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2024年底举行的中央经济工作会议提出“大力发展县域经济”。去年末，商务部、全国供销合作总社等9部门印发《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》（以下简称《行动计划》），要求“补齐农村商贸流通短板”“推进县域商业体系建设”。
县城购物中心、乡镇集贸市场、村级便民商店，是农村商贸流通的重要实体，也是畅通城乡循环的关键载体。当前，县域商业在哪些领域焕新升级？如何进一步激发县域消费动能？记者在多地进行了探访。
图为近日江西丰城一家改造后的标准化菜市场内，居民在选购新鲜蔬菜。
购物场所升级 居民选购更便捷
日前，在河北省香河县安平镇H+安平购物中心三层的超市内，李芳正带着6岁的女儿推着购物车，仔细挑选着牛奶。购物车被水果、蔬菜、饼干等商品塞得满满当当。
“这里的商品品牌多、种类全，选择丰富还方便。”家住附近的李芳每隔三五天就会带孩子来这儿逛一逛。
完善商场收银体系，改造照明系统，提升卖场环境，扩建保鲜和冷冻的储藏库，开发线上购物小程序，组建专业配送队伍……去年，购物中心投入近千万元进行了整体升级改造。
作为河北省首批25个县域商业体系建设先行先试县，近年来，香河县加快推动县域商业网点设施、功能业态、消费环境、安全水平等方面升级改造，全力推动县域商业体系建设工作。目前，全县实现了县有连锁商超和物流共配中心，乡镇有商贸中心，村有便利店。
数据显示，2024年，商务部持续推进“千集万店”改造，升级改造5856个县城和乡镇商贸中心、5.3万个村级便民服务商店。
有业内人士指出，近年来，各地通过重点打造县级核心商业区，改造提升镇级商贸经济圈，建设村级新型直营店、便利店，形成了连锁化、便利化的商场、集贸市场，实现农民增收与消费提质良性循环。以商场软硬件设施升级改造、综合服务功能提升进一步释放县域消费潜力，农村现代流通体系加快完善，助力乡村全面振兴。
数字技术引导商贸转型
早上8时，宁夏回族自治区银川市贺兰县某连锁品牌便利店内一片忙碌。在店外，美团骑手早早在店铺门口等待取单；在店内，两名店员正忙着分拣、打包订单，为顾客准备刚下单的商品，骑手将在30分钟内将商品送达周边居民手中。
这家小型便利店的面积有200多平方米，为周边居民提供了超过3000种商品选择。“手机下单，30分钟就能送达。我家小店在社区居民间很‘吃香’。”便利店负责人张伟介绍，目前商店24小时营业，每天下午4点开始是订单高峰期，尤其是在夜间，即时配送可以满足居民各类食杂、百货类的应急需求。
为进一步完善县域商业网络设施和业态，各地区有关部门在创新上做足文章。安徽省商务厅数据显示，亳州市“药材云仓”通过区块链溯源技术，实现中药材线上交易额突破50亿元；滁州市“智慧物流大脑”整合3000辆农村配送车辆，将生鲜产品损耗率降至5%以下。记者还从宿州市人民政府了解到，宿州壹度股份打造的B2B2C供应链平台，连接800余家上下游企业，实现村级商店订单24小时送达率100%。
各地以供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行为主线，以数字化、连锁化、标准化为方向，进一步推动资源要素向农村市场倾斜，引导商贸流通企业转型升级，推动县域商业高质量发展。
推动更多品牌进入县乡居民生活
近年来，我国县域市场的消费环境、流通体系大幅改善，但在基础设施、品牌消费、金融支持等方面还存在短板。专家表示，有关部门要统筹各方资源，加强协调融合，在加大优质品牌下沉、开拓营销场景、升级流通形态等方面下功夫，进一步推动县域市场扩容升级。
推动优质品牌下沉，满足居民品质化消费需求。新潮的手机店、时尚的奶茶店、新颖的咖啡店、高人气的新能源汽车店……众多消费品牌进入县乡居民生活，带动县乡居民消费潜力释放，吸引更多品牌入驻县乡。奈雪的茶在各地门店销售数据显示，在广东省普宁市、海南省儋州市白马井镇等县域地区新茶饮销售火爆，三四线及以下城市门店数量占全国门店近三成。春节假期，奈雪的茶普宁市万泰汇店表现突出，单日售出近2000杯茶饮，比平常销量翻一番，位居全国县域单店第一。
中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，从餐饮店、服装店、酒店，到商场、休闲娱乐场所，下沉到县域市场的知名品牌越来越多，推动县域地区居民消费升级，加速从实用型消费向个性化、多层次、品质型消费转变。
丰富促销活动，激发消费潜力。在广东省怀集县，邮储银行广东省分行与省内县域商超开展形式多样的促消费活动。怀集县腾业集团惠而佳连锁超市副总经理邓志坚介绍：“我们超市与邮储银行怀集县支行开展合作，共同推出邮储银行信用卡天天刷满减、周六五折券等购买优惠活动，引流效果显著。春节假期，超市平均每日客流量5000人次、同比增幅5%，营业额超50万元，享受邮储消费满减券的消费者同比增幅10%。”
商务部流通业发展司司长李佳路表示，将继续完善相关配套政策，加快推动批发零售业高质量发展，重点布局一批与产业分布和国家物流大通道相匹配的商品集散中心，支持传统商品市场改造，拓展电子商务、创新展示、仓储物流等综合服务，丰富经营业态。鼓励大型流通企业通过特许经营、数字赋能等方式，改造传统零售门店，提高进销存管理水平。支持零售企业整合线上平台、线下商超和物流站点，发展品牌连锁、即时零售等新业态、新模式。
（综 合）