接待游客量超20万人次，每逢节假日，需提前预订。苏小花的省外第一站建在南浔区练市镇荃步村。”运营经理刘云兰告诉记者，“我们采用会员制，60000多会员可在苏小花所有门店消费，仅清明节假日3天就接待消费者约4500人。”项目直接带动周边200余位村民就业，同时通过农产品销售，每年为村民增收超500万元，实现了农业与文旅产业的双赢。
“我们要做中国乡村的‘星巴克’，超越星巴克的产业局限，以一个全新、时尚的形式进入乡村，以乡村产品带入城市的循环链，形成周而复始的回归式旅游方式。以五年为一个周期，打造年接待量超百万人次，经营收入超亿元的新兴酒店村落。”苏小花创始人谭桂芳说出了自己的愿景。
湖畔趣玩体验 激活新活力
位于周生荡湖畔的悠懒乐园，凭借其优越的地理位置和丰富的体验项目，成为吴江农文旅版图中的一颗璀璨明珠。“我们的顾客大多来自长三角，从上海和苏州市中心出发，约1小时车程即可抵达这里，我们是去年10月份正式营业，双休游客一般可达2000人左右。”苏州市众安文旅产业发展专业合作社理事长周麒斌告诉记者，乐园内体验项目丰富，皮划艇体验让游客感受水上运动的乐趣；热气球体验则给人不一样的视角看风景；烧烤+柴火饭、土窑房/树屋乐园游玩等项目，让游客沉浸式体验乡村生活的质朴与欢乐。而在营地中心观赏落日，更是悠懒乐园的一大特色，每当夕阳西下，金色的余晖洒在湖面上，与岸边的绿树、建筑相映成趣，吸引众多摄影爱好者和游客驻足观赏、拍照打卡。
记者了解到，合作社采用“企业+农户+村集体”经营模式，农户既是员工也是股民。负责皮划艇业务的钱火林告诉记者，自己属于退而不休的状态，相比之前在外面打散工，在悠懒工作轻松、稳定，年收入在8万左右。数据显示，自开业以来，悠懒乐园累计接待游客超15万人次，实现旅游收入超800万元，进一步丰富了吴江农文旅的业态形式。
户外跨界探索 激活新创意
以“让钓鱼佬穿得更好看”为初心的脊索品牌，走出了一条独特的农文旅融合之路。脊索最初是一家设计公司，在积累了丰富的设计推广经验后，脊索HAIKOUCHTHYS品牌创始人李金贞敏锐捕捉到户外市场的潜力，创立了户外品牌脊索PARK。
“占地60多亩的脊索，不仅有露营、垂钓等户外体验项目，还提供柴窑面包、咖啡等特色餐饮，同时设有‘脊索’户外服装的销售展示区域。”脊索主理人李金贞告诉记者，自己用自然、健康的和谐共融理念打造全新的生活方式，同时给户外品牌创立丰富的体验内容。“效果还不错，与去年同期相比，销售额有所增长。下一步将重点思考后续的配套、人流如何引进以及场景的升级。”李金贞表示。
运营三年来，脊索吸引了超8万人次前来体验，带动户外服装销售额突破300万元，将服装设计、户外体验、餐饮服务巧妙融合，实现了产业间的跨界联动，为吴江农文旅发展注入了新的创意与活力。
数据显示，2024年，全区休闲农业年接待人次超1400万，营业收入约20亿元。悠懒乐园、苏小花和脊索品牌，分别从田园文化、湖畔休闲、户外体验等不同角度，展现了苏州吴江农文旅多业态融合发展的成果。它们的成功，不仅为当地带来了可观的经济效益和社会效益，更成为了吴江农文旅发展的新名片。
“农文商旅融合项目的引进带动了村民增收致富，实现了产业得到发展、村民得到实惠的互利共赢新局面。未来，吴江将继续以‘江村’乡村振兴品牌为引领，用好用活‘千万工程’经验，让‘好风景’与‘新经济’共融共生，全民推动农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。”苏州市吴江区农业农村局党委书记、局长马天琦说。