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□ 本报记者 解 磊 文/摄
“故宫的雪飘冰箱贴、秦始皇兵马俑博物馆的虎符冰箱贴、北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴、十二龙九凤冠冰箱贴……再贴上这副春联冰箱贴的话，以后再想收集冰箱贴，我就只能换一个更大的冰箱了。”1月22日，在北京市大兴区荟聚购物中心某品牌生活好物集合店里，正在挑选春联冰箱贴的消费者李女士笑着对记者说。
“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”于2024年12月被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。第一个“非遗版”春节即将到来，记者走访多家生活好物集合店及潮玩店发现，对联款式的冰箱贴，是今年许多年轻消费者的“新宠”。小小的冰箱贴分为四部分：上联、下联、横批，中间还有小“福”字，让冰箱门瞬间沾上新年的喜气。某品牌生活好物集合店店长助理丁莉告诉记者，“一些消费者还会额外购买能发光的小灯冰箱贴，夜幕降临，温暖的光照着可爱的小对联，家里更显温馨。各种字体的‘福’字冰箱贴也十分流行，消费者可以将喜欢的字体，比如楷书、隶书、草书的‘福’字，结合生肖蛇元素的‘福’字，多种款式排列贴在冰箱上，‘年味儿’十足。”
在位于丰台区槐房西路的一家商场中，记者看到了一款白蛇主题系列的磁吸立体创意春联。店员高遥告诉记者，这款产品在设计上融入了《白蛇传》中白娘子、小青等元素，并配备了可自由拆卸组合的小蛇贴纸，消费者可以根据喜好拼贴出独一无二的春联样式。“马上就是蛇年了，与‘蛇’有关的多款创意装饰品都卖得很好，尤其是这款春联，已经补货两次了。”高遥说。
记者在走访中发现，不少商家还推出了个性化定制服务。消费者可以根据自己的喜好和需求，定制带有自己或家人照片、名字的蛇年装饰品，如定制对联、红包、手机壳等，让春节装饰品更具纪念意义。
此外，各大博物馆、景区、商圈也纷纷推出特色文创商品，将非遗文化与生肖蛇元素巧妙结合，为人们带来新春文化大餐，各种非遗元素的文创产品成为返乡人行囊里的新年货。
日前，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，要开发时尚国潮产品。推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”“潮品”。文化和旅游部非物质文化遗产司、国际交流与合作局负责人日前表示，将推动在新时代形成新的春节年俗。通过新媒体平台线上线下结合，推出一批“非遗大集”“非遗潮玩”“非遗年货”，以新的渠道和方式吸引广大人民群众特别是青年人的参与，让非遗国潮、春节年俗在创新发展中焕发新的生机活力。
“春联冰箱贴等创意装饰品之所以成为‘年货’的一员，一方面，来自于年轻消费者对装点生活的热情，将春节的氛围感精准‘拿捏’。另一方面，来自年轻消费者对于更有文化感的文创产品的喜爱与认同。当冰箱贴叠加传统文化中喜庆的元素，运用镂空、掐丝、串珠等工艺，个人的喜好不仅得到了更好的外在展示，也推动了传统文化在新时代的再挖掘、再发展。”中央民族大学经济学院副教授封伟告诉记者，让人既熟悉又新鲜的“潮年货”，正持续“圈粉”年轻消费者，激发经济新活力。