图为某电商平台上销售的“金包银”首饰。
□本报记者 张钰格格
连日来,金价不断攀升,多家黄金品牌零售金饰价格已突破800元/克,水贝市场金价也达到了635元/克。金价持续走高让不少消费者对购买金饰持观望态度,也让“金包银”首饰作为平价替代品小火了一把。
黄金首饰销量下滑
一路飙升的金价抑制了部分消费者的购买热情。有金店老板对记者表示,金价上涨导致许多消费者担心买在最高点,因此变得愈发谨慎,进而抑制了对黄金的购买热情。
据中国黄金协会披露的数据,今年上半年黄金首饰销量下滑严重,黄金首饰消费量同比下降26.68%。相应地,多家以黄金饰品为主业的企业业绩也出现不同程度的下滑。
10月22日,周大福在港交所发布公告称,2025财年第二季度(2024年7月1日—9月30日)的零售值同比下降21%。报告期内,该集团在内地净关闭145家零售门店。六福集团最新发布的截至2025财年中期报告也显示,该公司第二季度(2024年7月1日—9月30日)整体零售值同比下滑16%,同店销售同比下滑35%,门店净减少76家。还有公司在财报中表示,零售表现主要受高基数效应及金价屡创新高影响,预计消费者适应高金价后,黄金销售有望恢复正常。
“金包银”首饰走红线上平台
持续走高的金价让喜爱黄金首饰的消费者产生犹豫,而追求性价比、想“及时行乐”的消费者则将目光放在了“金包银”首饰上。
所谓“金包银”首饰,通常是在银的表面覆盖一层薄薄的黄金,外观与足金首饰几乎无异。由于所用黄金量较小,因此价格也相对便宜。
近几个月来,“金包银”首饰在线上平台悄然走红。飞瓜数据显示,抖音某家粉丝量超过7000人的“金包银”工厂店,单次直播时间约为3小时,单场直播销售额达2.5万元,超过了平台93.54%的直播间。销量最高的是售价798元的“金包银”工艺手链,14克的总克重中仅含0.91克黄金。
“外表和纯金产品一样,硬度比纯金产品好,价格只有纯金产品的十分之一不到”,在直播平台上,不少店铺打出了这样的宣传语。在社交平台上,许多用户分享了购买“金包银”首饰的攻略和感受。网友纷纷表示,“没啥丢人的,花小钱办大事,自己喜欢最重要”“不是足金买不起,而是‘金包银’更有性价比”“如果不是为了收藏黄金增值的话,仅仅为了美观还是‘金包银’性价比更高”。
一位销售“金包银”首饰的电商老板向媒体透露,“因为现在金价太高,‘金包银’首饰恰好能满足一些人的虚荣心理,还能经常换款式。目前产品主要是年轻人买得比较多,买来结婚当‘三金’的也不少。”
大消费行业分析师杨怀玉对记者分析称:“‘金包银’饰品是更适合消费者的阶段性平替。该品类的出现,满足了消费者对经济型奢侈品的需求。相比纯金首饰,‘金包银’饰品的价格更为亲民,使得更多消费者能够享受到类似黄金的外观和质感,满足了大众对奢华感的追求。消费者希望以更低的成本获得更高的价值体验,‘金包银’饰品正好满足了这一需求。此外,社交媒体的广泛传播使得‘金包银’成为一种新的时尚潮流,年轻人愿意尝试新鲜事物,追随潮流。”
品控不稳定 消费者应理性购买
“金包银”市场目前正处于爆发期,由于制造门槛相对较低,市场上可能存在质量参差不齐的产品。
记者在黑猫投诉平台上搜索关键词“金包银”发现,截至10月25日,与该关键词相关的投诉已达836条。多数投诉与“含金量不足”“掉色”“‘金包银’冒充足金饰品”“电镀工艺冒充‘金包银’”等相关。某黄金回收商在接受记者采访时表示:“因为不知道是真金还是电镀,目前‘金包银’首饰的回收价格等同银价。按当下的价格算,‘金包银’首饰回收大概在7元/克。”
科方得智库研究负责人张新原对记者分析称:“目前‘金包银’首饰赛道暂未出现知名品牌,国内知名的首饰品牌尚未正式入局,导致市场供应不足,消费者对‘金包银’产品的信任度存在疑虑。”另一位不愿透露姓名的业内人士也表示:“随着消费者对产品质量要求的提高及监管政策的完善,‘金包银’市场可能会经历一轮洗牌,只有品质优良的品牌才能生存下去。”