B1：数字消费
“黑神话腾云美式”快手上新订单暴涨
超半数顾客为新客
刊发日期：2024-09-12 作者： 语音阅读：
本报讯 （记者 丁新伟）“黑神话腾云美式”是瑞幸与《黑神话：悟空》联名推出的一款咖啡饮品，随《黑神话：悟空》的爆火，该饮品引发了市场的热烈反响。8月21日，瑞幸在其快手直播间正式上线了该团购商品，价格低至9.9元，为全网低价。
战报数据显示，自“黑神话腾云美式”快手上新以来，该饮品在快手的订单量日环比暴涨超过125%，这表明，极致性价比的好商品依旧是团购商家在快手的“获客利器”。
得益于快手本地生活差异化的用户生态，此次新品发售直接带动了瑞幸当日新客成交占比超过50%，也就是说，瑞幸在快手每成交两位顾客就有一位是新客，这充分证明了快手本地生活在客群拓展方面的巨大潜力。
从单个城市来看，订单量居榜首的北京下单用户环比增长170%。上海、深圳、广州、重庆紧随其后，下单用户环比增幅分别为130%、121%、107%、130%。从城线分布来看，在快手下单“黑神话腾云美式”的用户中，近6成用户来自三线及以下城市。不难看出，个体收入较高、紧跟潮流的高线市场有着更强的购买力，更广阔庞大的新线市场贡献了更大的消费力。
在快手，年轻群体、男性是“黑神话经济”的主流消费群体。数据显示，来自18到23岁年轻老铁的“黑神话腾云美式”订单量占比超过46%，来自男性老铁用户的订单量占比则超过64%。