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今年“五一”假期，全国多地景区再现“人山人海”，“飘红”的假日经济展现出国内文旅市场的蓬勃活力，国内文旅市场热度创近三年新高。5月5日，记者从交通运输部获悉，“五一”假期期间，预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8%。
在业内人士看来，文旅消费正经历从“规模扩张”向“品质升级”的转变。此次旅游热潮的辐射效应显著，预计将延续至假期结束后的首个周末，持续释放文旅消费活力。
旅游下沉化趋势更明显
今年“五一”假期，旅游下沉化趋势更加明显。美团旅行数据显示，县城高星酒店预订量同比增长超80%。去哪儿数据显示，县城酒店预订量同比增长30%，一线和新一线城市居民占比超过六成。
相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均是人们假期寻找“松弛感”的热门之选。
从需求侧看，消费者更注重“体验深度”而非“景点密度”，从一二线中心城市向三四线城市甚至县城发展，日后将愈发普遍。从供给侧看，县域旅游的崛起，离不开基础设施的完善和县域接待能力的提升，2024年年底，我国铁路营业里程已达16.2万公里，不断完善的铁路网络缩短了城市间的交通时长。
在中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏看来，县域作为连接城乡的枢纽，既具备乡村的特质，又能提供相对完善的服务设施，满足当代旅游者对“松弛感”“在地体验”的追求。
有旅游行业分析师表示，与一二线城市在假期呈现出的“人满为患”状况形成鲜明对比，下沉市场凭借其相对宽松的旅游环境，为游客营造出放松身心的理想度假空间。
文旅产品供给更丰富
从供给侧看，各地因地制宜拓展多元消费场景，丰富多彩的文旅产品不断激发市场活力，红色旅游、工业旅游、乡村旅游等满足了不同游客的多层次需求。
“五一”假期，带着孩子到红色旅游景区感受浓浓的家国情怀成了不少家长的选择。各地红色旅游景区通过展演结合的方式，以丰富的技术手段寓教于游。陕西延安推出大型红色室内情景体验剧《再回延安》，通过声光电等科技特效，让游客沉浸式感受红色文化，单日最高演出5场、接待观众超2000人次。
位于河南省郑州市金水区的郑州记忆1952油化厂，曾是生产肥皂的老厂房，如今已摇身变为24小时不打烊的城市新地标。园区保留的红砖烟囱、复古储皂罐等设施，工业风外表下是非遗体验、国潮换装、酒吧剧本杀等全新业态。“五一”假期，园区以“春天的花园文创花市”为主题推出特色IP活动，前3天日均客流量超5万人次，其中外地游客占比达60%。
眼下，山花烂漫、绿树成荫，乡村旅游渐入佳境。贵州省榕江“村超”、台江乡村篮球赛、三都“村马”、凯里“村T”等“村”字号群众性文旅体活动持续火爆。云南多地乡村举办美食节庆活动，供游客体验舌尖上的美味和独特的农耕文化。据统计，假期前3天，江苏省纳入监测的195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客337.01万人次；甘肃省乡村旅游接待游客334.6万人次、游客消费11.54亿元，同比分别增长18.5%、29.81%。
沉浸式旅游受青睐
文化演出进街区、非遗体验进景区、科技升级体验感……各地加强文旅融合和科技赋能，“文化+旅游”“科技+文旅”蝶变出多彩的假日图景。沉浸式旅游成为这个假期的新热点。
“醉游长歌·寻梦绍兴水上游”在浙江绍兴市越城区启航，游线依托古运河深厚的历史文化，推出沉浸式光影科技与文化实景演绎。在山东曲阜尼山圣境，特色烟花与数百架无人机以夜空为幕，用绚烂的现代科技水幕光影演绎出恢宏的历史画卷。在北京五道口京张铁路遗址公园广场，AR画笔“手绘”立体世界、VR神舟飞船返回舱模拟航天任务、书法机器人现场写扇面，一场科技嘉年华令游客目不暇接……当高科技遇到传统文旅，新质生产力的加持为游客带来更丰富的感官体验。科技正为文旅产品的迭代升级描绘出更为广阔的未来。
美团旅行相关负责人表示，今年“五一”假期期间，文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的态势，激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。各地打造的新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。
“当前，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。”上述美团旅行相关负责人说。
（综 合）