A4：视点
□ 泳 鱼
春节历来是消费市场的黄金期，消费场景丰富多元。各种年货节、年货大集更是多部门协力打造的重点活动。从一些商家已经发布的数据来看，消费潜力正加速释放，年货经济持续升温。
红火的年货市场既是传统消费的回归，也是创新业态的延伸。当下，年货从满足刚需转变为追求文化、情绪价值，从一种单纯的经济行为演变成深植于文化传统的消费习惯。在笔者看来，年货清单不仅映射出消费市场的变迁，更是观察当下经济活力的一个重要窗口。
年货之新，新在消费内容。今年不少家庭的年夜饭菜单上出现了原产于法国的珍馐——鹅肥肝，而目前全球鹅肥肝产量的45%来自中国安徽霍邱县，这个县城凭借完整的鹅制品深加工产业链，打造出了属于国人的“鹅宇宙”。得益于与原产国更加完善的经贸合作政策，车厘子、鱼子酱等更多传统印象中的高端食品正以更具性价比的形式进入中国的千家万户。
年货之新，新在消费场景。年货消费不再局限于物质上的“买买买”，体验式消费逐渐成为更多人的“心头好”。北京庙会、广东醒狮、西北社火等独具特色的民俗活动，飞梭、刺绣、剪纸等非遗技艺体验项目，以及滑雪、温泉、观星等热门爱好，正将无数消费者从家中吸引到祖国的大江南北。《2025春节旅游消费趋势报告》预测，春节期间，民俗文化、非遗体验活动将成为游客体验的热门选项。在多元消费场景的创新下，更为强劲的消费潜力将得到释放。
年货之新，新在消费理念。当下，越来越多年轻人加入到置办年货的队伍中，他们的消费理念也给市场带来翻天覆地的变化，如电子年货。谈起电子年货，很多人可能会感到陌生。电子年货是指除了传统意义上的消费电子产品，年轻人还热衷于在网上“置办”拜年表情包、游戏皮肤甚至视频平台会员。按他们的话说，一套制作精良的拜年表情包虽然不贵，但比传统吉祥话来得更自然；游戏皮肤在朋友间互相赠送再合适不过；而视频会员则是节日期间完美的“电子榨菜”。此外，“醒狮穿戴甲”登上热搜、“蛇年如意春碗”一碗难求……从这些趋势不难看出，年轻消费者对好年货已经有了新的定义——更新、更潮、更好玩。
消费变迁藏在每个人的年货清单里，但人们对未来美好生活的向往和希冀始终不变。日前，国家统计局局长康义在国新办新闻发布会上介绍，2024年我国社会消费品零售总额比上年增长3.5%。扩内需、促消费政策正加力实施，有效稳定和扩大了居民消费。同时，康义也指出，2025年消费需求还有待进一步提振。整体上看，消费者对年货乃至整个消费市场提出了更高的要求。如何适应市场变化，应当成为下一步重点考虑的课题。