A3：业界总第5899期 >2024-12-19编印

　　光瓶酒轻包装、价格实惠，成为诸多消费者自饮的首选。近日，记者在回龙观地区便民烟酒店走访时了解到，与中高端白酒不同，光瓶酒市场动销情况相对良好。

　　随着市场规模的扩大，光瓶酒也从此前的50元左右的价格带，逐渐向着百元价格带不断靠近。光良酒业发布全新高端光瓶酒子品牌“极光”，瞄准100—200元中高端价格带，建议零售价为138元/瓶。

　　平安证券认为，光瓶酒在市场规模扩大的同时，呈现出低端、低价位向名酒高价位、高性价比转移的趋势。在消费升级趋势下，光瓶酒价格带从原来的十几元逐渐上涨至百元。

　　随着白酒消费人群迭代以及消费者对于性价比的追求不断提高，光瓶酒凭借品质高、价格低的高性价比迎来快速发展期。中国酒业协会数据统计，2023年光瓶酒市场年复合增长率达到14%。2013—2021年，国内光瓶酒行业规模由352亿元增长至988亿元。预计2024年，国内光瓶酒市场规模将超过1500亿元，成为“千亿级”白酒市场新赛道。

　　光瓶酒市场热度升温，一方面是市场标准的不断完善，提高产品品质标准。另一方面是名优白酒企业相继入局推出光瓶酒产品，用品牌力赢得消费者认可。

　　中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，2024年1—6月，白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的价格带前三名分别为300—500元、100—300元以及100元以下。其中，100元以下正是光瓶酒的“主战场”

　　中国白酒营销专家蔡学飞表示，名优白酒价格下沉，推出的光瓶酒产品拥有较高性价比，具有消费场景多元、价格亲民、品质有保障等优势，受到市场和消费者的追捧和认可。未来光瓶酒发展还是需要进行品质创新，从而完成价值创新。      （北京商报）